Как клятва верности превратилась из маркетингового трюка в школьный продукт

Mar 13 2020
«Клятва верности» началась как часть маркетинговой кампании по продаже флагов. Но по ходу дела это стало чем-то гораздо большим.
Мальчик ведет свой класс по произнесению клятвы верности флагу в начальной школе в 1940 году. Эстер Бубли / Коллекция изображений LIFE через Getty Images / Getty Images

Каждый американский школьник может прочитать клятву верности наизусть, даже если он не понимает, что означает «неделимый», или думает, что все это дань уважения какому-то парню по имени « Ричард Стэнс ».

Автор Обета, который изначально был написан как часть патриотической маркетинговой кампании, вероятно, был бы удивлен, что его заявление из 22 слов - без слов «под Богом» - остается основным продуктом в классе более 125 лет после его создания.

Клятва верности была написана в конце 1800-х годов, во время огромных социальных потрясений в Соединенных Штатах. Индустриализация отвлекла массы людей от ферм в густонаселенные города, в то время как беспрецедентная волна иммигрантов, большинство из которых были без гроша в кармане и необразованными, хлынула из Европы. Как и сегодня, политики и общественное мнение разделились по вопросу об угрозе иммиграции для того, что значит быть «американцем ».

В 1892 году бывший баптистский пастор по имени Фрэнсис Беллами работал помощником редактора в журнале «Товарищ молодежи», национальном издании для детей и их родителей. Беллами также был христианским социалистом, группой, стремившейся создать более справедливое и равноправное общество с помощью христианских ценностей. Беллами считал, что одним из лучших способов «американизировать» и мирно принять эти волны иммигрантов были патриотические программы в государственных школах.

Сама идея государственных школ почти не существовала в Америке до гражданской войны, говорит Чарльз Дорн, профессор педагогики в Боудойн-колледже в Брансуике, штат Мэн, и соавтор с Рэндаллом Карреном книги « Патриотическое воспитание в глобальную эпоху ».

«1870-е и 1880-е были действительно первым случаем, когда люди начали думать о государственных школах как о месте, где вы можете делать что-то для создания лучшего общества», - говорит Дорн. «Например, вы можете создать больше патриотичных американцев, если получите их, когда они молоды, и начнете учить их быть лояльными Соединенным Штатам».

Несмотря на то, что Беллами был поклонником патриотизма в государственных школах, он не писал Клятву верности с мыслью, что ее будет читать каждый школьник в Америке ежедневно. Его самой главной заботой была продажа журналов.

Маркетинг клятвы верности

Беллами и его боссы из «Спутника молодежи» хотели извлечь выгоду из предстоящей Колумбийской выставки, посвященной 400-летию первого путешествия Колумба в Новый Свет. Поэтому они объединились с патриотическими гражданскими группами, такими как Великая армия Республики (ВАР), чтобы продавать американские флаги своим подписчикам, которых насчитывалось полмиллиона по всей стране.

Журнал также решил напечатать патриотическую программу, которую школы могли бы декламировать 21 октября 1892 года, на национальном празднике Колумбии, и они поручили Беллами написать ее. «Клятва верности» была лишь одним из компонентов программы, которая включала парады, патриотические песни и дань уважения ветеранам гражданской войны.

Журнал мог бы опубликовать существующую клятву верности, написанную в 1885 году для празднования первого Дня флага (14 июня). Это обещание, записанное Джорджем Т. Балчем, уже читалось в некоторых школах и гласило: «Я отдаю свое сердце и руку своей стране - одной стране, одному языку, одному флагу».

Согласно книге Дорна , Беллами счел обещание Балча «красивым, но ребяческим» и решил написать что-нибудь более историческое. Оригинальный стих Беллами звучал так:

«Я клянусь в верности своему Флагу и Республике, за которую он стоит, одной нации, неделимой, со свободой и справедливостью для всех».

Спустя годы, размышляя о своем выборе слова, Беллами сказал, что флаг в его клятве представляет Республику, а Республика была «кратким политическим словом для нации», нации, которая оказалась «неделимой» благодаря триумфу Линкольна и Союза в Гражданская война. У него возникло искушение закончить клятву лозунгом Французской революции: «Свобода, равенство, братство», но он решил, что это «слишком фантастично».

«Но мы, как нация, твердо стоим на доктрине свободы и справедливости для всех», - сказал Беллами, сообщает The New York Times . «Это все, с чем может справиться любая нация. Так что эти слова казались единственной сводкой прошлого, настоящего и будущего».

Школьники в Саутингтоне, штат Коннектикут, произносят «Салют Беллами», произнося клятву верности, 1942 год.

Маркетинговая кампания Companion имела оглушительный успех. Во время национального колумбийского праздника 1892 года десятки тысяч учащихся государственных школ в Нью-Йорке, Чикаго и Вашингтоне, округ Колумбия, в унисон произнесли Клятву верности Беллами. После этого школьные советы в городах по всей стране начали включать Клятву в свои утренние церемонии поднятия флага.

Наряду с чтением Клятвы Беллами поручил студентам приветствовать флаг жестом руки, который современные читатели сочли бы шокирующим . «Салют Беллами», как это было известно, предписывал, что «правая рука изящно протянута ладонью вверх к Флагу». На практике салют поразительно напоминал тот, который десятилетия спустя одобрил Адольф Гитлер. Подробнее об этом через минуту.

Дорн говорит, что спустя десятилетия после публикации «Клятва верности Беллами» была окутана националистическими настроениями. Например, не случайно, что Нью-Йорк стал первым штатом, санкционировавшим произнесение Клятвы в 1898 году, ровно через день после того, как США объявили войну Испании. Когда Америка вступила в Первую мировую войну, было принято больше законов штатов, требующих клятвы в школах.

"Под Богом" и другие исправления

Клятва верности претерпела свой первый серьезный пересмотр в 1923 году, когда делегаты Конференции национального флага, организованной Американским легионом и дочерьми американской революции, решили, что «мой флаг» слишком расплывчатый и может быть неверно истолкован иммигрантами как флаг своей родной страны. Сначала они изменили его на «флаг Соединенных Штатов», а затем, год спустя, добавили «Америки», чтобы прояснить любую путаницу.

В 1942 году Конгресс официально принял Клятву верности как часть Кодекса федерального флага . Позже в том же году Конгресс отказался от нацистского салюта Беллами и заменил его указанием положить правую руку на сердце.

Наконец, в 1954 году, после лоббирования со стороны католических рыцарей Колумба (и других групп), Конгресс добавил в Клятву слова «под Богом». По словам Дорна, логика времен холодной войны заключалась в том, что школы США находились под угрозой проникновения «безбожных коммунистов». Подписывая изменение закона в День флага 1954 года, президент Дуайт Эйзенхауэр сказал, что это включение «укрепит то духовное оружие, которое навсегда останется самым мощным ресурсом нашей страны в мирное и военное время».

В то время не было большого несогласия с добавлением слов «под Богом». Но в последующие десятилетия возникли судебные процессы относительно того, является ли это правительственным «установлением религии», нарушающим Первую поправку к Конституции. Пока что суды не согласились .

Вот это интересно

Обязательное чтение клятвы верности в школах было предметом трех дел Верховного суда .