# 27 Творчество больше важно?

В каждый данный момент я одновременно вдохновлен и не вдохновлен — подавлен и подавлен. Все, везде, все сразу: фильм с таким метким названием говорит о нашем нынешнем затруднительном положении, проявляющемся во многих отношениях:

За последние пять лет мы стали свидетелями того, как барьер для входа на рынок брендов, запускающих онлайн, исчез, в то время как проблемы масштабирования растут в геометрической прогрессии. Увидим ли мы когда-нибудь оценки, как в 2020/2021? Закончилось ли венчурное финансирование? И есть ли шанс у инди-брендов среди миллионных бюджетов крупных компаний? Что значит иметь «ценности» как бренд? Осталось ли что-нибудь сделать? Какие-нибудь кампании осталось написать? И могут ли бренды идти в ногу с ожиданиями потребителей? Можем ли мы существовать без Facebook, влиятельных лиц, постоянных периодов продаж или ежемесячных выпусков продуктов? Как выглядит замедление в компаниях разного размера и возраста? Лучше работать в своей отрасли и играть в игру? Или мужество быть нелюбимым, бунтовать и жить вне своей отрасли сулит долгосрочную выгоду?

Недавно мы провели отраслевую беседу, в ходе которой обсудили начальную цель, беспорядочную промежуточную и конечную цели, в которых оказались многие бренды, особенно пост-алгоритм.

В частности, в индустрии красоты, для Fluff 4 года, грязная середина:

- Ежедневно появляется все больше брендов по уходу за кожей.

- Увеличение количества продуктов с SPF, выпускаемых указанными брендами по уходу за кожей каждый день.

- Бренды наследия, включая Revlon, закрываются.

- Бренды-единороги, такие как Linktree, FB и Glossier, увольняют от сотен до тысяч сотрудников.

- Рост цен на влиятельных лиц.

-Увеличение CPAS оплачиваемых расходов.

-Зеленая стирка. Красный цикл закрывается.

-Потребительские ожидания против того, что возможно.

-Отменить культуру.

- Хозяйственная культура.

- Твиттер.

- Метавселенная.

И в этой запутанной середине мы, как бренды, как основатели, как креативщики, задаемся вопросом*:

- Как сделать устойчивый выбор, зная, что этого никогда не бывает достаточно.

- Баланс между добавлением ценности в мир и добавлением за $$

- Как оставаться аутентичным, когда ожидается, что бренды останутся неизменными, но люди и мир постоянно меняются.

- Как предлагать новые идеи, в то время как коллективное бессознательное посылает нас всех в одном направлении.

- Как бросить вызов потребителю, при этом заставив его чувствовать себя как дома.

-Что осталось? Что дальше?

Быть брендом, основателем или даже креативщиком непросто. Возникает главный вопрос: делаю ли я это просто ради этого или потому, что считаю это важной работой?

Творчество больше не важно? Или это все, что у нас есть?

Выглядит ли творчество разрушительным, громким, бессмысленным или неприятным? Или выглядит тихо, традиционно и скромно?

Один из моих любимых рестораторов, Эндрю Тарлоу , сказал:

«Я думаю, что люди хотят вернуться к честному подходу, честному стилю приготовления пищи. Мы много шутим, что люди просто хотят надеть красивый теплый свитер. Они знают цвет и знают, к чему он подходит. Это похоже на то, что вы не хотите примерять этот обтягивающий костюм, который может вам не подойти через год. И я думаю, что это больше, чем тенденция. Вы можете видеть, что стилистически эти вещи никуда не делись. На какое-то время они немного теряют вкус, но потом всегда остаются в подводном течении».

Вот как я отношусь к индустрии красоты и, возможно, к брендам в целом. Я не думаю, что творчество — это тренд. Я думаю, это довольно просто.

Творчество это:

-Говоря в реале.

-Переосмысление понятий.

-Переписывание правил.

- Владение своей историей.

-Публикация своих мыслей.

-Продажа вашего искусства.

-Планирование будущего. Мечтая о лучшем.

В последнее время я:

Заинтересованы:

-Отчет Брэда Троемеля о суете, как всегда, в точку — он анализирует социальные, технологические и меметические влияния на то, как мы приняли и превратили « суету» в товар. Вместо того, чтобы смотреть фильм сегодня вечером, вы должны посмотреть это. Спасибо Нику за то, что познакомил меня.

-Документарий Джона Хилла, Штутц. Откровенная беседа с его терапевтом и введение для всех, кто интересуется терапией или распаковкой и построением своей жизни. Это творчество.

Примечание. Я очень редко рекомендую смотреть что-либо, и я только что предложил две вещи.

-Джеймс Таррелл создал флаконы для духов, которые выглядят как произведения искусства. Dries Van Noten начинает пополнять запасы, а Kindred Black продолжает делать свое дело, так красиво. Интересно, как быстро это просочится в массовую красоту? Следующий шаг — дизайн упаковки — не перерабатывать, а хранить?

Интересно:

-Мы сделали подкаст, Pretty Hard. Все дело в том, чтобы обсудить, что мы чувствуем, когда думаем о своем отношении к красоте — как оно изменилось с течением времени, чем мы были и что в настоящее время находимся под влиянием, что мы пытаемся изменить, и, конечно же, как трудно это изменить. управляйте (и потребляйте) косметическим брендом в сегодняшнюю цифровую эпоху. В первом эпизоде ​​рассказывается о моем личном отношении к красоте. Я бы хотел, чтобы вы меня выслушали и знали, что вы думаете.

-Наш продукт выпадает еще на одну неделю. Наша кампания была сосредоточена вокруг снимка «До и после», и один вопрос: что, если бы вам понравились оба? Мы распродали наше масло для губ за 4 дня (вы можете сделать предзаказ).

-Наш pop-up магазин открыт в Фицрое до 20 декабря. Смит-стрит, 63, вт-вс. Это прекрасное пространство, предназначенное для разговоров. Приходи.

Вот и все.

Если вам нравятся эти обновления, пожалуйста, поделитесь ими. Если вы хотите прочитать прошлые обновления, сделайте это здесь. Есть мысли, чувства, отзывы? Скажи привет.

*Спасибо Мирте за то, что она сформулировала творческую дилемму, и всем, кто продолжает слушать и давать советы по поводу моих мыслей, чувств и разглагольствований.