ทำให้ยาป่วย

ฉันหวังว่าจะไม่เขียนเกี่ยวกับโฆษณาผู้พิการใหม่ของ Apple ฉันหวังว่าอินเทอร์เน็ตจะบอกฉันว่าพายุทวีตจะล้อมรอบพวกเราหลายคนจนพวกเราส่วนใหญ่จะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ แม้แต่พวกเราที่ไม่ได้เล่น Twitter อีกต่อไปด้วยเหตุผลทางการเมืองหรือเหตุผลทางสุขภาพ

ฉันหวังว่าเหตุผลจะชัดเจน โฆษณา The Greatest (2022) ของ Apple ใช้ร่างกายของผู้พิการเพื่อโฆษณาสิ่งที่เรียกว่าคุณสมบัติผู้พิการ ซึ่งรวมถึงการสั่งการด้วยเสียงและการจดจำประตูและเสียง มันนำเสนอการใช้คุณสมบัติเหล่านี้ว่าเป็นการทำให้ชีวิตเป็นไปได้ โดยทำให้พวกเขา (เช่น) ตื่นขึ้นในตอนเช้าและเคลื่อนไหวในอวกาศได้อย่างไร้รอยต่อ — ความหมายโดยไม่ต้องแสดงตะเข็บในแบบที่ร่างกายที่มีความสามารถต่างๆ มักจะทำกัน ความหมายโดยไม่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่ได้ถูกเย็บเข้ากับสภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นซึ่งไม่ได้สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงพวกเขา

ฉันหวังว่าคนอื่นอาจทำให้คุณนึกถึงแบบจำลองทางสังคมของความพิการ ซึ่งสอนเราว่าคนพิการเกิดจากอุปสรรคต่างๆ ในสังคม ไม่ใช่เพราะความบกพร่องหรือความแตกต่าง แทนที่จะพูดว่าคนๆ หนึ่งทำไม่ถูกต้องหรือต้องเปลี่ยนเพราะไม่สามารถขึ้นไปบนทางเท้าได้ เช่น เรารู้ว่าทางเท้าเป็นสิ่งที่ต้องเปลี่ยน

เป็นที่ถกเถียงกันว่าเราเห็นการเปลี่ยนแปลงในลักษณะนี้ในโฆษณาของ Apple ฉันจะซื้อ (ตั้งใจเล่นทั้งหมด) ที่ Apple สร้างคุณสมบัติเทคโนโลยีใหม่บางอย่างโดยคำนึงถึงผู้พิการ แต่คุณสมบัติเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นหรือสังคมรอบตัวผู้พิการ แทนที่จะปล่อยให้อยู่ในมือของผู้บริโภคแต่ละรายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์จากบริษัทที่ทำให้ความพิการของพวกเขาชัดเจนน้อยลงสำหรับทุกคน

ฉันจะยอมรับอย่างอิสระว่าฉันพบว่าโฆษณานี้สวยงามและบางครั้งก็เคลื่อนไหว แต่สิ่งที่งดงามและสะเทือนใจส่วนใหญ่คือการเล่าเรื่องของชัยชนะเหนือความทุกข์ยาก ฉันคิดว่ามันน่าอึดอัดใจ - หลอกหลอนด้วยซ้ำ - เพื่อดูอารมณ์แห่งชัยชนะที่แสดงโดยนัยว่า Apple กำลังแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น

ไม่มีความรับผิดชอบที่จะกล่าวเป็นนัยว่าบริษัทหนึ่งสามารถรับผิดชอบต่อความล้มเหลวของสถาบันในระดับกว้าง ใช่ โฆษณานี้เป็นรูปแบบหนึ่งของความก้าวหน้าในการนำเสนอ แต่เป็นการเป็นตัวแทนที่เสี่ยงที่จะยกเลิกโครงสร้างทางสังคมและสถาบันจากการตอบสนองความต้องการในการเข้าถึงอย่างแท้จริง ผู้คนที่แสดงในโฆษณานี้ไม่ต้องขอความช่วยเหลือ เพราะนาฬิกา Apple ทำสิ่งต่างๆ ให้พวกเขา แอปเปิ้ลเย็บตะเข็บเข้าด้วยกัน แต่พวกเขายังคงเป็นตะเข็บ

