Как работает MPAA

Он создал повсеместную буквенную систему - G, PG, PG-13, R и NC-17 - и передает рейтинги через анонимную доску оценок. Но MPAA также представляет киностудии в их борьбе с кражей интеллектуальной собственности, особенно с использованием однорангового обмена файлами для распространения пиратских копий фильмов.

Американская кинематографическая ассоциация (MPAA) - мощная, влиятельная и часто вызывающая споры торговая организация, представляющая все основные американские киностудии. Он был образован в 1922 году как способ защиты киностудий от чрезмерной цензуры. В то время в каждом штате и во многих городах были свои органы цензуры, которые могли запрещать фильмы для местного распространения на основании «аморальности» [источник: MPAA ].

Первый президент MPAA Уилл Хейс стремился избежать государственной цензуры, поощряя киноиндустрию к самоуправлению. Хейс помог разработать производственный кодекс, строгий список моральных правил, которые можно и нельзя - никаких страстных поцелуев , никакого употребления наркотиков, никакой критики религии, - которые MPAA использовало для обозначения фильмов как «моральных» или «аморальных» [источник : MPAA ]. Несоблюдение «Кодекса Хейса» означало, что студии не будут распространять фильм. Под угрозой финансового краха кинематографисты, по крайней мере, какое-то время придерживались линии.

К 1950-м годам вкус послевоенной киноаудитории перерос ограничения Кодекса Хейса. Фрэнк Синатра был номинирован на «Оскар» за роль наркомана в фильме «Человек с золотой рукой», который не получил одобрения MPAA, но был заказан кинотеатрами на основании хороших отзывов [источник: Монделло ]. К тому времени, когда "Some Like It Hot" дебютировал в 1959 году, никого не волновало, что комедия о переодевании в одежду другого пола не прошла производственный кодекс. Это по-прежнему было кассовым успехом. MPAA и его код должны развиваться со временем.

Ставки выросли с решением Верховного суда 1968 года по делу Гинзберг против Нью-Йорка, согласно которому штаты могут «скорректировать определение непристойности применительно к несовершеннолетним» [источник: Justia ]. Обеспокоенный тем, что это постановление может возродить идею местных советов по цензуре, новый глава MPAA Джек Валенти задумал систему добровольных оценок [источник: Брезникан ]. В соответствии с системой самоконтроля создатели фильмов должны были отправлять фильмы в MPAA для оценки G, PG, R или X. Несмотря на то, что рейтинги не имели юридической силы, родители могли использовать рейтинг MPAA в качестве руководства при принятии решения, какие фильмы смотреть. со своими детьми.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как работает рейтинговая система MPAA.

1. MPAA и рейтинги фильмов
2. Что означают рейтинги фильмов MPAA
3. MPAA и пиратство в кино
4. MPAA и лоббирование

Система рейтингов, установленная Американской ассоциацией кинематографистов (MPAA), повсеместно используется в американских развлечениях, хотя немногие кинозрители понимают, как эти рейтинги присваиваются или применяются. Первое, что нужно понять, это то, что рейтинги фильмов являются добровольными. Создатели фильмов не обязаны представлять свои фильмы в MPAA для оценки. Фактически, они платят гонорар за услугу: 25 000 долларов за снимки с самым большим бюджетом и 750 долларов за короткие [источник: MPAA ]. Однако создатели фильма понимают, что большинство крупных американских кинотеатров не будут показывать фильмы без рейтинга [источник: Zeitchik ]. Так что, если вы хотите конкурировать на кинорынке, вам нужен рейтинг.

Рейтинги фильмов присваиваются Управлением классификации и рейтингов MPAA (CARA). Миссия CARA заключается не в цензуре фильмов или вынесении оценочного суждения о том, является ли фильм «хорошим» или «плохим», а в том, чтобы предоставить родителям подробную информацию о содержании фильмов, в частности о наличии ненормативной лексики, насилия и сексуальной тематики. материалы, обнаженные тела, употребление наркотиков и другие материалы, которые могут не подходить для более молодой аудитории.

