На запястьях самых крутых людей - Джеймса Бонда , Пола Ньюмана и Марка Уолберга - часы Rolex являются не только часами, но и символом успеха. И эти часы недешевы. На аукционе часов Sotheby's в августе 2019 года некоторые Rolex ушли за 27 500 долларов.
Это звучит много для часов - и так оно и есть - пока вы не узнаете это о знаменитых Rolex Daytona 1968 года Пола Ньюмана. В 2017 году эти уникальные часы были проданы за 15,5 миллиона долларов . Хотя эти особые часы являются буквально единственными в своем роде (и да ладно, когда-то это были часы Пола Ньюмана), их цена в виде молотка свидетельствовала о слиянии факторов, которые во многих отношениях сделали Rolex доминирующим лидером среди эксклюзивных часов .
Краткая история Rolex
С момента своего основания в 1905 году как Wilsdorf & Davis, дистрибьюторской компании в Лондоне, Rolex превратился в короля часов, и не только из-за узнаваемого логотипа в виде короны. Бренд, основанный немецким часовщиком Гансом Вильсдорфом , стал синонимом идеи успеха.
В книге «История Rolex » автор Франц-Кристоф Хеель подробно описывает, как в начале 20 века Вильсдорф хотел создать наручные часы с такой точностью, чтобы они могли успешно конкурировать с карманными часами. В то время считалось, что наручные часы уступают карманным часам по точности и способности противостоять погодным условиям. «Джентльмены говорили, что они скорее будут носить юбку, чем наручные часы [sic]», - писал Джордж Гордон в « Rolex 1905–1989 ». Но Вильсдорф рассматривал эти слабости как возможности.
Он разработал линейку наручных часов в различных стилях и к 1908 году выбрал для бренда название Rolex . В 1910 году механизм Rolex - то, что делает часы - первым в мире получил Швейцарский сертификат хронометрической точности, выданный Официальным рейтинговым центром часов в Бьенне.
Помимо стремления к инновациям, Вильсдорф был также талантливым продавцом и экспертом по маркетингу. Его концепция использования людей для получения отзывов способствовала раннему продвижению бренда и частично отвечала за его долговечность и текущую репутацию.
«Ганс был гением маркетинга», - говорит Ларри Мендель, старший специалист по оценке и часовщик Bob's Watches , бывшей биржи Rolex в Ньюпорт-Бич, Калифорния. «Он буквально на десятилетия опередил свое время». Вильсдорф назвал Rolex лучшим из лучших. «Он также поддержал это. Качество всегда было для Rolex №1 с самого начала».
Rolex внедряет инновации в области связей с общественностью
В 1920 году Вильсдорф, который к тому времени переехал в Женеву, Швейцария, отделился от Дэвиса и переименовал компанию в Montres Rolex SA . По словам Heel, он приступил к «совершенствованию наручных часов», в том числе к разработке водонепроницаемых часов.
В рекламном трюке, которым мог бы гордиться отец пиара Эдвард Бернейс , Вильсдорф доказал водонепроницаемость новых Rolex Oyster, поставив один на запястье Мерседес Глейтце во время ее плавания через Ла-Манш в 1927 году. вода часы были в « идеальном рабочем состоянии ».
После этого переворота Вильсдорф разместил полную рекламу на первой полосе Daily Mail. Подобные одобрения со стороны спортсменов и знаменитостей с тех пор служат для Rolex стратегией, способствуя успеху бренда.
По словам Эрика Винда, дилера и коллекционера винтажных часов Wind Vintage в Уэст-Палм-Бич, Флорида, Rolex продолжает вводить новшества . Бренд был пионером в области часового механизма с автоподзаводом, а в конце 1930-х годов он начал предлагать культовые браслеты Oyster и Jubilee . Снижение внимания с кожи и ремешков из крокодиловой кожи кажется дальновидным решением, учитывая сегодняшнюю повседневную моду.
Король часов
Часы Rolex могут быть символом статуса, но это далеко не самые дорогие часы. На том же аукционе Sotheby's в августе 2019 года, где предложение Rolex превысило 27 500 долларов, часы Patek Philippe стоили 68 750 долларов.
«[Rolex] - это роскошные часы для обычного человека», - говорит Мендель. И все же Rolex - король. Комбинация маркетинга, логотипа как короны и качества создает «идеальный шторм, чтобы собрать все вместе, чтобы дать им этот титул и удержать их там».
Помимо того, что часы Rolex не являются самыми дорогими, они также могут не показывать лучшее время (хотя они и являются одними из лучших). На самом деле, часы Target за 15 долларов с этим справятся, но это не Rolex.
«Он лучше держит время? Нет, - говорит Мендель. «Это восходит к мировоззрению этого роскошного владельца. Будет ли это длиться дольше? Абсолютно».
