Diddy compra de volta Sean John Brand na recente guerra de lances
Millennials, alegrem-se! Diddy , ou digamos, o irmão recém-conhecido como Love, comprou de volta sua famosa marca Y2K, Sean John. Isso mesmo, é hora de reviver a maior era da moda que já existiu, a do agasalho de veludo, dã!
Há mais de 20 anos, Sean Combs lançou a marca em 1998 e ela se tornou um sucesso instantâneo. Entre uma onda de linhas de streetwear de celebridades (Apple Bottoms, G-Unit Clothing e House of Dereon entraram no chat), Sean John foi usado por plebeus e pela realeza do hip hop. Infelizmente para Combs, à medida que a popularidade das marcas projetadas por celebridades diminuía, ele acabou vendendo a empresa sofrida para a empresa de gerenciamento de marcas Global Brands Group. Alguns anos depois, Sean John estava enfrentando a falência do capítulo 11.
Embora Diddy estivesse inicialmente animado com a parceria, em um ponto planejando uma comemoração de 20 anos para a marca, o acordo acabou azedando quando o rapper que virou magnata acabou processando GBG por “falso endosso, apropriação indevida de imagem e violação de seus direitos de publicidade. ” ( Você deve se lembrar de quando a marca surpreendentemente começou a aparecer no site da varejista de fast fashion, Missguided.) O caso de $ 25 milhões foi descartado desde então.
Apesar da turbulência ao longo dos últimos anos, parece que as coisas estão começando a mudar significativamente.
De acordo com o Women's Wear Daily , Diddy recuperou o controle sobre sua marca depois de comprá-la de volta em um leilão por US$ 7,551 milhões, mais do que o dobro do lance de US$ 3,3 milhões que ele inicialmente apresentou ao tribunal de falências de Nova York.
“Eu lancei Sean John em 1998 com o objetivo de construir uma marca premium que quebrou a tradição e introduziu o hip-hop na alta moda em escala global”, disse ele aos repórteres do WWD. “Vendo como o streetwear evoluiu para reescrever as regras da moda e impactar a cultura em todas as categorias, estou pronto para recuperar a propriedade da marca, formar uma equipe de designers visionários e parceiros globais para escrever o próximo capítulo do legado de Sean John.”
Diddy supostamente superou as propostas de quatro outras partes e, de acordo com a Complex , a aprovação final da oferta foi anunciada na quarta-feira passada.