Когда фильм подается в CARA, его просматривают члены рейтингового совета из восьми-тринадцати человек под наблюдением старших оценщиков. CARA не публикует имена членов рейтингового совета, но описывает их как людей, не связанных с киноиндустрией, у которых есть дети в возрасте от 5 до 17 лет [источник: MPAA ]. Критики рейтингового совета утверждают, что анонимность членов совета освобождает их от ответственности за свои рейтинговые решения. Некоторые кинематографисты утверждают, что если бы правление и его рейтинг были более прозрачными, то у художников и зрителей было бы больше голоса в этом процессе [источник: Боулз ].

Члены рейтингового совета смотрят фильмы индивидуально, а затем записывают в бюллетени, какую оценку, по их мнению, поставило бы им большинство родителей в США. Затем они обсуждают его как группу и голосуют за рейтинг с помощью правила простого большинства. Старший оценщик предоставит режиссеру или дистрибьютору рейтинг и объяснение для него.

Помимо буквенного рейтинга, на рейтинговой доске также записывается краткое описание содержания фильма, которое появляется во всех превью и рекламных объявлениях. Например, PG-13 «Пираты Карибского моря: Сундук мертвеца» включает следующее описание: «Интенсивные последовательности приключенческого насилия, включая пугающие изображения».

На следующей странице мы обсудим, что означает каждый рейтинг и как рейтинги влияют на отрасль.

Сладкое место для рейтингов

Пятнадцать из 25 самых кассовых фильмов 2011 года имели рейтинг PG-13. Пять получили рейтинг PG. Только три получили рейтинг R, а два - G [источник: MPAA] .

Когда Рейтинговый совет Управления классификации и рейтингов MPAA (CARA) голосует за рейтинг фильма, он должен выбрать один из следующих пяти вариантов:

Режиссер может принять рейтинг, присвоенный MPAA, отклонить его или отредактировать свой фильм, чтобы получить другой рейтинг. В 2012 году документальный фильм о борьбе с издевательствами «Хулиган» изначально получил рейтинг R за ненормативную лексику, что вызвало огромный резонанс, поскольку фильм был предназначен для подростковой аудитории. Продюсеры "Bully's" ненадолго рассматривали возможность выпуска его без рейтинга. В конце концов, был найден компромисс: создатели фильма вырезали несколько «f-бомб», и MPAA присвоило фильму рейтинг PG-13 [источник: Sacks ].

MPAA также должно утверждать всю рекламу фильмов, имеющих его рейтинги [источник: MPAA ]. Тем не менее, Федеральная торговая комиссия раскритиковала как кинематографистов, так и MPAA за создание рекламных кампаний , рекламирующих фильмы с рейтингом PG-13 и R для маленьких детей [источник: FTC ].

Теперь давайте посмотрим на другое основное направление MPAA: кражу интеллектуальной собственности.

Американская кинематографическая ассоциация (MPAA) - это торговая организация, созданная для защиты интересов своих членов, шести основных голливудских киностудий:

MPAA и его члены считают пиратство фильмов, особенно распространение незаконных файлов в одноранговых (P2P) сетях, самой большой угрозой для киноиндустрии. Чтобы бороться с пиратством, MPAA активно лоббирует правительства США и других стран с целью разработки и обеспечения соблюдения более строгих законов против кражи интеллектуальной собственности.

На первый взгляд, киноиндустрия практически не страдает экономически. Годовой доход от продажи билетов в театры сейчас превышает 10 миллиардов долларов, но в кино ходит меньше людей, чем десять лет назад [источник: Nash Information Services ]. Студии все больше полагаются на цифровое распространение - онлайн-загрузки , потоковую передачу и цифровую аренду - чтобы компенсировать продажу фиксированных билетов. Если цифровому пиратству будет позволено процветать, MPAA считает, что 2,4 миллиона рабочих мест в США могут оказаться под угрозой [источник: MPAA ].

