คุณเคยเลื่อนดู TikTok แล้ววันหนึ่งคุณเห็นการเต้นกำลังเป็นที่นิยม แต่อีกวันมันก็หายไป? หรือได้ยินเพลงแดนซ์ฮิตๆ แล้วนึกถึงหนังเมื่อ 5 ปีก่อนที่คุณชอบและดูซ้ำเพราะ TikTok? TikTok ได้เปลี่ยนโลกโซเชียลมีเดียไปอย่างสิ้นเชิงในรูปแบบต่างๆ สนใจที่จะหาวิธี?

เทรนด์หรือตาย?

เทรนด์บน TikTok บางครั้งก็ตายในชั่วข้ามคืน ไม่เพียงแค่บน TikTok เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Twitter

บน Twitter มีหน้า #Explore เพื่อดูแฮชแท็กที่กำลังมาแรงในพื้นที่ของคุณ ซึ่งรวบรวมตามสิ่งที่คุณชอบ นอกจากนี้ยังมีหน้าสำรวจของ Twitter เพื่อติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้

TikTok มีคุณสมบัติที่คล้ายกันที่เรียกว่า ForYou Page ซึ่งสร้างวิดีโอที่คัดสรรตามสิ่งที่คุณมีส่วนร่วมในแอพ แต่คุณเคยมีประสบการณ์ในการสังเกตเห็นว่าเทรนด์หายไปและถูกแทนที่ด้วยเทรนด์ใหม่หรือไม่? สิ่งนี้ทำให้หลายคนถามว่าทำไมสิ่งต่าง ๆ ถึงกลายเป็น "ไม่เป็นที่นิยม"

จากข้อมูลของ Lisa Zygaได้มีการศึกษาเกี่ยวกับแนวโน้มต่างๆ - แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นและลดลงอย่างรวดเร็ว “ยิ่งสินค้าทางวัฒนธรรมได้รับความนิยมเร็วเท่าไหร่ ก็ยิ่งตายเร็วขึ้นเท่านั้น” Zyga กล่าว เทรนด์ TikTok ส่วนใหญ่ดำเนินไปใน 90 วัน ตามข้อมูล ของChavie Lieber Lieber ยังระบุด้วยว่าเทรนด์บน TikTok มีช่วงอายุที่ดีที่สุดคือหกเดือน

Michael Stelzner จาก Social Media Examiner ยืนยันว่า “TikTok ได้ประกาศต่อสาธารณชนว่าเนื้อหาของคุณมีอายุการเก็บรักษา 90 วัน คุณสามารถมีวิดีโอบนหน้า For You (ฟีดหลักบน TikTok) ที่มีอายุหลายเดือนและยังคงได้รับความคิดเห็น การมีส่วนร่วม และผู้ติดตามจากพวกเขา” Stelzner หมายความว่าหากคุณโพสต์วิดีโอบน TikTok คุณมีเวลา 90 วันที่การโต้ตอบจะยังคงเกิดขึ้นด้วยความช่วยเหลือจาก ForYou Page หลังจาก 90 วันนั้น วิดีโอนั้นจะไม่ได้รับการมีส่วนร่วมอีกต่อไป เว้นแต่ผู้ใช้จะมองหาวิดีโอนั้นโดยเฉพาะ

เมื่อมองย้อนกลับไปที่เทรนด์ที่กำลังจะตาย เราจะเห็นว่าเทรนด์มีอายุ 6 เดือน ตัวอย่างเช่น กระแสของเพลงรีมิกซ์จาก ABBA ที่กลับมาและถูกนำไปใช้กับวิดีโอทุกประเภทได้ครอบครอง ForYou Page ในเดือนมิถุนายนปี 2022

เมื่อมองย้อนกลับไปที่เทรนด์นี้ซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีอิทธิพลเหนือ TikTok มันก็ค่อยๆ หายไปในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา แนวโน้มสูงสุดในเดือนมิถุนายน ตอนนี้ เสียงจะปรากฏขึ้นเป็นครั้งคราวบนหน้า ForYou ฉันจะไม่ตกใจถ้าเสียงจะไม่กลับมาใช้อีกหลังจากเดือนธันวาคมปี 2022 แต่ทำไมเทรนด์ถึงหายไป?

