Mengapa Disney+ menjadi tempat kematian subjek dokumenter AAA?

Selama beberapa minggu terakhir, Disney telah merilis dua film dokumenter baru, keduanya bertemakan topik terkenal dan disukai banyak orang. Untuk The Beach Boys , sutradara Frank Marshall dan Thom Zimny ​​mewawancarai dan menyatukan kembali semua anggota band selancar inovatif tahun 60an yang tersisa, yang bukan merupakan hal yang mudah mengingat beberapa dekade terakhir band ini ditandai dengan pertikaian dan tuntutan hukum. Jim Henson Idea Man, yang disutradarai oleh Ron Howard, memiliki tingkat akses yang sama terhadap keluarga pencipta Muppets dan mitra kreatifnya. Di atas kertas, film-film ini seharusnya menjadi sebuah masalah besar. Namun, keduanya dirilis langsung ke Disney+ dengan sedikit kemeriahan atau promosi. Jadi, apa yang terjadi dengan film dokumenter ini—dan strategi streaming Disney secara keseluruhan?

Apalagi sekarang Disney memiliki Pixar, Marvel, dan Star Wars, perusahaan tersebut menempati ruang yang aneh: Ini adalah tempat untuk proyek-proyek besar dengan kualitas, kualitas, dan rasa hormat tertentu, proyek-proyek yang mendorong batas-batas dalam risiko yang sangat spesifik. -cara yang tidak menyenangkan. Ada kemilau pada film dan acara TV Disney baru, sebuah nilai produksi yang jarang mencakup tulisan atau pesan yang berani. Tentu saja, subteks aneh di Luca tidak lagi berupa teks, atau bahkan diakui oleh perusahaan sebagai keberadaannya. Lihatlah semua animasi yang indah dan inovatif ini! Ayolah, bukankah Anda hanya ingin tersesat di pantai Italia yang indah itu? Mari kita bicarakan hal itu saja. Dan jangan khawatir tentang “karakter aneh pertama di MCU” di Avengers: Endgame : referensinya sangat halus sehingga Anda tidak akan mengingatnya pada saat semua pahlawan super bekerja sama untuk menghabisi Thanos.

Tidak ada perusahaan lain yang unggul dalam menciptakan pengalaman identitas merek seperti Disney, namun Disney+ telah membawanya ke tingkat yang baru. Dengan audiens yang begitu besar (dilaporkan lebih dari 111 juta di seluruh dunia ), masuk akal jika perusahaan menggunakan layanan ini untuk mempromosikan proyeknya dan dirinya sendiri dalam ukuran yang sama. Tentu saja mereka akan melihat di balik layar setiap film dan acara TV Marvel yang mereka produksi; yang membuat mesin fandom tetap berjalan, meski Marvel semakin tidak populer. Sama halnya dengan tampilan dokumen-komersial di Star Wars , dan atraksi taman hiburan , dan bahkan Disney secara keseluruhan . Mereka jarang mempromosikan proyek-proyek ini, karena mereka tidak perlu melakukannya: Audiens sasaran akan mengetahuinya melalui blog penggemar atau dari mulut ke mulut, dan itu sudah cukup. Rata-rata pengguna tidak perlu tahu tentang banyaknya film dokumenter dan dokumenter yang membuat mitologi diri sendiri yang tersembunyi di dalam Disney+. Ini bukan untuk mereka. Ini untuk sekelompok penggemar tertentu yang akan menemukannya terlepas dari seberapa banyak atau sedikit Disney mempromosikannya.

Pendekatan itu berhasil untuk proyek yang tidak dimaksudkan sebagai konten bonus untuk basis penggemar. Tidak ada yang mengharapkan pembuatan Ms. Marvel selama 60 menit untuk memenangkan penghargaan atau membuat dampak budaya yang besar. Tidak perlu promosi besar-besaran atau rilis teatrikal. Itu hanya perlu ada bagi mereka yang ingin mencarinya. Namun Disney kini tampaknya menerapkan pendekatan ini pada semua film dan serial nonfiksinya—bahkan film dan serial yang, jika berada di tangan studio lain, akan mendapat lebih banyak perhatian.

Tidak ada pertanyaan mengapa Disney membuat Jim Henson Idea Man : Perkebunan Henson menjual Muppets ke Disney pada tahun 2004. Mengingat kegemaran Disney terhadap konten di balik layar dan daya tarik Muppets yang tak lekang oleh waktu, mereka jelas akan membuat film dokumenter tentang Henson dan karakternya. Dan bahkan masuk akal jika mereka mengirimkannya langsung ke Disney+, karena itulah yang mereka lakukan dengan semua nonfiksi refleksi diri mereka. Tapi mengapa mempekerjakan Ron Howard untuk mengarahkannya? Mengapa ditayangkan perdana di Cannes? Mengapa seluruh keluarga Henson ikut serta? Mengapa mengambil subjek yang layak mendapatkan Oscar, mendapatkan tingkat akses yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan menghasilkan karya nostalgia yang sangat bagus tetapi tidak terlalu mengungkap?