โฆษณาทำให้สิ่งต่าง ๆ ราบรื่นใช่ แต่จากมุมมองของการจ้องมองที่ไม่ปิดการใช้งาน วิธีที่ผู้คนเคลื่อนไหวในโฆษณานี้น้อยลง — ฉันกล้าพูดว่า — น่ารำคาญ ฉันใช้คำนั้นที่นี่เพราะความลื่นไหลและน้ำเสียงที่สนุกสนานของโฆษณา ซึ่งได้รับความช่วยเหลือจากเพลงประกอบ เพลงที่ชื่อว่าI Am The Greatest (2019) โดย Spinifex Gum ซึ่งเป็นผลงานทางดนตรีของออสเตรเลียระหว่าง Marliya Choir วง Indigenous ensemble และ Felix Riebl และ Ollie แมคกิลล์แห่งอาณาจักรแมว

บรรทัดหนึ่งจากเพลงพูดซ้ำหลายครั้งในโฆษณานี้: "ฉันเขย่าโลก" ในความคิดของฉัน โฆษณานี้ไม่ได้เขย่าโลกใดๆ แต่ต้องใช้การรับรู้ถึง "ความสั่นคลอน" ของความพิการและเย็บให้เรียบร้อย ทำให้มันเป็นระเบียบเรียบร้อย แทนที่จะเห็นคนลุกจากเตียงในลักษณะที่ไม่เป็นไปตามกฎเกณฑ์ เราจะเห็นคนที่นอนอยู่บนเตียงขอให้ Siri "จัดฉากตอนเช้าของฉัน" เมื่อม่านเปิดขึ้นและเราได้ยินสภาพอากาศที่พูดออกมาด้วยเสียงดิจิทัล คนที่นอนอยู่บนเตียงขยับขาออกจากเตียงแล้วลุกขึ้นนั่ง หายใจเข้าลึก ๆ และมองออกไปนอกหน้าต่างที่มีแสงแดดส่องถึง

หรือเรามีคนถือโทรศัพท์และเคลื่อนโทรศัพท์ไปรอบ ๆ การแต่งตัวอย่างช้า ๆ ในขณะที่ Siri พูดว่า "อธิบายภาพ" แล้วดำเนินการต่อ

เราเห็นคนที่นั่งรถเข็นพูดว่า "แตะถ่ายรูป" ขณะที่พวกเขานั่งอยู่หน้าฉากหลังถ่ายภาพ จากนั้นจึงถ่ายภาพ

เหตุผลส่วนหนึ่งที่โฆษณานี้ดูมีรูปแบบและความสนุกสนานร่าเริงเป็นเพราะกล้องเคลื่อนที่เร็ว มันกระโดดจากฉากหนึ่งไปยังอีกฉากหนึ่งและแพนกล้องออกไปอย่างกว้างขวางโดยที่ฉันเดาไม่ได้ ติดตามด้วยความเร็วหรือจังหวะของร่างกายที่กำลังถ่ายทำ เหนือสิ่งอื่นใด นี่คือสิ่งที่ทำให้ฉันหงุดหงิดเกี่ยวกับโฆษณา มันดูที่ร่างกายเหล่านี้ไม่ใช่จากพวกเขา

ฉันหวังว่าผู้พิการจะเข้าใจวิธีการสร้างโฆษณานี้และเนื้อหาในโฆษณาเป็นอย่างไร ฉันไม่ได้รับการตอบกลับเมื่อฉันติดต่อกับผู้กำกับและบริษัทผู้ผลิตที่สร้างโฆษณา ดังนั้นฉันจึงได้แต่หวังว่า จากทั้งหมดนี้ ฉันพยายามอย่างดีที่สุดที่จะถือว่าดีที่สุด และพูดเฉพาะจากประสบการณ์การดูโฆษณาของฉันเอง

เราดูที่ไหนและอย่างไรมีความสำคัญ ใครกำลังมองใครสำคัญ เช่นเดียวกับตำแหน่งของกล้อง เราโชคดีที่มีภาพยนตร์เกี่ยวกับคนพิการอยู่แล้ว เช่นI Did not See You There (2022) ของ Reid Davenport ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ถ่ายจากมุมสูงของเก้าอี้รถเข็นของ Davenport เมื่อฉันจินตนาการถึงทางเลือกอื่นนอกเหนือจากThe Greatestฉันจินตนาการถึงสิ่งนี้: การเป็นตัวแทนจาก POV ของร่างกายที่พิการ และการเป็นตัวแทนที่ปล่อยให้ยุ่งเหยิงและสับสน — ดังที่เกิดขึ้นเมื่อกล้องของ Davenport หล่นลงบนพื้น ความยุ่งเหยิงและความสับสนเป็นปัญหาของมนุษย์ ไม่ใช่แค่ปัญหาที่พิการ และไม่จำเป็นต้องซ่อนไว้ ในรูปแบบอุดมคติ สื่อโดยและเกี่ยวกับความพิการสามารถแสดงให้เราเห็นสิ่งนี้

