Последняя тенденция в рекламе — сделать ее менее рекламной. Тенденция состоит в том, чтобы отойти от рекламы в лицо, где продукт является звездой, к мини-фильмам или квазидокументальным виньеткам, в которых представлены «сценарии из реальной жизни» с продуктом (ами), парящими на заднем плане. Кто-то может возразить, что это своего рода сценарий «искусство, имитирующее искусство, имитирующее жизнь», когда реклама имитирует практику продакт-плейсмента .
Это может показаться немного запутанным, но на самом деле все довольно просто. Большинство из нас устали от рекламы . Сегодняшний потребитель завален рекламой повсюду: телевидение , радио , рекламные щиты, журналы, автобусы, газеты, Интернет... И это только обычные подозреваемые. С каждым днем появляется все больше и больше рекламных мест. От людей, идущих по улице с табличками, до листовок на наших машинах и в наших почтовых ящиках, до рекламы на экране банкомата , пока мы ждем, пока он выдаст нам наличные, — мы видим рекламу весь день, каждый день.
Даже телевизионные сети, которые зависят от рекламных долларов, чтобы оставаться в бизнесе, знают, что может быть полезно избегать перерывов и время от времени показывать шоу без рекламы. Сеть ABC сделала это для « Перекрёстка Гидеона » в 2000 году и для « Псевдоним » в 2001 году. FOX сделала это для своего популярного сериала « 24 » в 2002 году.
Подождите, сети отказываются от холодных, твердых денег за рекламу? Это звучит не совсем правильно, не так ли? Конечно, они не теряют рекламные доллары все вместе. Если вы смотрели «без рекламы» версию «24», то понимаете, о чем мы говорим. Форд спонсировал шоу двумя трехминутными роликами, открывающими и закрывающими серию. И автомобили Ford были включены в шоу — главный герой, Джек Бауэр, водит Ford Expedition.
Итак, когда реклама не является рекламой? Когда это продакт-плейсмент. Когда-то продакт-плейсмент можно было встретить только на большом экране, но теперь он довольно часто появляется на телевидении, не говоря уже о видеоиграх и даже книгах. В этой статье мы объясним, что такое продакт-плейсмент, и рассмотрим, как его используют в фильмах, телешоу и других средствах массовой информации.