MPAA помогло разработать законы о борьбе с пиратством для борьбы с несколькими формами кражи интеллектуальной собственности :

MPAA активно выступает за судебное преследование как владельцев, так и пользователей незаконных веб-сайтов по обмену файлами. В 2012 году MPAA подало заявление amicus (или заявление «друга суда») в поддержку иска Министерства юстиции о пиратстве в отношении Кима Доткома, владельца и оператора MegaUpload, сайта «облачного хранилища», который предположительно является хранилищем пиратских фильмов [ источник: McCullagh ].

Одна из главных задач Американской киноорганизации (MPAA) как торговой организации - лоббировать выборных должностных лиц и правительственные агентства от имени своих членов, крупных киностудий. Джек Валенти, который был президентом MPAA в течение 40 лет, начал свою карьеру в качестве ближайшего помощника президента Линдона Джонсона и стал постоянным лицом в Вашингтоне, округ Колумбия, как «главный лоббист» Голливуда [источник: Брезникан ].

В 2010 году MPAA потратило 1,66 миллиона долларов на федеральное лоббирование, сосредоточив свое внимание на президенте США, лидерах Конгресса, министерствах юстиции, торговли и штата, а также на Управлении по патентам и товарным знакам.

Антипиратство было постоянной темой лоббистских усилий MPAA. В начале 1980-х Джек Валенти, как известно, критиковал видеомагнитофон как инструмент кинопиратов. К счастью для Валенти, его показания в Конгрессе не повлияли на законодателей; VHS стал огромным источником дохода для Голливуда [источник: Барро ].

MPAA объединилась с дочерней организацией, Американской ассоциацией звукозаписывающей индустрии (RIAA), чтобы бороться с сайтами обмена файлами P2P, такими как Napster и Grokster, и преследовать отдельных преступников. Частично благодаря лоббированию MPAA в Закон о возможностях высшего образования от 2008 года было включено положение, в котором говорилось, что любой колледж или университет, принимающий федеральную финансовую помощь студентам, должен разработать и реализовать план борьбы с незаконным обменом файлами в компьютерной сети школы [источник : MPAA ].

В 2011 году и в начале 2012 года MPAA вела публичную лоббистскую битву в поддержку двух законодательных актов, направленных на пресечение онлайн-пиратства: Закона «Остановить онлайн-пиратство» (SOPA) и PROTECT-IP [источник: О'Лири ]. SOPA, в частности, вызвала широкий протест веб-сообщества по поводу обвинений в том, что закон позволяет правообладателям блокировать доступ к веб-сайтам без постановления суда или даже без письма о прекращении и воздержании [источник: Plumer ]. 18 января 2012 г. такие веб-сайты, как Wikipedia, Craigslist и Wordpress, «потемнели» в результате массового онлайн-протеста - крупнейшего в мире - против SOPA. Конгресс быстро отказался от этого закона.

Поскольку онлайн-пиратство является глобальной эпидемией, MPAA имеет региональные офисы в пяти странах за пределами США и сотрудничает с антипиратскими организациями более чем в 30 странах, лоббируя более жесткую защиту интеллектуальной собственности во всем мире [источник: MPAA ].

Для получения дополнительной информации о киноиндустрии и правительственном лоббировании ознакомьтесь с соответствующими ссылками на следующей странице.

Примечание автора: как работает MPAA

Как сторонний наблюдатель (в основном, на экране моего ноутбука, к сожалению), я считаю, что рейтинги фильмов играют важную - хотя иногда и подсознательную - роль в маркетинге фильма. У нас трое маленьких детей, и даже старшие, как известно, плакали во время фильмов, если выяснялось, что герой рассказа пострадал. Как родители, моя жена и я знаем, что наши дети просто не могут справиться ни с чем, кроме G, и мы доверяем MPAA правильно маркировать эти фильмы. Что касается себя, я признаю, что мне сложно серьезно относиться к фильму, если он не имеет рейтинга R. Я не использую много насилия и наготы, но мне нравятся реалистичные диалоги в фильмах, а люди склонны много ругаться в реальной жизни. . R для языка - это сигнал для меня, что это фильм для взрослых. Вот почему ложиться спать ровно в 8:30.

Статьи по Теме