Pazarlama ekipleri, ilgili protokollerinde katılımı ve etkinliği artırmak için çeşitli yöntemler kullanıyor. Topluluk ve büyüme ekipleri, görevleri yürütmekten ve POAP'leri dağıtmaktan discord rollerini ödüllendirmeye kadar, kullanıcıları çekmek ve elde tutmak için sürekli olarak yeni kampanyalar uyguluyor.

Bu çabalara rağmen, bu faaliyetlerin protokol geliri ve faaliyetinde önemli bir artışa yol açıp açmadığını sormak önemlidir. Başka bir deyişle, pazarlama bütçelerinin protokol büyümesi üzerindeki yatırım getirisi nedir?

Bu soruyu cevaplamak için farklı protokollerin pazarlama stratejilerini inceleyeceğiz ve bunları veriye dayalı bir yaklaşımla analiz edeceğiz. Bu blog dizisi aracılığıyla, web3 topluluğuna derin içgörüler ve analizler sağlamayı amaçlıyoruz.

Kullanıcı katılımı ve gelir artışı açısından hangi yöntemlerin işe yaradığını ve sonuç verdiğini belirlemek için verileri inceleyeceğiz. Titiz, veriye dayalı bir yaklaşım benimseyerek, hangi taktiklerin en çok işe yaradığına ışık tutmayı ve protokollerin pazarlama bütçelerini optimize etmelerine yardımcı olacak değerli bilgiler sağlamayı umuyoruz.

Kripto pazarlama dünyasını keşfederken ve protokol başarınız için önemli olan ölçütleri keşfederken bize katılın.

PoolTogether — Tasarruf Ederek Kazanın

PoolTogether, kripto para topluluğu içinde göze çarpan bir tüketici ürünü olarak ortaya çıktı ve katılımcıların fonlarını diğer katılımcılarla birlikte getiri sağlayan havuzlara yatırarak ödüller kazanmalarını sağladı. Bunu yaparak, faiz ödemeleri şeklinde yinelenen ödüller alırlar.

Bunu göz önünde bulundurarak, protokolün performansını üst düzey metriklere dayalı olarak inceleyeceğiz, geçen yıl gerçekleştirilen zincir üstü kampanyaların etkisini analiz edeceğiz, en iyi kullanıcılarının demografisini keşfedeceğiz ve benimsemeyi artırmak için potansiyel kaldıraçları belirleyeceğiz. tutmayı arttırmak.

Protokol kullanım ölçümleri

Ayı piyasası, sert web3 kullanımını vuruyor.

• Aktif kullanıcılar sabit / azalıyor (2022'nin 4. Çeyreğine göre 2023'ün 1. Çeyreğinde yaklaşık %20)
• TVL hızla düşüyor (2022'nin 4. çeyreğine göre 2023'ün 1. çeyreğinde yaklaşık %80)

• Pooltogether, kullanıcıların platformda pozitif bir dengeyi koruma olasılığının yüksek olduğunu gösteren %46 ile oldukça yüksek bir altı aylık elde tutma oranı fark ederken, yıllık bazda bu oran %30'un hemen altına düşüyor
• Beklendiği gibi, Ethereum kullanıcıları diğerlerinden çok daha yapışkan — ancak bu, toplam kullanıcıların yaklaşık %1'ini ilgilendirdiği için daha fazla büyüme için pek de bir kaldıraç değil.
• İyimserliği koruma, kohortlar arasında büyük farklılıklar gösterir. Teşvikler / görevlerle ilgilenen kohortlar çok daha az elde tutma oranına sahiptir

Zincir üstü kampanyalar — Görevler

PoolTogether geçen yıl iki Galxe görev programına katıldı:

• OP arayışı
• Çokgen degenleri

• Tutma 0'a yakın
• TVL üzerindeki etkisi mevcut değil - Galxe kimlik bilgilerine sahip cüzdanların TVL payı, OP arayışı başlamadan önce daha yüksekti
• İki görev arasındaki kullanıcılarda önemli ölçüde örtüşme - bu aynı zamanda ikinci Polygon degens görevinin somut olarak azaltılmış etkisini de açıklıyor

POAP'ler ve topluluk çağrıları

Pooltogether topluluğu, topluluk çağrıları ve POAP'tan bolca yararlanır. Ancak aramadaki kullanıcılar gerçekten protokolü kullanıyor mu?

26 POAP'ı hesaba katarak minimum etki (ve diğer kimlik bilgisi programlarıyla yüksek korelasyon) bulduk.

Jeton Sahipleri

Jeton sahipleri oyunda gerçekten cilt var mı?

Evet - ancak katkıları TVL'de aktif kullanıcılardan çok daha fazla.

