Bei Googles neuem Plan zur Verfolgung von Benutzern dreht sich immer noch alles um Ihren Browserverlauf

Google plant, Cookies von Drittanbietern zu verbieten , und letztes Jahr schlug das Unternehmen   eine Alternative zum Nutzer-Tracking namens FLoC ( „Federated Learning of Cohorts“) vor. Diese Woche sagte Google, dass FloC den Coop offiziell geflogen sei. Stattdessen kündigte das Unternehmen am Dienstag an, eine andere Cookie-Alternative namens „Topics“ auszuprobieren, die mit ziemlicher Sicherheit so umstritten sein wird wie FLoC, aber auf andere Weise.

In einem Blogbeitrag von Vinay Goel, einem Google-Produktdirektor, der an diesen Cookie-bezogenen Vorschlägen arbeitet, stellte er fest, dass der Plan für Themen „durch unsere Erkenntnisse und das weit verbreitete Community-Feedback aus unseren früheren FLoC-Versuchen informiert wurde“, was eine höfliche Art sein könnte zu sagen, dass der Vorschlag bei niemandem beliebt war. Überhaupt.

Werbetreibende waren nicht an Bord , da der Vorschlag darauf abzielte, einen Großteil der Tracking-Leistung, die sie derzeit in Chrome haben, vollständig an Google abzutreten. Befürworter im Bereich des technischen Datenschutzes waren ebenfalls keine Fans , da der Vorschlag im Wesentlichen Cookies durch Technologien ersetzte, die immer noch leicht Profile von Benutzern – manchmal auf erschreckende Weise – basierend auf ihrem Surfverhalten erstellen konnten. Sogar der Gesetzgeber hat Google auf den Vorschlag aufmerksam gemacht, wobei der aktuelle wegweisende Fall gegen das Unternehmen unter der Leitung des texanischen Generalstaatsanwalts Ken Paxton FLoC ausdrücklich wegen seines wettbewerbswidrigen Verhaltens anprangert (was Google offiziell bestreitet).

Während Goels Blog-Beitrag zur Aufschlüsselung von Themen die wettbewerbswidrigen Bedenken nicht anspricht, glättet er einige der Dinge, die die Befürworter des Datenschutzes mit dem letzten Vorschlag in Aufruhr versetzt haben. FLoC, kurz gesagt, würde Menschen in ein bestimmtes Segment (oder „Herde“) einteilen, basierend auf der Art und Weise, wie sie im Internet surfen – was bedeutet, dass die von ihnen besuchten Seiten, die von ihnen verwendeten Online-Shops, all das Zeug – als verwendet würden ein Teil dieses Profils. Während dies Werbetreibende daran hinderte, Personen im Internet zu verfolgen und gezielt anzusprechen, gab es keine wirkliche Maßnahme, um zu verhindern, dass sich Schwärme um beispielsweise Menschen, die dazu neigen, religiöse Websites oder republikanische Websites oder ähnliches zu besuchen, gerinnen das.

Themen hingegen ordnen Benutzer (natürlich) basierend auf diesem Surfverhalten einem bestimmten Satz von ... Themen zu. Alle drei Wochen, erklärt der Blog, werden die Benutzer einer bestimmten Handvoll Themen aus einem Satz von etwa 350 zugewiesen, wobei geplant ist, die Liste im Laufe der Zeit zu erweitern. Und wie Google schnell feststellte: „Themen werden sorgfältig kuratiert, um sensible Kategorien wie Geschlecht oder Rasse auszuschließen.“ In der Tat ist die vollständige Liste, die Sie hier selbst überprüfen können , ziemlich harmlos; Das Browserverhalten von Personen kann anhand ihres vermeintlichen Interesses an Themen wie „Live-Comedy“ oder „Tanz & elektronische Musik“ profiliert werden, nicht jedoch beispielsweise an der politischen Stellung einer Person.

Gemäß der eher technischen Aufschlüsselung der erwarteten Funktionsweise von Topics werden Websites im gesamten Web einem bestimmten Thema zugeordnet, basierend auf einem „Klassifizierungsmodell“, das beispielsweise eine Website wie „electronicdance.com“ mit der Elektronik verknüpfen soll Musik Klassifikator. Der Vorschlag von Google sieht auch vor, dass Websites in Zukunft möglicherweise ihre eigenen Themen anbieten können, „aber das bleibt eine offene Frage, die später diskutiert wird.“

Sobald der Browser herausgefunden hat, woran Sie allgemein interessiert sind – und Sie diesen Browser verwenden, um eine Website zu öffnen, die den Topics-Backend-Code unterstützt – teilt der Browser eine Handvoll Ihrer am häufigsten besuchten Themen der letzten drei Wochen mit der Website, und diese Website kann dann die Themen mit ihren Werbepartnern teilen, die diese Themen dann verwenden können, um Sie mit Anzeigen anzusprechen.

Es ist ein ziemlich komplizierter Vorschlag, genauso wie alles in Anzeigen ziemlich kompliziert ist , aber die Idee ist, dass diese Art der begrenzten Datenfreigabe besser wäre als die kostenlose Datenvermittlung, die derzeit mit unseren Browsern stattfindet . Und laut Google können die Nutzer die Themen auf ihrer Liste idealerweise jederzeit überprüfen und sie nach Belieben entfernen. Wenn man bedenkt, dass einige der aktuellen Listen Pläne vorschlagen, Benutzer auf der Grundlage von Interessen an Themen wie „ Ehe“ zu profilieren, wäre es eine willkommene Erleichterung, Ihren Browser daran zu hindern, Sie mit Anzeigen für Hochzeitsorte zu bombardieren.

Jetzt müssen wir nur noch sehen, wie dieser Plan bei Werbetreibenden, Gesetzgebern, Datenschützern und normalen Leuten ankommt. In Anbetracht dessen, was wir nach FLoC gesehen haben, sollte sich Google wahrscheinlich auf das Schlimmste vorbereiten.