Uma ode a quando os anúncios do PlayStation estavam completamente desequilibrados

Já se passaram 25 anos desde que a Sony revelou o PlayStation 2 pela primeira vez, mas os atuais proprietários do PS5 não têm muito com o que se animar em 2024. Estamos no caminho curto para o esperado lançamento do PlayStation 5 Pr o . Apesar de provavelmente ser o maior lançamento de hardware da empresa nos últimos quatro anos, você não saberia disso, a julgar pelo assunto chato que foi a vitrine do jogo State of Play no mês passado.

Depois de assistir a Nintendo limpar o chão com a Microsoft e a Sony com seu mais recente showcase de jogo Direct , fico preso olhando para meu antigo Nintendo Switch, que fica em casa em cima do meu antigo PlayStation 2. Porque tão seco, sem humor e corporativo Sony é hoje, lembro-me novamente de até que ponto a mesma empresa já esteve disposta a comercializar seus equipamentos de jogos. Houve um tempo, há um quarto de século, entre 1997 e 2001, em que a Sony queria que seu PlayStation fosse o console mais sujo e obsceno que você pudesse comprar.

Era uma época melhor, quando todos podíamos sentar e rir das tentativas de uma empresa de vender de acordo com nossos piores instintos, o que é uma sátira da vida real que de alguma forma volta atrás e se torna uma anti-sátira. A Sony não está ganhando muito no momento e, lembrando-se de alguns desses anúncios antigos, talvez possamos entender o porquê.

Quão perturbados eram os anúncios antigos do PlayStation?

Isso me veio à mente na semana passada, quando vi um anúncio obsceno, embora totalmente falso, do PlayStation. Ocasionalmente, um anúncio falso do PlayStation aparece no topo dos feeds. É a imagem de uma jovem com a língua de fora, quatro comprimidos espalhados pelas papilas gustativas. Cada comprimido contém botões triangular, X, círculo e quadrado, que são indicativos dos controles do PlayStation. Não é real. É tão próximo dos anúncios impressos e de TV reais da mesma marca que dificilmente importa que seja falso.

Cada vez que isso surge, as pessoas precisam lembrar umas às outras que é apenas uma imagem conjurada que surge na maré dos esgotos perpetuamente bloqueados da Internet. Será que a Sony teria promovido honestamente uma mensagem que diz: “Jogos são drogas e drogas são legais?” Sim, com certeza teria, especialmente quando você considera os anúncios em que os botões faciais do PlayStation eram mostrados gravados com sangue na esclera de um homem ou presos aos mamilos das pessoas.

Lembra como o anúncio da Apple de 1984 estava fora do comum ? Isso foi dirigido pelo famoso diretor Ridley Scott, um homem que voltou aos anúncios para ajudar o PlayStation a promover o PS2 e, talvez, que os jogos são uma forma de contracultura desiludida, mesmo quando cada disco custa entre US$ 40 e US$ 60 cada.

Mas de alguma forma, Scott não conseguia igualar o quão estranho o infame anúncio “Mental Wealth” de 1999 envolvia uma jovem escocesa com tranças e olhos que pareciam desumanos. O anúncio, dirigido por Chris Cunningham, gerou tanta confusão que alguns espectadores honestamente pensaram que a atriz do anúncio, Fiona Maclaine, realmente tinha os olhos afastados até os extremos do rosto.

Mesmo depois que a Sony deixou para trás a era grunge, a empresa ainda era conhecida pelo mau gosto. A Sony já se desculpou por promover um anúncio obviamente racista para o PSP que foi veiculado na Holanda em 2006. A publicidade descontrolada foi o que provavelmente ajudou a dar credibilidade a anúncios não autorizados que envolviam transfusões de sangue para nazistas e um homem com um polegar no lugar dos órgãos genitais . A Sony teve que gastar tempo e energia denunciando esses dois anúncios como promoções estrangeiras e não autorizadas.

Na era PS3, fomos recebidos com anúncios menos sexualizados. No entanto, eles ainda tinham uma vantagem crua que parecia que ainda distorceram a mensagem, mas mantiveram a atenção dos jogadores – o que presumo ser o ponto principal. O infame anúncio da Baby Doll de 2006 não dizia praticamente nada sobre o console. Isso não fez ninguém querer sair e comprar um. Mas, caramba, mesmo quando era pré-adolescente, toda vez que eu olhava para uma boneca (com mais frequência do que a maioria, eu acho), eu via um PS3.

Poderíamos ter ficado melhor com anúncios auto-satíricos

O mais recente PlayStation State of Play foi o mesmo stream-a-thon corporativo, onde os jogadores expectantes devem assistir a dezenas de trailers de jogos que nunca jogarão, na esperança de ter um vislumbre de um jogo que nunca será exibido. O Summer Games Fest e o Xbox Showcase do mês passado foram igualmente áridos, desprovidos da espontaneidade explosiva e desorganizada das E3s anteriores . RASGAR.

Isso não significa que estamos numa situação pior porque o marketing da Sony saiu da fase rebelde. Os anúncios são, por natureza, abusivos. Eles são psicologicamente manipuladores e enganosos e são uma grande distração da calamidade cotidiana que é a própria existência de corporações multibilionárias.

O que mais gostei no antigo marketing da Sony foi como ele era ineficaz; foi um lembrete do grande excesso de marketing em primeiro lugar. Os anúncios do PlayStation de antigamente se assemelham mais aos anúncios satíricos encontrados em jogos como Grand Theft Auto: V e Cyberpunk 2077.

Estou fazendo uma nova jogada de Cyberpunk. Agora que o jogo está totalmente estável, posso realmente avaliar quanto tempo e atenção são dedicados aos elementos humanos do nosso elenco principal de personagens em comparação com o mundo horrível, desumano e obcecado por sexo em que eles habitam. Onde quer que você vá, você é bombardeado com anúncios exagerados de carne falsa, análogos de cocaína, escovas de dente com pasta térmica, sex shops e outros outdoors do tamanho da Times Square de coisas que você certamente nunca gostaria de comprar.

Dessa forma, os anúncios são catárticos. Eles eram tão ridículos que tivemos oportunidade de rir ou zombar deles. Mas, ao mesmo tempo, os anúncios foram eficazes. Afinal, ainda estamos falando sobre eles. A Sony continua sendo um dos maiores fabricantes de consoles de jogos por um motivo. A Sony não precisava vender um console nesses comerciais. Nem sequer lhe vendeu alguma identidade de “contracultura”. Ele convenceu você a permitir que seus anúncios ocupassem sua atenção.

Mas ainda acredito que eles eram melhores do que temos agora. Os jogadores compartilhavam um senso de comunidade, mesmo que fosse para nos fazer rir das tentativas de uma corporação de fingir contracultura. Naquela época, os jogos pareciam uma novidade, um novo meio de compartilhamento de arte. Hoje, a maioria dos jogos de grande orçamento parecem iguais, lixados para que não haja mais arestas. Torna mais fácil para eles fechar estúdios de jogos , demitir milhares de desenvolvedores e cancelar projetos antecipados.