볼로디미르 젤렌스키 우크라이나 대통령은 국가 수도 키예프에서 러시아 포탄이 계속해서 도시를 포격 함에 따라 미 의회 합동 회의에서 연설했습니다 .
2022년 3월 16일 역사적인 사건에서 젤렌스키는 미국의 역사와 우크라이나의 현재 사이의 유사점에 대해 미국 입법부 와 미국 대중을 설득하려 했습니다.
능숙한 커뮤니케이터 인 Zelenskyy는 연설자가 정책 변경(이 경우 러시아의 침략에 대한 미국의 더 강력한 조치)을 주장하기 전에 청중과 공유된 정체성을 만들어야 한다는 것을 이해합니다 . 여러 면에서 모든 성공적인 정치 연설은 커뮤니티 구축을 위한 연습입니다.
정치 커뮤니케이션 학자 로서 저는 정치적 메시지를 설득력 있게 만드는 요소와 전략적 커뮤니케이션이 단순히 정책을 주장하는 것 이상으로 개인과 그룹의 정체성을 만드는 방법을 연구합니다.
이 원칙은 수십 년 동안 알려져 왔습니다. 제2차 세계 대전 직후에 저술한 커뮤니케이션 학자 케네스 버크(Kenneth Burke)는 성공적인 설득이 건전한 논증을 구성하는 것을 전제로 한다는 가정에 이의를 제기했습니다. 대신, 그는 설득의 열쇠는 "동일화"라고 말했습니다 . 청중에게 당신과 그들이 공통의 관심사뿐만 아니라 공유된 정체성을 가지고 있다는 것을 확신시키는 것입니다.
Zelenskyy는 "용감하고 자유를 사랑하는" 미국인과 우크라이나인 사이의 유사점 목록으로 연설을 시작하면서 신원 확인의 중요성을 직감했습니다. 그는 러시아의 우크라이나 침공을 진주만 폭격과 9.11 테러와 같은 미국 역사상 재앙에 비유했습니다. 그는 또한 러시모어 산과 같은 상징과 마틴 루터 킹 주니어의 "나는 꿈이 있습니다" 연설과 같은 유명한 미국 연설을 인용했습니다.
그는 의회와 미국 대중 모두에게 연설하면서 "나에게는 꿈이 있습니다"라는 말은 "여러분 각자가 알고 있다"고 말한 후 킹에게 반향을 일으키며 "나는 필요가 있습니다"라고 애원했습니다. 역사의 올바른 편에 서야 한다는 암묵적이지만 강력한 주장이었습니다.
'이것은 살인이다'
젤렌스키의 연설은 세계 지도자가 의회의 합동 회의에서 원격으로 연설한 최초의 사례였으며 연설에서 러시아의 우크라이나 도시 파괴와 우크라이나에서 가장 취약한 시민들이 경험한 폭력을 기록한 비디오를 포함하여 디지털 매체를 자신에게 유리하게 사용했습니다. 어린이들. "이것은 살인이다"라는 문구가 화면에 번쩍였다.
어린이 살해와 나란히 놓고 볼 때, 미국이 우크라이나 에 비행 금지 구역 을 설정하거나 전투기 사용을 촉진 하라는 젤렌스키의 요청은 합리적일 뿐만 아니라 필수적으로 보입니다. 이것은 잠재적인 정책 제안의 장점과 위험을 저울질하는 심의 메시지가 아닙니다. 공유된 인류를 대신해 행동해 달라는 간절한 간청이었습니다.
이는 조 바이든 대통령과 하원 의원들을 어려운 위치에 놓이게 합니다. 그들은 Zelenskyy의 요청의 가능한 결과를 저울질해야 하고 공유 ID에 주로 초점을 맞추는 프레임워크보다는 정책 의미를 강조하는 프레임워크 내에서 운영되고 있습니다. 젠 사키(Jen Psaki) 백악관 대변인은 2월 28일 비행 금지 구역이 " 러시아 항공기 격추 "를 수반 하며 분쟁을 위험하게 확대할 것이라고 강조했습니다. 비평가들은 러시아군과의 직접적인 군사적 교전 역시 핵전쟁의 가능성을 높일 것이라고 주장합니다 .
그러나 동일시가 정책 주장보다 더 설득력이 있기 때문에 Zelenskyy의 연설은 특히 민주당원에게 최대 압력을 가할 것입니다. 민주당원 은 의회와 대통령직을 장악하고 있기 때문입니다. 그는 또한 자신의 발언에서 타협적 입장을 인정하면서 비행 금지 구역이 "묻기에는 너무 많다면 대안을 제시한다"고 말하며 우크라이나군이 러시아 항공기를 격추할 수 있는 더 많은 무기를 요청했다.
디지털 시대를 위한 연설
Zelenskyy의 메시지 는 분쟁 기간 동안의 커뮤니케이션과 마찬가지로 Twitter, Facebook 및 TikTok에서 인기를 끌기 위해 설계된 것으로 보이는 수많은 인용 가능한 대사와 비디오와 함께 소셜 미디어 시대를 위해 제작되었습니다. Zelenskyy의 접근 방식은 일반 시민들이 소셜 미디어에서 쉽게 사용할 수 있는 콘텐츠를 제공하여 정치 대표를 압박하는 것을 목표로 합니다.
젤렌스키는 민주주의 국가의 공동체와 그가 24시간 이내에 위기에 대응할 수 있을 만큼 민첩한 "책임 있는 국가의 연합"으로 정의한 "U24"라는 통치 기구에 대한 비전으로 연설을 마쳤습니다.
그의 연설은 즉각적인 도움을 요청하는 열렬한 간청이 아니었습니다. NATO나 UN보다 더 광범위하고 강력한 새로운 공동체를 만들려는 시도였습니다.
젤렌스키는 표면상 "자유 세계의 지도자"로서의 지위를 유지하려는 미국인들의 열망을 이해하며 바이든에게 직접 연설을 마무리하며 "나는 당신이 세계의 지도자가 되기를 바랍니다. 세계의 지도자가 된다는 것은 평화의 지도자."
Karrin Vasby Anderson 은 Colorado State University의 커뮤니케이션 연구 교수입니다.
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