เทรนด์ตายเมื่อมีสิ่งใหม่ที่สามารถแทนที่ได้ เราเห็นว่าเทรนด์ ABBA ถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่ “อินเทรนด์” อื่นๆ อีกหลายร้อยรายการในเดือนกรกฎาคม

ในบทความปี 2020 ของThe Advocateเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาภาพยนตร์และเพลงของ TikTok Kaeli Kampschmidt ชี้ให้เห็นว่า “อัลกอริทึมของ [TikTok] ค้นหาคลิปและผู้สร้างใหม่อย่างต่อเนื่องแทนที่จะโปรโมตเนื้อหาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก เพลงได้รับความนิยมในแต่ละสัปดาห์และมีเนื้อหาใหม่ ๆ ออกมาตลอดเวลา” อย่างไรก็ตาม เทรนด์เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของสิ่งที่ค่อยๆ ตายในชั่วข้ามคืน

ช่วงความสนใจกำลังจะตายเช่นกัน!

เมื่อAlex Zhu ซีอีโอร่วมของ Musical.ly “ไขรหัส” ในการหาเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวิดีโอสั้นๆ ที่ไม่ทำให้ผู้ชมเบื่อและดึงความสนใจของผู้ชม สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแทบทุกแพลตฟอร์ม

เราเห็นผลของโครงการนี้ในรูปแบบอื่นๆ เช่น ส่งผลต่อความสามารถของเราในการควบคุมการมุ่งเน้นที่ประเด็นหลัก บทเรียน และการสนทนา คริส แอนเดอร์สัน ภัณฑารักษ์ของ TED Talksอธิบายว่า “[สิบแปดนาที] สั้นพอที่จะดึงความสนใจของผู้คน รวมถึงบนอินเทอร์เน็ต และแม่นยำพอที่จะจริงจัง แต่มันก็ยาวพอที่จะพูดบางสิ่งที่สำคัญ” แม้แต่ธุรกิจด้านการศึกษาที่มีเป้าหมายในการช่วยให้ผู้คนเรียนรู้ข้อมูลใหม่และนำเสนอหัวข้อต่างๆ ก็ยังลดความยาวของวิดีโอลงเนื่องจากสมาธิสั้นซึ่งมีสาเหตุมาจากการใช้โซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟน

Suad Al-Furaih และ Hamed M. Al-Awidi ในบทความของพวกเขาเกี่ยวกับ FoMO (Fear of Missing Out) และความไม่ใส่ใจในการบรรยาย ระบุว่า “[i] ในห้องเรียนแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ ความสนใจมักจะลดลงหลังจากผ่านไปประมาณ 10 ถึง 15 นาที ” เนื่องจากสมาร์ทโฟนและเทคโนโลยีมีพร้อมสำหรับนักเรียน นักศึกษาจึงมักจะสูญเสียสมาธิไปที่เทคโนโลยีเร็วกว่าการบรรยาย

ใน TED Talk ของ Kaitlin Kramer เกี่ยวกับช่วงความสนใจ เธอกล่าวถึงการศึกษาที่จัดทำโดย Microsoft และวิธีที่พวกเขาอ้างว่าช่วงความสนใจของมนุษย์น้อยกว่าปลาทอง เครเมอร์ยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่าช่วงความสนใจของเราลดลงจาก 12 วินาทีในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เหลือ 8 วินาทีในปัจจุบัน

แอปโซเชียลมีเดียเวอร์ชันแรก ๆ ส่วนใหญ่มีชื่อเสียงในช่วงต้นทศวรรษ 2000 โซเชียลมีเดียเป็นตัวการที่ทำให้สมาธิสั้นลงหรือไม่? นักวิจัยบอกว่าใช่

