กลยุทธ์แบรนด์ 101

แบรนด์คืออะไร? ไม่ใช่โลโก้หรือโฆษณาล่าสุดหรือตัวผลิตภัณฑ์ แบรนด์คือทุกสิ่ง คือผลรวมของจุดสัมผัสหลายร้อยจุด (หรือมากกว่า) สิ่งเหล่านี้รวมกันเป็นสิ่งที่ลูกค้า พนักงาน หรือคู่ค้า หรือผู้ค้าปลีกนึกถึงเมื่อมีการพูดถึงหรือเห็นองค์กรของคุณ ใช่แล้ว มันคือโลโก้ ผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ วิดีโอ โซเชียลมีเดีย และพนักงาน มันคือสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด

ที่กล่าวว่าคุณตั้งใจสร้างแบรนด์เชิงบวกอย่างไร? คุณจะแนะนำแบรนด์ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องได้อย่างไร? ถ้าคุณเป็นสตาร์ทอัพเล็กๆ ล่ะ? เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และมั่นคง จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณพยายามรีบูตแบรนด์ที่มีอยู่ซึ่งสูญเสียโมโจไปแล้ว

ทุกคำถามที่ดี และฉันพยายามตอบคำถามเหล่านี้ในเวิร์กชอปกลยุทธ์แบรนด์นี้ ฉันต้องการแบ่งปันประสบการณ์ด้านการตลาดเป็นเวลาหลายสิบปีเพื่อประโยชน์ของทุกคนที่สนใจ ดังนั้นฉันจึงนำแนวคิดนี้เผยแพร่บน LinkedIn และ Instagram เรามีผู้เข้าร่วมกว่า 50 คนจากหกประเทศ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในโหมดซูมและต้องการแบ่งปันวิดีโอกับเพื่อนร่วมงาน หรือหากคุณเพิ่งได้ยินเรื่องนี้เป็นครั้งแรก นี่คือวิดีโอของเซสชัน:

ที่สำคัญฉันได้ร่วมงานกับเพื่อนร่วมงานเก่าแก่และเพื่อนสนิท Neal Foard และ Meirav Sakalowsky ทั้งคู่ให้ประสบการณ์และความคิดที่ชาญฉลาดในการสนทนา

ไมราฟเป็นอดีตผู้จัดการแบรนด์ Nike ในด้านการวิ่งและฟิตเนสของผู้หญิง และผู้คร่ำหวอดกับงานฟรีแลนซ์ที่ประสบความสำเร็จมากมายทั้งในประเภทผู้บริโภคและ B2B เธอและฉันทำงานร่วมกันในการมอบหมายงานมากมาย และเธอนำประสบการณ์และระเบียบวินัยที่ยอดเยี่ยมมาสู่ทุกสิ่งที่เธอทำ และงานของฉันก็ดีขึ้นเสมอเพราะความร่วมมือของเธอ

Neal เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ยอดเยี่ยม อาจารย์นำเสนอ และมีประสบการณ์ด้านยานยนต์ เทคโนโลยี และการตลาดเชิงประสบการณ์ เขายัง: ติ๊กต็อกเป็นดาราที่มีผู้ติดตามจำนวนมากที่ชื่นชอบเรื่องราวที่เรียบง่ายและสร้างแรงบันดาลใจของเขาซึ่งเต็มไปด้วยความรู้ เขาและฉันเคยร่วมงานโฆษณาของโตโยต้าด้วยกันเมื่อ 20 ปีที่แล้ว

ในระหว่างเซสชั่น เราได้กล่าวถึงเสาหลักสามประการของกลยุทธ์แบรนด์:

1. สร้างรากฐานให้กับแบรนด์ของคุณ
2. เข้าใจลูกค้าของคุณอย่างไรและทำไม
3. จัดองค์กรและทีมผู้นำของคุณให้สอดคล้องกันในการทำงาน