Как работают товарные знаки

Товарный знак связан с необходимостью компании идентифицировать свои товары или услуги среди своих клиентов и потенциальных клиентов. Торговые марки окружают нас повсюду и часто определяют наши решения о покупке. Некоторые товарные знаки, например, принадлежащие Nike и Coca Cola, становятся известными и известны во всем мире. Товарные знаки, которые достигают такого уровня известности, очень ценны для брендинга и узнаваемости имени, которых они достигают. Компании с известными товарными знаками ревностно защищают их использование, чтобы потребители не запутались в том, кто поставляет фирменный продукт. В этой статье вы узнаете, что такое товарный знак и как он используется в качестве средства брендинга продукта.

Ведомство США по патентам и товарным знакам определяет товарный знак как «любое слово, имя, символ или устройство или любую комбинацию, используемую или предназначенную для использования в торговле для идентификации и отличия товаров одного производителя или продавца от товаров, произведенных или продается другими, а также для указания источника товаров. Короче говоря, товарный знак — это торговая марка».

Надлежащая идентификация товара или услуги с помощью заметного знака служит нескольким целям. Знак может помочь покупателю с вопросом или жалобой найти ответственную компанию. Компания может использовать товарный знак для гарантии качества товаров или услуг. Однако наилучшая точка зрения состоит в том, что товарный знак отражает постоянный уровень качества. Покупатель, скорее всего, будет получать одно и то же качество каждый раз, когда совершает покупку.

В этом контексте товарный знак практически не имеет отношения к тому, кто производит продукт или предлагает услугу. Имеет значение только качество товара или услуги, которую представляет товарный знак. Суды ссылаются на эту роль товарного знака, когда отмечают, что целью закона о товарных знаках является защита потребителей от путаницы в отношении «источника» товаров или услуг. Ожидается, что товары из одного и того же источника или лицензиата всегда будут иметь стабильное качество.

Федеральная регистрация товарного знака начинается с подачи заявки на регистрацию в Ведомство США по патентам и товарным знакам. Заявитель должен указать знак, для которого испрашивается регистрация, и описать товары или услуги, связанные с этим знаком. Заявке может предшествовать поиск похожих знаков на возможность регистрации, который может воспрепятствовать регистрации рассматриваемого знака.

Хотя нет необходимости регистрировать знак на федеральном уровне для получения охраны товарного знака в соответствии с законодательством штата или общим правом, федеральная регистрация дает ряд важных преимуществ. Эти преимущества включают конструктивное уведомление общественности о заявлении владельца регистрации о праве собственности на товарный знак, юридическую презумпцию права собственности по всей стране и исключительное право на использование знака на товарах или услугах, описанных в регистрации, или в связи с ними. Федеральная регистрация также наделяет федеральные суды юрисдикцией для решения вопросов, связанных с товарными знаками под знаком, и правом зарегистрировать знак в Таможенной службе США для предотвращения ввоза иностранных товаров, нарушающих авторские права.

Пока все необходимые пошлины уплачиваются в Ведомство по товарным знакам и товарный знак постоянно используется в торговле, федеральная регистрация товарного знака остается в силе.

С товарными знаками тесно связаны знаки обслуживания, коллективные знаки и сертификационные знаки. Подобно тому, как товарный знак идентифицирует источник продукта, знак обслуживания идентифицирует источник услуги. Коллективный знак — это товарный знак или знак обслуживания, который используется группой или организацией. Сертификационный знак — это знак, используемый кем-то, кроме владельца знака, для подтверждения качества, точности или других характеристик товаров или услуг пользователя.

Статьи по Теме

Больше отличных ссылок