ฉันมีความหวัง เพราะความยุติธรรมสำหรับผู้พิการเป็นส่วนหนึ่งของวาทกรรมสาธารณะที่กว้างขึ้นในขณะนี้ ขอบคุณนักคิดอย่าง Alice Wong, Leah Lakshmi Piepzna-Samarsinha และ Mia Mingus และ “ขอบคุณ” ที่การแพร่ระบาดได้เปิดเผยความเปราะบางในที่สาธารณะในวงกว้าง และประสบการณ์

ฉันมีความหวัง แต่หลายอย่างก็ง่ายที่จะลืม ฉันสงสารว่าทำไมคน "ฉกรรจ์" ถึงอยากลืมความเปราะบางของตัวเอง และนั่นคือเหตุผลที่ฉันเขียนเรื่องนี้ ทำไมฉันถึงเขียนเกี่ยวกับโฆษณา แม้ว่าไม่มีใครคาดคิดว่าโฆษณาจะเป็นจุดศูนย์กลางของการปฏิวัติ ฉันยังคงคิดว่ามันสามารถเป็นศูนย์กลางของการสนทนา

มาคุยกันเถอะ. หรืออ่านหรือฟัง หากคุณกำลังฟังการอ่านนี้ด้วยเครื่องมือแปลงเสียงเป็นข้อความ ด้วยแรงบันดาลใจจากหลักความยุติธรรมด้านความทุพพลภาพ ฉันไม่เพียงแต่พยายามแสดงความโปร่งใสเกี่ยวกับสาเหตุที่ฉันมาอยู่ที่นี่ แต่ยังเกี่ยวกับวิธีที่ฉันเลือกที่จะสื่อสาร โดยเสนอกรอบที่นำฉันมาที่นี่

ฉันหวังว่าจะมีคนอื่นเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะในขณะที่ฉันคุ้นเคยกับความยุติธรรมและทฤษฎีเกี่ยวกับความทุพพลภาพมานานหลายปี และมักจะเขียนโดยได้รับข้อมูลจากเรื่องนี้ ฉันระมัดระวังเกี่ยวกับวิธีการระบุตัวตนด้วยคำนี้ ในหนังสือเล่มล่าสุดของฉันฉันเขียนเกี่ยวกับและสะท้อนจากประสบการณ์ของฉันเกี่ยวกับความเจ็บป่วยและความเจ็บปวดเรื้อรัง ฉันโตมากับพี่น้องที่พิการ แต่ฉันคงไม่เรียกพวกเขาแบบนั้น เพราะในยุค 90 เราเรียกมันว่า "ความต้องการพิเศษ" พี่ชายของฉันไปโรงเรียนและโปรแกรมที่มีความต้องการพิเศษ และยังรวมโปรแกรมการศึกษาที่รวมนักเรียนที่มีความต้องการพิเศษเข้ากับนักเรียนคนอื่นๆ

ฉันหวังว่าจะเขียนที่นี่จากมุมมองที่ผสมผสานกัน ฉันแน่ใจว่าผู้พิการบางคนรู้สึกดีกับโฆษณานี้หรือดีกว่าฉัน และฉันไม่ได้แสร้งทำเป็นพูดแทนพวกเขา โฆษณาไม่ได้แย่ไปเสียหมด และฟีเจอร์การช่วยการเข้าถึงของ Apple ก็ไม่ได้สร้างความเสียหายโดยกำเนิด

ฉันลงเอยด้วยการเขียนเกี่ยวกับโฆษณาที่นี่เพราะเพื่อนคนหนึ่งส่งข้อความมาหาฉันในวันที่โฆษณาออกมา และมันทำให้ฉันประจบประแจง — มันทำให้ร่างกายและจิตใจของฉัน ประจบประแจง Cringe: ไม่ใช่เพราะฉันไม่สบายใจกับฉากที่มีร่างกายพิการ แต่เพราะฉันไม่สบายใจกับโลกที่ยัดเยียดให้สินค้าอุปโภคบริโภคราคาแพงเป็นหนทางจัดการกับความอยุติธรรม โลกที่กลบเกลื่อนความจริงอันน่าสับสนของการมีชีวิตอยู่ในร่างกายมนุษย์

