Очень мало продуктов, которые имеют китчевую привлекательность и стойкость американской классики 1980-х годов Chia Pet . Но какова именно история этой терракотовой фигурки с ростком? Откуда это? И кто именно люди, покупающие более 15 миллионов питомцев Chia Pets, проданных за последние 40 лет?
Ну обо всем по порядку. Настоящие плантаторы для чиа сделаны из терракоты, и изначально они были сделаны в Оахаке, Мексика. В конце 1970-х годов Джо Педотт , основатель Joseph Enterprises, Inc., приобрел права на Chia Pets после того, как шпионил за ними на торговой выставке в Чикаго. Он начал продавать продукт в основном в аптеках и универмагах со скидками.
«Мы рекламировали это по телевидению в разное время года», - говорит Майкл Хирш, вице-президент компании Joseph Enterprises, которая была приобретена NECA (Национальная ассоциация коллекционирования развлечений) в 2017 году. «Мы обнаружили, что лучшее время года было праздники. Вот как мы делали это годами ».
Хирш говорит, что первая группа продавцов компании состояла в основном из женщин и детей, которые хотели выращивать растения в помещении . «Зимой они хотели чего-нибудь, что могло бы расти внутри», - говорит он. «У него также была ниша для детей. Это плантатор. Люди любят сажать его. Это было весело и познавательно».
Как работают домашние животные Чиа?
Так как же у терракотовых фигурок вырастают ростки? Неужели это так просто, как «Воды и смотри, как она растет», как подразумевают объявления? Ну, почти. Есть четыре основных шага к успешному выращиванию питомца чиа.
- Замочите сеялку. Важно замачивать правильно и полностью. Для достижения наилучшего результата замочите его на несколько часов.
- Замочите семена чиа (это разновидность шалфея) в воде, прежде чем выкладывать их на сеялку. Добавьте примерно 2 чайные ложки семян примерно в четверть-три четверти стакана воды и время от времени помешивайте воду, чтобы семена не застыли.
- Разложите семена по сеялке. Используйте пластиковый нож или резиновую лопатку (или пальцы), чтобы равномерно распределить семена по канавкам сеялки.
- Поместите своего питомца чиа в солнечное место и поливайте его каждый день.
Просто помните, как и любое другое комнатное растение, Chia Pets должны находиться на тарелке или миске, чтобы собирать воду и защищать поверхность, на которой они находятся. Не ожидайте быстрого роста; на самом деле вы не увидите проростков как минимум неделю. При уходе, кормлении и хорошем солнечном свете питомец Чиа должен достичь максимальной высоты через четыре-шесть недель.
Собери их всех!
Первыми Chia Pets были Chia Bull и Chia Ram , хотя технически был и Chia Guy. И хотя животные чиа были - и остаются - популярными, в 1982 году, по словам Хирша, компания начала лицензировать фигурки, начиная с трех знаковых персонажей Looney Tunes: Твити, Тэз (Тасманский дьявол) и Элмера Фадда. Лицензирование действительно подняло статус питомца Chia Pet с необычного подарка до культового коллекционного предмета поп-культуры.
«Мы смотрим на тенденции и смотрим, что выглядит хорошо при выращивании питомцев чиа, потому что не все подходит для этого», - говорит Хирш. «Мы ищем то, что, по нашему мнению, люди хотели бы иметь. С некоторыми нам повезло».
Он не шутит. Среди самых известных хитов компании - Шрек и ребята из "Duck Dynasty". «Они действительно приходили к нам», - говорит Хирш. « Боб Росс также был феноменальным».
Компания обычно лицензирует от трех до четырех новых продуктов каждый год, чтобы сопровождать конюшню щенков, котят, ежей, лам и других любимцев Chia Pet.
Все, от Хиллари Клинтон до Дональда Трампа , увековечены в пантеоне плантаторов Chia Pet. Президенту Джозеф Энтерпрайзес однажды подарил президенту Бараку Обаме двух полностью выращенных Чиа Петс. После крика "Эй, у меня зеленые волосы!" По словам Хирша, он с радостью принял плантаторов. (Конечно же, Чиа Джо Байден уже в пути.)
Chia Pets также используются в качестве рекламных товаров спортивными командами и другими компаниями для раздачи подарков, как и болваны. «Мы сделали Chia Pets для (Высшей бейсбольной лиги) Los Angeles Dodgers, San Francisco Giants, Washington Nationals и (Национальной баскетбольной ассоциации) Chicago Bulls», - говорит Хирш. «Мы также делаем Chia Pets для компаний, которые хотят сделать раздачу талисмана или логотипа Chia Pet на мероприятиях».
Они даже в Смитсоновском институте
Chia Pets собирают люди по всему миру. «Люди присылают нам электронные письма, в которых сообщают, что им не хватает X, Y и Z, и спрашивают, продолжаем ли мы их создавать. Но нам также нравится придумывать отличные новые идеи», - говорит Хирш. Они выпускают The Child Chia Pet, который ужасно похож на Малыша Йоду из Disney's Mandalorian, и на конец 2020 года есть и другие сюрпризы.
Эти причудливые плантаторы стали такой частью Америки, что в 2003 году Педотта попросили пожертвовать свои телевизионные рекламные ленты, подборку Chia Pets и документы своей компании в архив Центра Беринга в Смитсоновском национальном музее американской истории в Вашингтоне, округ Колумбия. Питомец Чиа был также включен в специальную выставку 1999 года Capturing Time: The New York Times Capsule, в которой артефакты 20-го века были помещены в капсулу времени, которая будет закрыта до 1 января 3000 года.
Хирш говорит, что успех компании во многом объясняется умением слушать, а не только хорошим маркетингом. «Потребитель решил, что ему нужно, и он - король в нашей книге», - говорит он. «Мы сделаем все возможное, чтобы исполнить их желания, если это будет иметь смысл».
Вот это интересно
Это один из самых известных джинглов в телевизионной рекламе: Ch-Ch-Ch-Chia ! Но на сайте Chia.com есть две разные истории происхождения. В одной итерации Джо Педотт говорит, что он выпивал с приятелем, и его друг заикался фразу, и он решил включить ее в джингл. Другая история гласит, что это произошло во время производственной встречи. Имеет ли значение, какая история правдива? Как говорит Майкл Хирш: «Кто знал, что у нас будет второй год Chia Pets, не говоря уже о 40-м году?»
