Este grupo de vigilância visa 'desfinanciar os insurgentes', um anúncio de cada vez
No ano desde o ataque de 6 de janeiro ao Capitólio dos EUA, muitas pessoas fizeram o que puderam para tentar evitar que um desastre como esse acontecesse novamente. Cercas foram erguidas , pessoal de segurança preparado para mais violência , empresas de tecnologia fizeram ... mais algoritmos destinados a prever onde tumultos em massa poderiam acontecer. Na maioria das vezes, essas soluções visam manter a violência no mínimo, mas quando eles ficam cara a cara com um possível desordeiro, é tarde demais.
As conspirações, trotes e outras besteiras óbvias que levaram as pessoas aos degraus do Capitol ainda estão flutuando livremente no ciberespaço, radicalizando inúmeras pessoas em seu rastro. Mesmo que o Capitol nunca mais seja alvo, não há nada que os impeça de expressar essas crenças de alguma outra forma violenta . Agora, um jogador criou uma maneira bastante engenhosa de cortar essas conspirações pela raiz: direcionar os anúncios para mantê-los financiados.
Esse é o argumento lançado esta semana pelo Check My Ads, um grupo de vigilância e consultoria que está tentando anular “o negócio de contar mentiras”, como a organização colocou concisamente em um anúncio esta semana .
“A insurreição do J6 foi alimentada por dólares de publicidade”, diz o anúncio. “Os superespalhadores da Grande Mentira arrecadaram milhões de dólares ao discar a raiva e a raiva no YouTube, Twitter e seus próprios meios de comunicação - até que se espalhou para a violência no mundo real. O que vimos naquele dia foi o modelo de negócios deles em ação.”
O modelo de negócios que abastece os Charlie Kirks e Ben Shapiros do mundo costuma ser semelhante ao combustível que mantém as luzes acesas nos Gizmodos, Washington Posts e LA Times da Internet também: anúncios digitais. O único problema é que, embora você ou eu possamos diferenciar um blog no InfoWars de um blog no site que você está lendo agora, os anúncios digitais não são roteados pelas pessoas. Eles são encaminhados por tecnologia automatizada . E essa tecnologia automatizada tem o péssimo hábito de desviar dinheiro de anúncios para as piores partes da Internet; um relatório recente previu que mais de US $ 1,6 bilhão em dólares de publicidade acabou junto com algum tipo de desinformação no ano passado. Sem esses dólares, os meios de comunicação que espalham e criam essa desinformação ficam bloqueados - ou em um mundo perfeito, são totalmente apagados do mapa.
Anúncios de ataque podem soar como uma abordagem incomum, especialmente quando Alex Jones está ali, apenas esperando você enterrá-lo. Mas a equipe do Check My Ads tem provas de que funciona. O grupo foi cofundado por Nandini Jammi, que já havia ganhado notoriedade nacional como parte do Sleeping Giants, uma conta anônima no Twitter que conseguiu envergonhar milhares de marcas para que retirassem seus anúncios do Breitbart. Apenas dois meses após o início da campanha, o canal havia perdido cerca de 90% de sua receita publicitária, tornando muito mais difícil bombear o conteúdo Breitbart de qualidade que todos conhecemos e amamos .
Esse mesmo manual dos Gigantes Adormecidos também pode funcionar para aqueles que ajudaram a alimentar a insurreição . O Check My Ads publicou um guia passo a passo para pessoas que desejam entrar em contato com um dos principais players de anúncios, o OpenX, que atualmente está canalizando seu dinheiro para porta-vozes como Dan Bongino e Steve Bannon, cujos canais desempenharam um papel não insignificante parte na promoção de mentiras sobre fraude eleitoral.
A outra metade da operação Check My Ads, Claire Atkin, disse de forma concisa em um tópico do Twitter no início desta semana: “é hora de dizer à indústria de publicidade: já vimos o suficiente. Queremos responsabilidade. É hora de cortá-los”, escreveu ela. E começa com o envio de um e-mail.
