Der Parteitag der Demokraten wird Influencer dieses Jahr wie die Presse behandeln

Die Versuche der Demokraten, Content-Ersteller und deren Fans zu umwerben, erreichten am Freitag ihren natürlichen Abschluss, als das Komitee des Democratic National Convention Influencern Presseakkreditierungen für ihren großen Parteitag in diesem Sommer erteilte.

Im Vergleich zu den sozialen Medien und insbesondere TikTok, das 2017 ins Leben gerufen wurde, ist dies eine alte Tradition: Beim 50. Parteitag der Demokraten wird die Partei erneut offiziell ihre Präsidentschafts- und Vizepräsidentschaftskandidaten nominieren. Dieses Mal jedoch sagen die Organisatoren des DNC, dass sie den Content-Erstellern logistische Unterstützung und Zugang zu „Stellvertretern und VIPs“ auf dem Kongress bieten werden, der im United Center in Chicago stattfinden wird. Die Organisation sagt, dass sie auch „Videoclips und Inhalte des Kongresses sowohl für Ersteller als auch für traditionelle Medien anbieten wird, die die Veranstaltung aus der Ferne abdecken werden“.

Während das DNCC die Entscheidung als „Gleichstellung zwischen Kreativen und traditionellen Medien“ bezeichnete, scheint die Hauptmotivation der Gruppe darin zu liegen, die rund 33 % der jungen Leute zu erreichen , die sich regelmäßig über TikTok informieren, wie aus einer im November veröffentlichten Studie des Pew Research-Instituts hervorgeht. Präsident Joe Bidens Kampagne startete im Februar auf dem weithin beliebten sozialen Netzwerk, während die Bemühungen, einen Verkauf des chinesischen Dienstes zu erzwingen, zunahmen. Der ehemalige Präsident Donald Trump trat TikTok im Juni bei.

„Wenn die Amerikaner in diesem Sommer unseren Parteitag einschalten, egal ob sie ihn im Fernsehen verfolgen oder wo auch immer sie auf ihren Handys scrollen, werden sie sehen, wie Präsident Biden seinen historischen Fortschritt und seine kühne Vision für die Zukunft darlegt“, sagte das DNCC in einer Anzeige, in der es die Macher aufforderte, ihnen per E-Mail ihre Zugangsdaten zuzusenden.

Die Einladung selbst ist neu, aber sie spiegelt vieles von dem wider, was die Biden-Kampagne bereits 2020 tat , als die Pandemie-Lockdowns die Kampagnen dazu zwangen, das Internet und Influencer als primäre Outreach-Mechanismen zu nutzen.