Tes Meta Menyandera Instagram Anda Dengan Iklan yang Tidak Dapat Digulir

Meta sedang menguji iklan Instagram yang tidak dapat dilewati, pertama kali dilaporkan oleh TechCrunch pada hari Senin, disertai dengan kesabaran setiap pengguna yang harus menerima fitur tersebut. Iklan yang tidak dapat dilewati, yang dibagikan oleh beberapa pengguna di platform media sosial lain akhir pekan ini, memaksa pengguna untuk melihat iklan berwaktu sebelum mereka dapat menggulir ke depan.

“Kami selalu menguji format yang dapat memberikan nilai bagi pengiklan,” kata juru bicara perusahaan Meta kepada Gizmodo dalam sebuah pernyataan. “Saat kami menguji dan mempelajarinya, kami akan memberikan pembaruan jika pengujian ini menghasilkan perubahan produk secara formal.”

Ah ya, tren terkini dalam media teknologi tahap akhir: mendorong nilai lebih bagi pengiklan. Perusahaan-perusahaan besar seperti Meta tidak dapat mengembangkan basis penggunanya lagi (terlalu besar), sehingga mereka berupaya mendapatkan lebih banyak keuntungan dari setiap pengguna. Mengembangkan basis pengguna Anda melibatkan pembuatan pengalaman yang lebih baik untuk menarik pengguna, namun sekarang perusahaan-perusahaan ini mencoba melihat berapa banyak iklan yang akan Anda pasang sebelum meninggalkan aplikasi.

Hal yang sama juga terjadi pada perusahaan streaming. Netflix, Max, dan Prime Video telah memperkenalkan lebih banyak iklan dan menindak pembagian kata sandi pada tahun lalu. YouTube juga telah menangkap bug tersebut, membuat aplikasinya hampir tidak dapat digunakan dengan sebagian besar pemblokir iklan . Kita mungkin berada di masa keemasan media selama 20 tahun terakhir, namun pengujian Instagram adalah tanda terbaru bahwa masa keemasan tersebut sudah berakhir.

“Anda melihat jeda iklan,” kata popup di Instagram saat melihat fitur tersebut. “Jeda iklan adalah cara baru untuk melihat iklan di Instagram. Terkadang Anda mungkin perlu melihat iklan sebelum melanjutkan penjelajahan.”

Seperti biasa dalam pengujian fitur, tidak ada jaminan Meta akan menyebarkan fitur ini secara luas. Mereka hanya mencobanya. Fitur ini sepertinya tidak terlalu rumit dari segi teknis, sehingga Instagram seolah-olah sedang menguji apakah Anda, pengguna tercinta, bersedia menghadapinya. Perusahaan ingin melihat apakah Anda merespons dengan baik pengiklan yang membuat Instagram Anda tidak dapat digunakan selama 5-10 detik saat ia mencoba menjual sesuatu kepada Anda.

TikTok baru-baru ini melakukan tes serupa untuk meningkatkan efektivitas iklan. Aplikasi ini telah mengusulkan penggunaan AI untuk menjadikan setiap video di platform sebagai iklan untuk toko TikTok. Perubahan yang diusulkan ini menunjukkan betapa media sosial tidak lagi menghubungkan Anda dengan orang lain, namun lebih banyak menghubungkan Anda dengan pengiklan.