Elon permite que anunciantes se fodam

O negócio de mídia social X de Elon Musk, antigo Twitter, piorou em novembro de 2023, quando ele disse aos anunciantes para “ vão se foder ” no palco com o New York Times. Na época, Musk disse que se recusou a ser “chantageado” para a “censura”, respondendo a algumas grandes marcas que cortaram seus acordos publicitários com X após um suposto aumento do anti-semitismo , incluindo comentários polêmicos sobre judeus do próprio Musk. O negócio dependente de publicidade provavelmente sofreu durante meses depois que Musk disse em voz alta a parte silenciosa sobre os anunciantes – talvez alto demais. Na quarta-feira, Musk suavizou o tom.

“Não foi para os anunciantes como um todo”, disse Musk no palco do Festival Cannes Lions. “Foi no que diz respeito à liberdade de expressão, penso que é importante ter uma plataforma global de liberdade de expressão, onde pessoas com uma vasta gama de opiniões possam expressar os seus pontos de vista.”

“Em alguns casos, havia anunciantes que insistiam na censura”, disse Musk. “No final das contas… se tivermos que fazer uma escolha entre censura e perder dinheiro, [ou] censura e dinheiro, ou liberdade de expressão e perder dinheiro, escolheremos a segunda.”

“É claro que os anunciantes têm o direito de aparecer ao lado do conteúdo que considerem compatível com suas marcas”, disse ele. “Isso é totalmente legal. O que não é legal é insistir que não pode haver conteúdo do qual eles discordem nas plataformas.”

Musk recuou de sua guerra contra os anunciantes esta semana, num momento em que o negócio de publicidade de X está vendo alguns sinais de vida. A CEO e infeliz esponja de todo o mau comportamento de Elon, Linda Yaccarino, disse aos funcionários na semana passada que 65% dos anunciantes retornaram desde janeiro. X recorreu a empresas menores enquanto luta para recuperar o investimento publicitário de marcas maiores, como Apple e Disney.

No entanto, é difícil esquecer os comentários de Elon a Andrew Ross Sorkin, do DealBook, em novembro. Aqui está uma atualização:

MUSK: “Espero que eles parem.”

SORKIN: “Você o quê?”

MUSK: “Não anuncie.”

SORKIN: “Você não quer que eles anunciem?”

MUSK: “Se alguém vai tentar me chantagear com publicidade, me chantagear com dinheiro, vá se foder.”

SORKIN: “Mas—”

MUSK: “Vá... foda-se... você mesmo.”

Mesmo antes de Musk dizer aos anunciantes para se foderem, o negócio X não estava indo bem. No primeiro trimestre de 2023, a plataforma de mídia social perdeu US$ 456 milhões .

Para aumentar a receita, Musk vem falando há anos sobre libertar X do modelo de negócios apoiado por anúncios. No ano passado, Musk introduziu listas de empregos, chatbots de IA e serviços de assinatura no X. A empresa solicitou licenças estaduais para realizar transações financeiras, parte do plano do X para se tornar o próximo Venmo, de acordo com a Bloomberg .

Por enquanto, porém, X ainda ganha dinheiro principalmente com seu negócio de publicidade. Musk pode ter se adiantado um pouco em novembro, como costuma acontecer, e agora está sendo forçado a voltar atrás em seus comentários. É claro que ele se mantém fiel à sua agenda absolutista de liberdade de expressão, seja lá o que isso signifique, mas agora de uma forma segura. Parabéns anunciantes, é hora de se foderem.