Elon, Reklamverenlerin Kendilerini Sikmelerine İzin Veriyor

Elon Musk'un sosyal medya işi X (eski adıyla Twitter), Kasım 2023'te reklamverenlere New York Times'la birlikte sahnede " gidip kendinizi becermelerini " söylediğinde daha da kötü bir hal aldı . O zamanlar Musk , Yahudi karşıtlığında bir artış olduğu bildirildikten sonra birkaç büyük markanın X ile reklam anlaşmalarını kesmesine yanıt olarak "sansüre" yönelik "şantaja" uğramayı reddettiğini söylemişti ; buna Musk'un Yahudiler hakkında yaptığı tartışmalı yorumlar da dahildi . Musk'ın reklamverenlerle ilgili sessiz kısmı yüksek sesle - belki de çok yüksek sesle - söylemesinden sonra, reklama bağımlı sektörün aylarca sıkıntı çekmesi bekleniyor. Çarşamba günü Musk ses tonunu yumuşattı.

Musk, Cannes Lions Festivali'nde sahnede "Bu bir bütün olarak reklamverenlere yönelik değildi" dedi. "İfade özgürlüğü açısından, geniş bir görüş yelpazesinden insanların görüşlerini dile getirebileceği küresel bir ifade özgürlüğü platformuna sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyorum."

Musk, "Bazı durumlarda sansür konusunda ısrar eden reklamcılar vardı" dedi. “Günün sonunda… eğer sansür ile para kaybetmek arasında, (ya da) sansür ile para ya da ifade özgürlüğü ile para kaybetmek arasında bir seçim yapmak zorunda kalırsak, ikinciyi seçeceğiz.”

"Elbette reklamverenlerin markalarıyla uyumlu buldukları içeriklerin yanında yer alma hakları var" dedi. “Bu çok hoş. Hoş olmayan şey ise platformlarda katılmadıkları hiçbir içeriğin olamayacağı konusunda ısrar etmek.”

Musk, X'in reklam işinde bazı yaşam belirtileri görüldüğü bir dönemde bu hafta reklamverenlere karşı savaşından çekildi. Elon'un tüm kötü davranışlarının CEO'su ve talihsiz acı süngeri Linda Yaccarino, geçen hafta çalışanlara reklamverenlerin %65'inin Ocak ayından bu yana geri döndüğünü söyledi. X, Apple ve Disney gibi daha büyük markalardan reklam gelirlerini geri almaya çalışırken daha küçük işletmelere yöneldi.

Yine de Elon'un Kasım ayında DealBook'tan Andrew Ross Sorkin'e yaptığı yorumları unutmak zor. İşte bir tazeleme:

MUSK: “Umarım dururlar.”

SORKIN: “Ne yapıyorsun?”

MUSK: “Reklam yapmayın.”

SORKIN: “Reklam yapmalarını istemiyor musun?”

MUSK: “Birisi bana reklamla şantaj yapmaya kalkacaksa, parayla şantaj yapın, gidin siktirin.”

SORKİN: “Ama...”

MUSK: “Git...sik...kendini.”

Musk reklamverenlere kendilerini becermelerini söylemeden önce bile X işi pek iyi gitmiyordu. Sosyal medya platformu 2023 yılının ilk çeyreğinde 456 milyon dolar kaybetti .

Musk, geliri artırmak için yıllardır X'i reklam destekli iş modelinden kurtarmaktan bahsediyordu. Geçtiğimiz yıl Musk, iş listelemeyi, yapay zeka sohbet robotlarını ve abonelik hizmetlerini X'e aktardı. Bloomberg'e göre şirket, X'in bir sonraki Venmo olma planının bir parçası olarak finansal işlemleri yürütmek için eyalet lisansları için başvuruda bulundu .

Ancak şimdilik X hâlâ esas olarak reklamcılık işinden para kazanıyor. Musk, çoğu zaman olduğu gibi Kasım ayında biraz öne geçmiş olabilir ve şimdi de yorumlarından geri adım atmak zorunda kalıyor. Her ne anlama geliyorsa ifade özgürlüğü mutlakçı gündemine sadık kaldığı açık, ancak artık marka açısından güvenli bir şekilde. Tebrikler reklamverenler, artık kendinizi becerme zamanı.