Так что да, другие часы могут быть дороже, а кварцевые часы или смартфон будут обеспечивать точность хронометража, но дело не в этом. По словам Пола Алтьери, основателя и генерального директора Bob's Watches, Rolex доминирует на рынке, потому что качество гарантировано.
«Это доступная роскошь по сравнению с некоторыми другими брендами», - говорит он. «Это швейцарская инженерия в лучшем виде. Они очень хорошо сделаны».
Часы Rolex также будут сохранять свою ценность в течение десятилетий - в отличие от часов Target или iPhone - и даже предлагают покупателям вложение за их деньги. В то время как спрос на Rolexes вырос, предложение остается неизменным. Компания производит менее 1 миллиона часов в год во всем мире.
«Это оказывает давление на цены», - говорит Альтиери. Ограничение предложения также означает, что у некоторых новых релизов есть список ожидания на два или три года, а возможно, и дольше.
Некоторые лучшие хиты Rolex
А теперь вернемся к тому, как Rolex стали ассоциироваться с самыми крутыми из самых крутых. Писатель Ян Флеминг носил часы Rolex Explorer , и его персонаж Джеймс Бонд также поддерживал эту марку. Винтажные Rolex Submariner 6538 из некоторых фильмов Шона Коннери Бонда были проданы Уорти за 60 000 долларов в 2016 году. Однако на августовском аукционе Sotheby's те же часы стоимостью от 180 000 до 280 000 долларов, похоже, не были проданы .
В подобных случаях стоимость ассоциации со знаменитостями возрастает. И в одном известном случае из-за этого ценник поднялся до 17,8 миллиона долларов (15,5 миллиона долларов плюс премия покупателя, процент, который покупатель должен уплатить аукционному дому в дополнение к комиссионному вознаграждению продавца). Мы говорим о часах Paul Newman "Paul Newman Daytona", о которых мы упоминали ранее. Когда они были куплены на аукционе Phillips в Нью-Йорке в 2017 году, они стали самыми дорогими наручными часами, когда-либо проданными на аукционе . Названный Полом Ньюманом Daytona, потому что актер носил его во время гонок на автомобилях, было произведено всего несколько тысяч. (Вы можете посмотреть торги на аукционе здесь .)
«Я думаю, мы все были шокированы», - говорит Альтиери, присутствовавший на аукционе. Начальная ставка составляла 10 миллионов долларов. «Есть только один Пол Ньюман Пол Ньюман». Продавец, Джеймс Кокс, получил часы в подарок от Ньюмана и пожертвовал часть средств от продажи Фонду Нелл Ньюман .
Конечно, были и другие часы , которые продавались дороже. В 2014 году карманные часы Patek Philippe Supercomplication ушли более чем за 24 миллиона долларов на аукционе Sotheby's в Женеве. Модель Chopard 201 Carat с 800 бриллиантами была продана за 25 миллионов долларов, а Graff Diamond Hallucination была оценена в 55 миллионов долларов.
Но прочные часы Rolex созданы для того, чтобы их носить, а не просто восхищаться. «Они очень прочные», - говорит Мендель. «Это инструментальные часы». Вильсдорф создал их для одной цели - дайвинга, гонок, путешествий и других активных занятий.
Независимо от того, выбраны ли они для конкретного использования или просто для стиля, кажется, что у каждого есть любимчик, и бренд постоянно вводит новшества.
Мендель отмечает обновленные часы «Batman» GMT , которые теперь находятся на браслете Jubilee, и называет их «одними из самых модных новых часов, выпущенных Rolex за 20 лет». Но его личным фаворитом является Milgauss , который может выдерживать магнитные поля до 1000 гаусс - это единицы, которые обозначают силу магнитного поля . Он был разработан для ученых.
Для Wind, по его словам, сейчас часы Rolex - это часы Pepsi GMT-Master II , которые могут похвастаться синим и красным 24-часовым вращающимся безелем. Более ранняя сине-красная версия была представлена в 1950-х годах, но до этого безель всегда был черно-красным, что привело к прозвищу «Кока-кола». Новый Pepsi продается по цене 9 200 долларов, если вы его получите. Из-за списков ожидания и ограниченного предложения некоторые часы Rolex можно сразу же продать по цене, превышающей их розничную стоимость.
Но для того, чтобы начать игру с Rolex, не нужно ждать долгие годы и тратить многие тысячи долларов. Б / у часы Rolex от уважаемого дилера, которые были тщательно проверены, отреставрированы и отполированы, можно купить всего за 2000–3000 долларов. Вы даже можете найти коктейльные часы для маленькой леди примерно за 1000 долларов.
Кроме того, вы не только будете одними из самых крутых, но и сможете наблюдать, как с течением времени стоимость ваших часов растет.
Вот это интересно
Перед своей смертью Вильсдорф создал Фонд Ганса Вильсдорфа, который владеет всеми компаниями Rolex и признан благотворительным фондом в Швейцарии. Это означает, что Rolex в основном некоммерческая.
