Wir müssen die Möglichkeit in Betracht ziehen, dass das Makeover des M&M gefälscht ist
Es ist Freitag, also Zeit für eine Verschwörung. Bitte gestatten Sie mir, mein VPN zu aktivieren, meinen Aluhut aufzusetzen und meine Bürowände mit Haftnotizen und Schnüren zu überladen. Sind Sie bereit? Hier, lehnen Sie sich näher, damit mein zugewiesener FBI-Agent nicht hören kann, was ich Ihnen sagen werde: Ich bin mir ziemlich sicher, dass die Umbenennung des dummen M&M-Charakters eine Fälschung ist.
Wenn Sie das Internet gestern irgendwie gemieden haben, fasse ich es für Sie zusammen. Die Muttergesellschaft von M&M, Mars Inc., gab bekannt , dass die anthropomorphisierten Süßigkeiten-Jungs und -Mädels der Marke einer Verjüngungskur unterzogen werden. Sie bekommen „nuanciertere Persönlichkeiten, um die Bedeutung des Selbstausdrucks und der Kraft der Gemeinschaft durch Geschichtenerzählen zu unterstreichen“. Das Unternehmen sagte, die Überarbeitung des Charakters sei Teil seines „globalen Engagements, eine Welt zu schaffen, in der sich jeder zugehörig fühlt und die Gesellschaft integrativ ist“.
Als Teil des Rebrandings werden die Namen der M&Ms weniger geschlechtsspezifisch sein und auf Präfixe wie „Ms“ verzichten. und "Herr." Das Aussehen der Charaktere wird ebenfalls aktualisiert; Der Brown M&M wird zum Beispiel ein Paar niedrigere, vernünftigere Absätze tragen. Aber Twitter-Nutzer haben überall auf einen bestimmten Aspekt des Rebrandings hingewiesen: Sie haben die sexy kleinen Stiefel von Green M&M weggenommen. Laut Marke trägt die berühmt geile Green M&M jetzt ein Paar „coole, entspannte Turnschuhe, um ihr müheloses Selbstvertrauen widerzuspiegeln“. Dies verärgerte viele, einschließlich Twitter -Nutzer, die das Unternehmen aufforderten, „die M&Ms sofort wieder zu genehmigen “, und einen angesehenen Rolling-Stone - Autor, der Mars anflehte, „ Lass das grüne M&M eine böse kleine Schlampe sein “.
Spaß beiseite, das Gespräch wurde von Leuten dominiert , die das Rebranding bestenfalls nutzlos fanden, im schlimmsten Fall performativ aufwachten. Aber die Marke tat genau das, was sie sich mit der Ankündigung vorgenommen hatte: Sie löste einen rasenden Internet-Diskurs aus. Die Suchdaten von Google Trends für den Begriff „M&Ms“ stiegen sofort an; „M&Ms“ erschienen den ganzen Tag im „Trending“-Panel von Twitter. (Es ist immer noch da, obwohl es von „West Elm Caleb“ übertroffen wurde, einer anderen schrecklichen Internetsache, mit der Sie sich absolut nicht beschäftigen sollten.)
Die Frage ist: War die Mars-Ankündigung einfach ein fehlgeleiteter Versuch, relevant zu bleiben, oder war sie … FALSCH? Ich kann die falsche Theorie nicht aufgeben, teilweise angeheizt durch meine Besessenheit mit dem, was ich den Mister-Peanut-Effekt nenne. Im Januar 2020 töteten Planters bekanntermaßen Mr. Peanut bei einem ungewöhnlichen Unfall. Damals schrieb Takeout -Chefredakteurin Marnie Shure, dass das Ereignis „verdächtig kurz vor dem Super Bowl-Sonntag, auch bekannt als Marketers‘ Bacchanal, stattfand, sodass allgemein vermutet wurde, dass dieser Tod nur den Weg für eine Auferstehung mitten im Spiel ebnete des langjährigen Planters-Maskottchens.“ Genau das ist passiert . Der Tod des geschätzten Spinners entpuppte sich als wochenlange Werbekampagne, die in einer bizarren Super-Bowl-Werbung gipfelte.
Meine Theorie ist folgende: Mars ließ die neu gestalteten Charaktere fallen, um das Gespräch vor dem Super Bowl in Gang zu bringen. Während des Super Bowl werden sie ihre Entscheidung über eine Anzeige „umkehren“, die die neuen einheitlichen Charaktere abschafft und sich auf die Umarmung der Individualität stützt. „Wir haben uns geirrt“, wird die Marke sagen. „Eine inklusive Gesellschaft kann schließlich ein Bonbon mit sexy Stiefeln beinhalten.“
Mir ist klar, dass ich mit diesem Artikel zum Diskurs beitrage, aber ich habe das Gefühl, dass mein verrücktes Geschwafel es verdient, gehört zu werden. Natürlich könnte das Rebranding auch ein sehr reales Mittel sein, um davon abzulenken, dass Mars einer von mehreren Süßwarenkonzernen ist, die derzeit von ehemaligen Kinderarbeitern verklagt werden . Traue niemals einer Marke, Freunde! Traue niemals einer Marke.
