Konvensi Nasional Partai Demokrat Akan Memperlakukan Influencer Seperti Pers Tahun Ini

Upaya Partai Demokrat untuk merayu pembuat konten dan penggemar mereka mencapai kesimpulan yang wajar pada hari Jumat, ketika Komite Konvensi Nasional Partai Demokrat membuka kredensial media kepada para influencer untuk konvensi besarnya musim panas ini.

Sebuah tradisi kuno yang berhubungan dengan media sosial dan khususnya TikTok, yang diluncurkan pada tahun 2017, Konvensi Nasional Partai Demokrat ke-50 akan kembali menampilkan partai tersebut secara resmi mencalonkan calon presiden dan wakil presidennya. Namun kali ini, penyelenggara DNC mengatakan mereka akan memberikan bantuan logistik kepada pembuat konten dan akses ke “pengganti dan VIP” pada konvensi tersebut, yang akan berlangsung di United Center Chicago. Organisasi tersebut mengatakan bahwa mereka juga akan menawarkan “klip video dan konten konvensi kepada para pembuat konten dan media tradisional yang akan meliput acara tersebut dari jarak jauh.”

Meskipun DNCC menganggap keputusan tersebut sebagai upaya untuk “menyetarakan persaingan antara pembuat konten dan media tradisional,” motivasi utama kelompok tersebut tampaknya adalah menjangkau sekitar 33% persen anak muda yang secara teratur mendapatkan berita mereka di TikTok, berdasarkan studi Pew Research pada bulan November. Kampanye Presiden Joe Biden memulai debutnya di jejaring sosial populer tersebut pada bulan Februari, sementara upaya untuk memaksa penjualan layanan milik Tiongkok semakin meningkat. Mantan Presiden Donald Trump bergabung dengan TikTok pada bulan Juni.

“Saat masyarakat Amerika menyaksikan konvensi kami musim panas ini, baik mereka menonton di televisi atau di mana pun – sambil melihat-lihat ponsel mereka, mereka akan melihat Presiden Biden memaparkan catatan sejarah kemajuan dan visinya yang berani untuk masa depan. ,” kata DNCC dalam sebuah iklan yang mengundang pembuat konten untuk mengirimkan email kepada mereka untuk mendapatkan kredensial.

Undangan ini sendiri merupakan hal yang baru, namun hal ini mencerminkan apa yang dilakukan kampanye Biden pada tahun 2020 , ketika lockdown akibat pandemi memaksa kampanye untuk menggunakan internet dan influencer sebagai mekanisme penjangkauan utama.