ระเบิดจากอดีต

บางทีคุณอาจเคยมีประสบการณ์เลื่อนดู TikTok แล้วได้ยินเสียงหรือเพลงจากภาพยนตร์เรื่องโปรดเรื่องเก่าที่คุณลืมไปแล้ว

TikTok มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์และเพลงต่างๆ TikTok ไม่เพียงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมจากเสียงต่างๆ ที่ใช้บน TikTok เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการโปรโมตวิดีโอของภาพยนตร์และเพลงเฉพาะอีกด้วย

ก่อนหน้านี้ ฉันได้พูดถึงเพลง ABBA ที่กำลังได้รับความนิยมใน TikTok ในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม หลายคนใช้เสียงนั้นโดยเฉพาะเพื่อแสดงวันหยุดพักผ่อนที่สวยงามไปยังกรีซและประเทศอื่น ๆ เสียง ABBA นี้นำกลับไปดูภาพยนตร์Mamma Mia ที่โด่งดังอีก ครั้ง

อีกเสียงที่โด่งดังบน TikTok คือท่อนหนึ่งของ Regina George จากภาพยนตร์เรื่องMean Girls

หลังจากใช้เสียงนี้ ผู้ใช้ TikTok หลายคนจำภาพยนตร์เรื่องโปรดที่ครั้งหนึ่งเคยชื่นชอบได้และตัดสินใจดูซ้ำ

ตัวอย่างปรากฏการณ์นี้ Kampschmidt อธิบายว่า “[t]เขา ภาพยนตร์ Netflix เรื่องLoveซึ่งเปิดตัวในปี 2558 ติดอันดับ 1 ใน 10 ของ Netflix ในเดือนกรกฎาคมนี้ เนื่องจากผู้ใช้ TikTok เริ่มท้าทายในการดูและบันทึกปฏิกิริยาของพวกเขาต่อฉากแรก ” Kampschmidt กล่าวในภายหลังว่าหากโฆษณาสามารถแพร่ระบาดบน TikTok ได้ ไม่มีวิธีที่ดีกว่าในการได้รับยอดขายหรือยอดวิวสูงสุดไปกว่าการใช้ TikTok

แต่ทำไม TikTok ถึงสามารถเป็นเว็บไซต์ที่ดีที่สุดในการขายไอเดีย/ผลิตภัณฑ์ของคุณได้? จากข้อมูลของEmbed Socialในปี 2023 “[TikTok sales are] เข้าถึงผู้ชมอายุน้อยจำนวนมหาศาลและอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าตกใจ”

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ทำการตลาดบน TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เนื่องจากในเดือนธันวาคม 2565 “ 80% [ของผู้ใช้ TikTok] มีอายุระหว่าง 16–34 ปี ”

“66% ของผู้ใช้ TikTok ยอมรับว่า TikTok ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรดี” Embed Socialกล่าว เปอร์เซ็นต์นี้แสดงให้เห็นว่าเมื่อใช้โฆษณา TikTok อัตราของผู้ใช้ในการค้นหาสิ่งที่น่าสนใจที่จะซื้อนั้นสูงกว่าที่ใครจะจินตนาการได้

มีอิทธิพลต่อโลก

TikTok มีอิทธิพลมากมายต่อโลกรอบตัวเรา และจะมีการเปลี่ยนแปลงอีกมากมาย เราเห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จากแนวโน้มที่ยาวนาน "อินเทรนด์" วิธีที่แอปทำให้สมาธิสั้นลง และวิธีที่ TikTok ช่วยให้ภาพยนตร์และเพลงเก่าๆ กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง

อะไรอีกที่ TikTok จะสามารถเปลี่ยนแปลงรูปร่างได้ในอนาคต? เวลาเท่านั้นที่จะบอก.

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่ใช้ในบทความนี้

Suad Al-Furaih, AA และ Hamed M. Al-Awidi “ความกลัวการพลาด (FoMO) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีที่เกี่ยวข้องกับการหันเหความสนใจและการหลุดจากการเรียนรู้ในการบรรยาย” การศึกษาและเทคโนโลยีสารสนเทศ . 2021 พบได้ในGale Academic OneFile