En iyi kullanıcı demografisi

En önemli kullanıcıların temel özelliklerini belirlemek için en yüksek bakiyeye sahip ilk 300 cüzdanın zincir içi davranışının kapsamlı bir analizini yaptık. Bu kullanıcılar son derece gelişmiş DeFi cüzdanlarına sahiptir ve bunların %80'inden fazlası diğer çeşitli DeFi uygulamalarını kullanır.

Popüler dApp'ler açısından Aave v3, platformu kullanan cüzdanların yaklaşık %25'iyle Pooltogether'den sonra en çok tercih edilendir. Bu bulgu, işlevlerdeki benzerlikleriyle ancak minimum varyansla aynı hizadadır. Aura Finance yaklaşık %10 ile ikinci sırada yer alırken, onu %10'un biraz altında olan Compound takip ediyor.

ERC20 varlıklarına bağlı olarak, tutulan değerin büyük bir kısmı $ETH veya benzer bir kategoriye girdiğinden, izleyicinin tercihi $ETH'ye yönelir.

Özet ve ilerlemek için fikirler

• Protokol, ayı piyasası ve ekosistem düzeyindeki teşviklerin (özellikle $OP'de) kurumasından etkilendi. Ancak tutma iyi.
• Görevler yeni kullanıcıları çekmekte başarısız oldu ve görev sonrası elde tutma oranları ihmal edilebilir seviyede. Görevlerin etkinliğini artırmak için, zincirleme etkileşimleri teşvik etmek için zincirleme eylemlerden yararlanmanın yanı sıra ( Tide'da yaptığımız gibi) sybil'lerle mücadele etmek için hedefli bir yaklaşım kullanmanızı öneririz .
• POAP topluluk çağrıları, çağrılar sırasında katılımı artırmada etkili olabilse de, protokol düzeyindeki ölçümler üzerinde çok az etkiye sahiptir.
• Belirteç sahipleri, öncelikle etkinlik yerine toplam kilitli değer (TVL) aracılığıyla protokole istikrarlı bir katkı kaynağıdır. Bu cüzdanlar muhtemelen ekip veya erken topluluk üyeleri tarafından tutulur.
• Kullanıcı demografisi üç kümeye ayrılabilir: PoolTogether'ın yatırım portföyleri sunduğu ek çeşitliliği takdir eden " defi uzmanları ", platformu test eden ve kısa bir süre kalan (birkaç DeFi uygulaması kullanan ancak düzgün bir web3'e sahip olan) " orta düzey perakende kullanıcıları ". etkinlik) ve teşviklere, görevlere ve benzeri tekliflere duyarlı " pazarlık avcıları ".

• Yeni kullanıcılara ulaşmak için bir tavsiye sistemi oluşturun . Protokol hakkında farkındalık yaratabilecek değerli / gerçek kullanıcılardan oluşan bir küme belirleyin. Yönlendiren olmaya uygun cüzdan, sybil saldırılarını azaltmak için en aktif kullanıcıların, token sahiplerinin ve muhtemelen yönetişim seçmenlerinin bir alt kümesi olmalıdır. Bu girişim için hedef kullanıcılar, web3'te nispeten yeni olacaktır (orta düzey perakende kullanıcıları)
• Bağlılığı artırmak için daha uzun vadeli görevlere geçiş . Buradaki fikir, tek seferlik girişimler yerine en iyi kullanıcılara tutarlı bir şekilde XP'ler ve rozetler atamak için zincir üstü bir mekanizmaya sahip olmaktır. Bu görevler hedeflenmeli ve zincir üzerinde belirli eylemler gerektirmelidir.
• Çalkalanmaya en yatkın cüzdanları belirleyin ve onlara kişiselleştirilmiş bir protokol deneyimi sunun

• Havuzlarına piyango benzeri ödüller sağlamakla ilgilenebilecek protokolleri belirleyin. Bu, temel yatırımı seven ancak biraz daha fazla değişkenliği tercih eden en iyi DeFi kullanıcılarını (yukarıya bakın) edinmede yardımcı olabilir. Bunun Pooltogether'ın halihazırda üzerinde çalıştığı bir konu olduğunu biliyoruz ve TVL'de ve kullanım koşullarında çok büyük getiriler sağlayabilir.

Tide, web3 pazarlamasını daha verimli ve adil hale getirme misyonundadır. Araştırma ve analiz paketimiz, zincir üstü verilerden elde edilen içgörülerden yararlanarak projenin doğru kullanıcılara ulaşmasına, bunlarla etkileşim kurmasına ve elde tutmasına yardımcı olur.

Etkileşim programınızı başlatmak için web sitemizi ziyaret edin ve şimdi başlayın.

Aşağıdaki bağlantılardan bize göz atın:

Web sitesi | Dokümanlar | Anlaşmazlık | Twitter | Lens

Her hakkı saklıdırhttps://fiveelementslabs.com/