ฉันเสียใจสำหรับใครก็ตามที่เชื่อว่าความกระจ่างนี้เป็นวิธีเดียว เพราะมีการสนทนาที่มีชีวิตชีวาและยืนยันถึงชีวิตอย่างเหลือเชื่อเกี่ยวกับความพิการและการเข้าถึงซึ่งเกิดขึ้นแล้ว ซึ่งเป็นการสนทนาที่เน้นความต้องการและจินตนาการของผู้ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด ขณะที่ฉันเขียนบทความนี้ ฉันอ่านข้อมูลทางการตลาดและสื่อของโฆษณา ในนิตยสารออสเตรเลีย นักข่าว Liv Croagh เสนอว่า "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด" ที่ง่ายที่สุดคือเครื่องมือทางการตลาด" และโฆษณานั้น "อาจจะดูเกินจริงไปหน่อย"

“ถ้า Apple ไม่ปล่อยโฆษณานี้” เธอสรุป “เราคงไม่ถูกบังคับให้ต้องสนทนาเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนของร่างกายพิการ” แต่การสนทนานี้เกิดขึ้นอย่างมาก ไม่ใช่แค่ในตำราวิชาการหรือในหอคอยงาช้าง ผู้คนที่มีความสามารถตามปกติจะถูก "บังคับ" ให้เข้าร่วมการสนทนาเพียงแค่เดินผ่านละแวกใกล้เคียงอย่างตั้งใจ หรือหากไม่สามารถเคลื่อนไหวได้หรือเป็นไปได้ในขณะนั้น ให้ใส่ใจร่างกายของตนเองอย่างใกล้ชิดและดูว่าระบบเหล่านี้จำเป็นต้องดำเนินการต่อไปอย่างไร

ในฐานะนักการศึกษา ฉันแนะนำความต้องการในการเข้าถึงในวันแรกของหลักสูตรที่กำหนด ฉันบอกผู้เข้าร่วมว่าตัวฉันเองมีความต้องการการเข้าถึงโดยไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับร่างกายของตัวเองมากเกินไป ฉันมีนักเรียนสองสามคนที่คุ้นเคยกับคำศัพท์นี้อยู่แล้ว และบางคนเขียนถึงฉันเป็นการส่วนตัวเพื่อขอบคุณฉันที่ทำให้มองเห็นสิ่งที่มักมองไม่เห็น แต่สิ่งที่ประทับใจมากที่สุดสำหรับฉันคือนักเรียนที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับความต้องการการเข้าถึงมาก่อน แต่ตอนนี้ใช้เวลาสักครู่เพื่อพิจารณาสิ่งที่พวกเขาต้องการจริง ๆ เพื่อให้สามารถแสดงตัวในห้องเรียนและมีส่วนร่วมได้

ใช่ ต้องใช้การปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อนำเรื่องของร่างกายของเราเข้าสู่ห้องเรียนในลักษณะที่รู้สึกว่ามีขอบเขตอย่างเหมาะสม แต่ฉันจะทำให้นักเรียนเสียประโยชน์ถ้าฉันสื่อสารกับพวกเขาว่าการเป็นผู้ใหญ่หมายถึงคนที่ไม่มีความเปราะบาง มีความสามารถในการทำงานด้วยความเร็วสูงภายใต้สภาวะวันสิ้นโลก นั่นไม่เพียงไม่สมจริงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่มีอำนาจสูงสุดและคนผิวขาวด้วย

ฉันกำลังนึกถึง งานของ Tema Okun ในการระบุลักษณะของวัฒนธรรมอำนาจสูงสุดของคนผิวขาว การแสดงรายการพฤติกรรมทางสังคมและบรรทัดฐานทางวัฒนธรรม (รวมถึงปัจเจกนิยม ความเร่งรีบ ความก้าวหน้าเหนือกระบวนการ และอื่นๆ) ของพื้นที่ที่ถูกครอบงำและผลิตซ้ำความขาว Okun นำเสนอการสอนต่อต้านการเหยียดผิวโดยหวังว่าเราจะ "นำทางความซับซ้อนของการปรับสภาพของเราโดยไม่ละสายตาจากความเป็นมนุษย์โดยกำเนิดในตัวเราแต่ละคน"

