Станет ли вероятный экономический спад причиной распространения контрафакции?

Придется ли брендам нести последствия рецессии?

Может случиться так, что рецессия произойдет и подорвет всю экономику.

Но повлияет ли это на потоки доходов заинтересованных сторон, включая бренды и логистические фирмы, связанные с активами, ориентированными на ИС?

В этом кратком чтении мы узнаем, каковы вероятные перспективы грядущего экономического спада в связи с ростом контрафакции, обсудив…

Вклад рецессии в фальшивомонетничество ,

Факторы, способствующие подделке, приводят к более высокому уровню безработицы, снижению доверия потребителей и снижению покупательной способности .

Повлияет ли потенциальная рецессия на бюджеты владельцев брендов?

Роль передовых технологий в сдерживании этих воздействий и сопутствующих факторов

Рекомендовать брендам и МСП эффективное решение для включения стратегии защиты бренда в их бюджет.

По мнению 51% экономистов , чрезмерные повышения ФРС представляют собой самую большую проблему для и без того падающей экономики по сравнению с 65% в декабре 2022 года.

В течение года ставки по федеральным фондам подскочили с нуля в марте 2022 года до 4,5–5% в марте 2023 года .

Учитывая такой тревожный уровень процентных ставок, несложно сказать, что потребители предпочтут хлеб на столе, а не роскошные часы на запястье.

Однако, даже если ставки по федеральным фондам растут, а потребители не хотят терять свои карманы, всемирно известные бренды и новые МСП должны поддерживать свою стратегию защиты бренда в соответствии с дополнительной вспомогательной деятельностью.

Учитывая времена, правообладатели ИС скользят по тонкому льду, поскольку фальшивомонетчики воспринимают рецессию как дополнительную возможность наводнить рынки невероятно дорогими и сомнительными подделками.

Каков вклад рецессии в практику подделки?

Сложная экономическая ситуация всегда подпитывает практику контрафакции и организованной преступности.

Как говорит история, рецессии делают фальшивомонетчиков более доступными для вторжения на новые рынки и проникновения на существующие.

Обычным явлением во время экономического спада является взвинчивание процентных ставок на желательные активы, за которым, в свою очередь, следует чрезмерное «мертвое предложение», что приводит к снижению покупательной способности.

Соединив точки, это снижение покупательной способности приводит к тому, что фальшивомонетчики откладывают свои сомнительные товары на полки, чтобы не допустить резкого спада потребительских моделей покупательной способности.

Кроме того, эти скрытые производители оценивают растущие потребности и желания рынков, подбирая подлинные товары с желаемой ценностью.

Ярким примером является « беспрецедентное развитие роскошных поддельных часов после рецессии 2009 года ».

«… обратите внимание, что рецессия больше всего затронула дорогие часы по цене от 6 000 до 50 000 евро. Самые дорогие модели предназначены для коллекционеров, которые хоть и увлечены изысканными часами, но являются не менее проницательными инвесторами. Цены на поддельные часы варьируются в меньшем диапазоне, а различия в основном зависят от качества используемых материалов. «Покупатель» может рассчитывать заплатить не более 600–700 евро за «качественные» поддельные часы».

Эти способствующие факторы принимают форму глобального воздействия — более высокий уровень безработицы , более низкое доверие потребителей и, конечно же, снижение покупательной способности .

Но почему и как эти факторы способствуют этим нисходящим явлениям?

Увеличение оборота подделок во время рецессии вытесняет подлинные продукты с полок, в результате чего бренды не приносят дохода.

Кроме того, резкие скачки процентных ставок на желательные продукты, как правило, снижают продажи — учитывая разрыв, образовавшийся между розничной ценой и лимитом расходов клиента.

Этот пробел устраняет транзакции, которые могли бы произойти, что приводит к продаже подлинных предметов. Но в отличие от обычной ситуации, это приводит к снижению покупательной способности.

И вскоре резкое падение покупательной способности приводит к тому, что у брендов появляются скудные возможности для их продаж, что приводит к неэффективности денежных потоков , за которыми в конечном итоге следуют массовые увольнения только для поддержания их бизнеса.

Это создает непропорциональную ситуацию «избыточного количества заявлений о приеме на работу по сравнению с незначительными требованиями к работе» , тем самым раздувая пузырь уровня безработицы.

Если не считать этих двух случаев, массы легковерны, чтобы покупать подделки, хотя и непреднамеренно, совершая покупку только для того, чтобы понять, что они были обмануты.

В конце концов, это влияет на доверие потребителей к заслуживающему доверия имени, что снова служит двум другим явлениям через потерю продаж.

Каждое из этих взаимозависимых явлений возлагает на бренды ненужное бремя, заставляя их сосредоточиться на операционных и функциональных аспектах бизнеса, оставляя позади фундаментальный аспект: права ИС для долгосрочной устойчивости.

Этот катастрофический крах экономики желаемых покупок вынуждает бренды, и особенно МСП, сокращать свои годовые бюджеты, рассматривая стратегию защиты бренда как второстепенную деятельность.

Вопрос в том…

Придется ли брендам нести влияние рецессии на свои бюджеты?

В ответ на растущий рынок контрафакта — в прошлом году было задержано 42 миллиона единиц продукции — бренды, как правило, сокращают штат сотрудников и бюджеты.

Учитывая и без того ухудшающуюся ситуацию в сочетании с экономическим спадом, бренды не ценят рассмотрение стратегий и методов защиты бренда в своем «жестком бюджете».