Demikian pula, tidak sulit membayangkan film dokumenter tajam tentang Beach Boys ala Amy atau Kurt Cobain: Montage Of Heck . Artinya, tidak sulit membayangkan film dokumenter tentang Beach Boys dengan sudut pandang, tujuan yang lebih dari sekedar nostalgia lembut dan penuh warna mawar. Tentu saja ada cukup banyak perselisihan (terkenal) di balik penampilan luar dari band yang merupakan anak peselancar yang ceria ini untuk menciptakan kontras nada dan visual yang mendasar, untuk menciptakan sebuah narasi yang menginterogasi mitos-mitos band dan intrik yang membuat mereka terkurung, untuk mengajukan pertanyaan tentang keterlibatan mereka. dan apa artinya, atau maksudnya, menjadi salah satu band terbesar di dunia sementara ayahmu memberitahumu bahwa kamu masih belum cukup baik. Itu bukan The Beach Boys , tapi mudah untuk dibayangkan. Love And Mercy , meskipun bukan sebuah film dokumenter, berhasil mengatakan sesuatu tentang Brian Wilson dan beban uniknya sepanjang ketenaran Beach Boys. Dimungkinkan untuk mendekati band dan anggotanya dengan cara yang lebih bijaksana.

Sebaliknya, apa yang kita punya mirip dengan Jim Henson Idea Man.  The Beach Boys adalah narasi yang tidak menantang dan menyenangkan penonton yang tidak pernah menanyakan pertanyaan-pertanyaan sulit atau terlalu lama memikirkan bagian-bagian cerita yang tidak menyenangkan. Kematian anggota asli Beach Boys, Dennis dan Carl Wilson, bahkan tidak pernah disebutkan; nasib mereka diturunkan ke satu kalimat teks di akhir film. Dan, tidak seperti Jim Henson, Disney tidak memiliki kepentingan dalam Beach Boys, musik mereka, atau cerita mereka sebelum mereka membeli dokumen tersebut: Tawaran awal datang dari Epix, saluran kabel premium Paramount yang akhirnya berubah menjadi platform streaming kecil MGM+. Seperti yang dikatakan produser Irving Azoff kepada The Los Angeles Times , menurutnya Beach Boys pantas mendapatkan rumah dengan prestise yang lebih tinggi. Jadi dia langsung menuju ke puncak rantai makanan Hollywood: CEO Disney Bob Iger. Iger langsung mengambil dokumen untuk layanan streaming Disney+.

Dari sudut pandang tertentu, keputusan Azoff masuk akal. Disney+, meski baru berusia empat tahun, adalah layanan streaming nomor tiga di dunia, dan memiliki prestise tertentu. The Beach Boys tentu saja tidak akan berada di tangan yang buruk dengan Disney, dan itu akan mendapat cap khusus dari perusahaan tersebut sebagai perusahaan yang ramah keluarga. Pilihan yang bagus dan aman, sangat menunjukkan arah yang ingin diambil Azoff dalam film dokumenter tersebut. Ini tidak akan pernah menjadi sebuah pengungkapan yang keras. Dan itulah yang diinginkan Azoff: The Beach Boys mempekerjakan perusahaannya, Iconic Artists Group, untuk “melestarikan dan mengembangkan warisan mereka di era digital.” Seperti halnya perwakilan PR yang baik, tugasnya adalah menceritakan kisah Beach Boys sesuai keinginan mereka. Motivasinya terhadap narasi yang jelas-jelas tidak membuat penasaran ini masuk akal, namun peran Disney di dalamnya, terutama dalam strategi pemasaran dan peluncurannya, sangat membingungkan. Jika Anda tidak tertarik untuk membuat karya seni, dan Anda tidak tertarik untuk menghasilkan banyak uang di box office dari sebuah karya seni, lalu mengapa membuat karya ini?

Jim Henson Idea Man dan The Beach Boys menderita karena keengganan mereka untuk menampilkan subjek mereka sebagai individu yang kompleks, dan mungkin bahkan memiliki kelemahan. Menunjuk sesuatu dan berkata, “Hei, ingat betapa hebatnya benda ini?” tidak sama dengan mengatakan sesuatu yang berwawasan luas tentang hal itu. Menonton kedua film tersebut, cukup jelas mengapa tidak ada yang dirilis di bioskop: Tidak ada yang terasa cukup penting untuk ditonton di teater. Itu hanya materi bonus, seperti promo spesial kuasi-dokumenter Disney lainnya untuk Marvel dan Star Wars. Itu hanyalah lebih banyak konten untuk algoritme Disney+, lebih banyak ikon di layar yang disarankan ketika Anda menyelesaikan film atau acara TV lain, lebih banyak gangguan yang mencegah Anda menutup platform dan beralih ke platform lain.