ขณะที่ฉันเรียนรู้จากนักวิชาการต่อต้านการเหยียดผิวอย่าง Okun ฉันพยายามระบุจุดตัดระหว่างอำนาจสูงสุดของคนผิวขาวกับลัทธิความสามารถ เพื่อที่ฉันจะได้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าการปรับสภาพทางสังคมส่งผลต่อการกระทำหรือการแสดงออกโดยรวมของเราอย่างไร เป็นจุดเริ่มต้นเล็กๆ แต่ฉันทำงานเพื่อปลูกฝังสถานการณ์ที่ผู้คนเห็นว่ามีคนคอยอำนวยความสะดวกในห้องเรียนซึ่งเป็นมนุษย์และมีความสามารถแตกต่างกันไป

ฉันทำสิ่งนี้เพื่อให้เราได้อยู่ด้วยกัน ฉันนึกถึงสิ่งที่ Mia Mingus นิยามว่า “ การเข้าถึงความสนิทสนม ” — การเผชิญหน้าที่ทุกฝ่ายเข้าใจความต้องการของกันและกันอย่างถ่องแท้ และ “เราสามารถเริ่มต้นจากจุดที่เปราะบางได้”

มีคำใบ้ของ "ช่องโหว่เหล็ก" ในThe Greatestแต่สำหรับฉัน ส่วนใหญ่จะอยู่ในเพลงประกอบ ขณะที่ฟังไป ฉันรู้สึกยินดีที่ได้ยินประโยคที่ว่า “ฉันใจร้าย ฉันทำยาป่วย” ซึ่งเป็นหนึ่งในประโยคที่ทำลายล้างที่สุดที่ฉันเคยได้ยินมาเป็นเวลานาน นักร้องแสดงตัวตนที่แข็งแกร่งมากในบุคลิกของพวกเขา (ไม่ต้องพูดถึงสองบรรทัดก่อนหน้านี้ที่ผู้พูด "ฆ่าก้อนหิน รักษาก้อนอิฐในโรงพยาบาล!") ซึ่งไม่เพียงแต่ใช้ยาไม่ได้ผลกับลำโพงเท่านั้น แต่ความแข็งแกร่งของบุคลิกภาพกลับตรงกันข้าม ผลของยา ผู้พูดทำให้ยานั้น "ป่วย" ซึ่งหมายความว่ายานั้นไม่สามารถทำงานได้ตามโลกที่ผู้พูดสร้างขึ้น มันเป็นโลกของผู้พูดแล้ว

สาปแช่ง! ฉันไม่อยากเชื่อเลยว่า Apple ปล่อยให้บรรทัดนี้เข้ามาที่นี่ เพราะสำหรับฉันแล้ว "ยา" แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ Apple ในโฆษณาที่พยายามทำให้ "ความเจ็บป่วย" หายไป นั่นคือความทุพพลภาพซึ่งคนทั่วไปมองว่าไม่มีประโยชน์ ในบรรทัดนี้ เราเห็นชัยชนะ เสียงของการปฏิเสธที่สร้างโลกใหม่ด้วยเงื่อนไขของมันเอง

งานชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของประเด็นปี 2023 ของ Immerse ที่มุ่งเน้นนวัตกรรมด้านความพิการในสารคดีและเทคโนโลยีเกิดใหม่ โดยนำเสนอมุมมองจากศิลปิน นักกิจกรรม นักวิชาการ และนักเทคโนโลยีที่เป็นแนวหน้าของการเล่าเรื่องและความยุติธรรมด้านความพิการ คุณสามารถค้นหาเรื่องราวเด่นอื่นๆ และข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหาได้ที่นี่

สำหรับข่าวสาร วาทกรรม และทรัพยากรเพิ่มเติมเกี่ยวกับสื่อสารคดีในรูปแบบที่สมจริงและเกิดใหม่ โปรดสมัครรับจดหมายข่าวรายเดือนของเรา

Immerse เป็นความคิดริเริ่มของ MIT Open DocLab และ Dot Connector Studio และได้รับเงินทุนจาก Just Films | มูลนิธิฟอร์ด มูลนิธิแมคอาเธอร์ และการบริจาคเพื่อศิลปะแห่งชาติ Gotham Film & Media Institute เป็นผู้สนับสนุนทางการเงินของเรา เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่ เรามุ่งมั่นที่จะสำรวจและจัดแสดงโครงการสารคดีที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งผลักดันขอบเขตของสื่อและจัดการกับปัญหาความยุติธรรมทางสังคม และพึ่งพาเพื่อนเช่นคุณในการสนับสนุนตนเองและเติบโต เข้าร่วมกับเราโดยทำของขวัญวันนี้