Juul 'Make the Switch'광고는 반 담배 운동가로부터 Flak을 끌어냅니다.

Jun 06 2019
Juul은 Big Vape 시장을 장악하고 있지만 회사는 TV 및 마케팅 캠페인에서 미성년자를 대상으로하는 혐의도 받고 있습니다. Juul이 법을 어기거나 그냥 우회하고 있습니까?
Juul을 시도한 18 세에서 21 세 사이의 청년 수가 2017 년 7 월부터 2018 년 10 월까지 400 % 이상 증가했습니다. Scott Olson / Getty Images

90 년대의 아이라면 분명히 Joe Camel 을 기억할 것 입니다. 매끄럽고 부드러운 애니메이션 캐릭터는 RJ Reynolds Tobacco Company의 Camel Cigarettes의 얼굴로 의인화되었으며 그 친구는 어디에나 있습니다 . 논란의 여지가있는 어린이 친화적 인 담배 미는 사람은 잡지 뒷면의 광고에서 당구를 치며 초대형 광고판에 해변에 매달려있는 것이 목격되었습니다.

그러나 조가 어디에도 없었던 곳은 텔레비전이었다. 1971 년 의원들이 TV와 라디오에서 담배 광고 를 금지 했기 때문입니다 . 그 규칙이 제정 된 지 거의 50 년이 지난 후, Juul과 같은 전자 담배 브랜드가 전파를 통해 제품을 자유롭게 광고하는 이유는 무엇 입니까?

대답 : 연방 및 주 규제는 담배 소비의 새로운 추세를 따라 가지 못했습니다. 현재 FDA 규정은 "이 제품에는 니코틴이 포함되어 있습니다. 니코틴은 중독성 화학 물질입니다."라는 경고 메시지가 포함되어있는 한 TV를 포함한 모든 유형의 미디어에서 전자 담배 마케팅을 허용합니다. 그렇기 때문에 상점에서 사탕과 같은 맛 을 대부분 제거하라는 대중의 압력에도 불구하고 전자 담배 제조업체 인 Juul은 합법적으로 1,000 만 달러의 텔레비전 광고 캠페인을 시작했습니다.

그러나 광고가 합법적인지 여부는 귀하가 묻는 사람에 따라 다릅니다. 에 대한 논문에서 캘리포니아 대학, 담배 규제 연구 및 교육을위한 샌프란시스코 센터 , 감독 스탠튼 A. Glantz 박사는 Juul의 광고가 "불법 치료를하게됩니다 (그들은 사용자가 담배를 종료 할 수 있습니다) 및 수정 된 위험을 썼다 FDA로부터 법적으로 요구되는 승인 없이는 더 건강 하다고 주장 합니다. "

Glantz는 지난 5 월 SFGate 에 "Juul이 법의 경계를 넘나들고 있으며 FDA가 법을 피할 수 있도록 허용하고있다"고 생각한다고 말했다. 그는 전자 담배가 현재 TV에서 전통적인 담배 광고를 금지하는 법률의 적용을받지 않기 때문에 이러한 종류의 금연 주장에 대한 FDA의 집행이 훨씬 더 중요하다고 말했습니다.

그렇다면 Juul은 TV 광고에서 금연으로 보이는 것을 어떻게 홍보하고 있습니까? 결국 그들은 Juul로 전환하여 흡연 습관을 깨는 데 도움이되었다고 맹세하는 전 담배 흡연자를 특징으로합니다. 짧은 대답은 담배의 방송 광고를 금지하는 법이 일반적인 담배 제품이 아닌 담배에만 적용되며 Juul은 기술적으로 담배가 아니라는 것입니다. Juul 광고는 또한 "그만"또는 "중독"과 같이 FDA에서 승인 한 금연 제품과 관련된 단어를 사용하지 않습니다. 대신 마케팅 태그 라인은 "Make the Switch"입니다. 회사 간부들은 또한 이 세 가지 광고가 오후 10시 이후 전국 케이블 채널에서만 방영되며 35 세 이상 성인을 대상으로 한다고 말했습니다 .

그러나 Truth Initiative (담배 사용 중단을 목표로하는 비영리 의료 기관)에서 실시한 설문 조사에 따르면 Juul을 처음 사용하는 대부분의 사용자는 처음 시도했을 때 18 세 미만이었습니다. 그 중 거의 절반이 친구가 사용했기 때문에 시도했다고 답했지만 무려 25 %가 다른 형태의 담배만큼 해롭지 않다고 생각했기 때문에 시도했다고 답했습니다. 특보 : 맞습니다! 실제로 Juul은 시장에 나와있는 전자 담배 중 니코틴 수치가 가장 높습니다 .

Juul "Make the Switch"광고가 법을 어기 든 안하든 한 가지는 확실합니다. Juul은 계속해서 판매 기록을 갱신하고 있습니다. Juul을 시도한 18 세에서 21 세 사이의 청년 수가 2017 년 7 월부터 2018 년 10 월까지 400 % 이상 증가했습니다. 따라서 Juul과 같은 담배 회사는 당분간 TV 광고에서 벗어날 수 있지만 향후 심각한 반발에 직면 할 수 있습니다.

이제 흥미 롭 네요

인간의 뇌는 약 25 세까지 발달하며, 연구에 따르면 전자 담배 및 기타 담배 제품의 중독성 성분 인 니코틴이 주의력, 학습, 기분 및 충동 조절을 제어하는 ​​뇌 부분에 영향을 미치는 발달을 방해 할 수 있습니다. .