Несомненно, рецессия повлияет на годовые бюджеты брендов. Однако исключение механизмов защиты ИС в долгосрочной перспективе обойдется дорого, независимо от негативного впечатления.

Представьте, что вы не регистрируете ценную интеллектуальную собственность (торговую марку, дизайн или патент) при оценке текущей ситуации потенциального экономического спада.

Незарегистрированные активы ИС используются чаще, поскольку вам необходимо иметь веские основания для доказательства оригинальной инновации.

Отсутствие сертификации и документации приводит к тому, что мошенники пользуются вашими активами и продают их по всему миру под вашим брендом, тем самым нанося ущерб вашей репутации и даже, в некоторых случаях, ставя под угрозу здоровье и безопасность потребителя .

Наблюдая за ухудшением имиджа, вам в конечном итоге придется подавать иски против коварных злоумышленников, нарушающих права интеллектуальной собственности.

Но без зарегистрированного IP вам придется тратить огромные суммы денег, времени и ресурсов на защиту ваших ценных активов.

К сожалению, в некоторых случаях это может даже привести к закрытию вашего бизнеса.

Таким образом, даже несмотря на то, что текущая стратегия защиты бренда может повлиять на ваш бюджет при функционировании вашего бизнеса, она, безусловно, принесет пользу и поддержит ваш бизнес в долгосрочной перспективе — в отличие от компаний, пострадавших от нарушения прав интеллектуальной собственности, вероятность выживания которых через 5 лет меньше на 34 % .

Однако одной традиционной стратегии защиты бренда, состоящей в отслеживании подделок, ликвидации сомнительных веб-сайтов и реактивном подходе к правоохранительным органам, будет недостаточно.

Чтобы противостоять постоянно развивающейся практике подделок, брендам необходим «упреждающий» подход к остановке подделок с использованием инновационных технологий защиты от подделок.

Роль передовых технологий в сдерживании продажи подделок и эффективной калибровке бюджетов

Традиционные методы защиты бренда, такие как отслеживание объектов, нарушающих права интеллектуальной собственности, через Интернет и развертывание групп по устранению последствий для предотвращения подделок, безусловно, устарели и стали менее эффективными.

Хотя, возможно, эти методы по-прежнему эффективны для поиска и определения местоположения подделок в Интернете, они не имеют никакого значения на уровне земли, т.е. при транзите и доставке подозрительной посылки.

Мир догоняет методы, основанные на ИИ, и подходы в целом к ​​решению современных проблем, сокращая сроки и повышая эффективность.

Пришло время начать использовать логистические решения на основе ИИ, такие как Countercheck , которые действуют как брандмауэр, защищая клиентов от получения продуктов, представляющих риск для здоровья и безопасности.

Countercheck — это современное, простое в установке и масштабируемое решение для брендов с логистическими фирмами, которые хотят выявлять контрафактные товары, проходящие через цепочку поставок, и загружать их для дальнейшего расследования в правоохранительные органы.

Он действует на-

1. Захват живых изображений с помощью OCR и механизмов распознавания изображений
2. Затем оцените данные с помощью алгоритмов машинного обучения.
3. В конце концов, вывод о подлинности каждой посылки за 0,5 секунды — таким образом, можно без особых усилий перехватить 1000+ подозрительных посылок в течение месяца.

Таким образом, когда бренды и МСП выбирают такие инновационные технологии, они уже минимизируют бюджет в сегменте защиты бренда, который в противном случае потребовал бы значительных расходов.

Если это так, то как бренды должны формировать и оптимизировать свой бюджет, чтобы включить стратегию защиты ИС при сохранении других обычных расходов?

Рекомендовать брендам и МСП эффективное решение для включения стратегии защиты бренда в их бюджет.

Составление бюджета всегда должно начинаться с четких целей и задач, за которыми следует согласование приоритетов в отношении вопросов, которые необходимо решить.

Будучи всемирно известным брендом или даже новым предприятием, важно четко определить и разделить требования и соответствующие расходы на них.

И когда дело доходит до инвестиций в стратегию защиты бренда, внедрение методов защиты бренда онлайн или офлайн не должно быть экономически истощающим.

«Легкий подход описывает другой взгляд на это, то есть делает меньший шаг и фокусирует ваши усилия на основных проблемах, с которыми ваш бренд сталкивается прямо сейчас. Это также хороший способ оценить важность защиты бренда в Интернете и увидеть реальные результаты в относительно краткосрочной перспективе; и, наконец, может служить для размышлений о том, что может произойти дальше в долгосрочной перспективе, чтобы оценить возможность построения более расширенной стратегии BP, корректируя ваши цели и перемещая ваше внимание на более широкий охват». говорит Мариакьяра Ансельмино в своем подкасте с BRANDIT .

Таким образом, вместо того, чтобы составлять годовой бюджет для стратегии защиты бренда, бренды должны без колебаний адаптироваться к меньшему бюджету в течение года, в конечном итоге расширяя цель, когда это необходимо.

Тем не менее, контрафакт расширяет свое присутствие на международных рынках, несмотря на рецессию, поскольку открываются новые логистические пути и возникают предстоящие возможности спада.

Основной подход к тому, чтобы не быть обремененным экономическими обстоятельствами, заключается в том, чтобы быть «бдительным и активным» на уже формирующемся промежуточном рынке подделок.

Подпишитесь на blog.countercheck.com , чтобы получать более подробные сведения о рынках контрафактной продукции и соответствующих решениях по борьбе с контрафактной продукцией.