Предоставление доступного руководства по бренду с цветовыми правилами для творческих талантов значительно экономит время, способствует обеспечению качества и гарантирует доступность контента для всех , а не только для людей с ограниченными возможностями.

Вскоре вы увидите ( каламбур ) , почему. Читать дальше.

В двух словах:

1. Инверсия цвета в темном режиме может сделать контент нечитаемым.
2. До 86% веб-сайтов имеют плохой цветовой контраст, что затрудняет чтение контента.
3. Также затрагивается брендинг в печатных материалах, социальных сетях и на сторонних платформах.

1. Инверсия цвета в темном режиме может сделать контент нечитаемым

Растущая популярность темного режима означает, что контент теперь нужно тестировать на доступность не только в светлом, но и в темном режиме.

В течение последних нескольких месяцев я делал скриншоты электронных писем, которые вообще не читаются , даже для людей, которым не нужны очки или программа чтения с экрана для чтения контента.

89% пользователей смартфонов используют темный режим
Джейсон Уайз, Earthweb

2. До 86% веб-сайтов имеют плохой цветовой контраст, что затрудняет чтение контента.

В 2020 году WebAIM проанализировала один миллион домашних страниц на предмет проблем с доступностью и обнаружила, что 98,1% из них имели хотя бы один сбой WCAG 2.0, а среднее количество ошибок составило 60,9. Наиболее распространенные сбои были связаны со зрением: 86,3% имели низкоконтрастный текст, а 66% отсутствовали замещающий текст изображения.

Это касается не только людей с ограниченными возможностями, но и людей с полным зрением — например, скажем, специалист по маркетингу создает рекламу события, размещая синий текст поверх изображения белого здания с голубым небом над ним, и это выглядит потрясающе на их ноутбук. Затем пользователь видит акцию на своем телефоне. Поскольку макет изменен, чтобы соответствовать телефону, текст перемещается в часть неба, что делает его совершенно нечитаемым.

Возможно, за прошедшие два года ситуация улучшилась, отсюда и «до 86%» — или, возможно, она ухудшилась. Некоторые веб-сайты полагаются на сторонних поставщиков, таких как Accessibe, Userway или SiteImprove, для автоматического устранения проблем для посетителей, что является хорошей защитой, но на него нельзя полагаться как на единственное решение. Продолжайте читать, чтобы узнать почему.

3. Брендинг в печатных материалах, социальных сетях и на сторонних платформах также затронут.

Когда их маркетинговые материалы полностью не соответствуют действительности, бренды, которые публично привержены принципам разнообразия, справедливости и инклюзивности, рискуют быть воспринятыми потенциальными клиентами как не выполнившие своего обещания.

Рассмотрим пример, упомянутый ранее, когда специалист по маркетингу создает онлайн-рекламу события. Также подумайте об описанной выше проблеме темного режима — большинство сторонних платформ теперь предлагают возможность темного режима.

Такие инструменты, как Canva, часто используются для быстрого создания графики для публикации в социальных сетях. Системы управления контентом позволяют сотрудникам размещать новости, объявления, листовки о мероприятиях. PDF-файлы и видео с графикой не могут быть исправлены этими сторонними «фиксаторами».

Кто-то может сказать: « Если я создам низкоконтрастное изображение, описание изображения сделает свою работу. Вот недостаток этой логики — только слепые используют программы для чтения с экрана. Есть миллионы людей, которые носят очки и могут прекрасно читать, но дальтоники, у них стареющие глаза, у которых проблемы с плохим цветовым контрастом.

И последнее, но не менее важное: подумайте о раздаче распечаток на мероприятии. Для посетителей, которые не умеют читать материалы, это приводит к менее чем позитивному восприятию бренда.

Когда творческие таланты и специалисты по маркетингу не получают руководств по бренду, которые были обновлены правилами, учитывающими цветовой контраст или темный режим, всегда существует риск того, что печатные материалы, социальные сети и сторонние платформы будут недоступны.

Пошаговое руководство: как обновить правила бренда для специальных возможностей и темного режима

Я составил пошаговое руководство по созданию доступной цветовой схемы для брендинга, доступной для всех. Проверьте это: help.eventida.com/article/328-how-to-update-brand-rules

Опубликовано в рамках серии #NewEventida

ICYMI, более ранние посты из этой серии:

• 22.11.22 Новая публикация об инклюзивных мероприятиях, SAAS и продуктах