Эта статья изначально была опубликована в Adweek писательницей Натали Венегас .

Cercil, центр ухода за слепыми, сотрудничал с Havas для создания кампании «Модели, которых увидят».

Несмотря на то, что были предприняты значительные усилия по прославлению сообщества людей с ограниченными возможностями, что можно увидеть, например, в кампаниях брендов, таких как Sick Beats от Unilever , в рекламной индустрии по-прежнему в значительной степени отсутствует инклюзивность людей с ограниченными возможностями, особенно когда речь идет о найме новых талантов.

Стремясь поставить инклюзивность на первое место, Cercil, комплексный центр ухода за слепыми в Лиме, ​​Перу, сотрудничал с Havas Group Peru для создания кампании «Models That Will Be Seen», направленной на найм незрячих разнообразных талантов . По словам Серсила, поскольку только 23% слабовидящих перуанцев находят работу, кампания создает пространство, в котором слепые таланты могут стать настоящими рекламными моделями.

Havas Group Peru выпустила двухминутный ролик, в котором группа слабовидящих людей игриво позирует в солнцезащитных очках разных моделей. Ролик подчеркивает, что никто лучше не моделирует солнцезащитные очки в рекламных кампаниях, чем те, кто носит их всю жизнь. Он заканчивается призывом к действию и монтажом рекламных макетов с участием моделей таких брендов, как Hyundai, Claro, GrandVision и Scotiabank.

КАК РЕКЛАМА МОЖЕТ НАКОНЕЦ-ТО СТАНОВИТЬСЯ РЕАЛЬНЫМ ПРЕДСТАВЛЕНИЕМ ИНВАЛИДНОСТИ

Что наиболее важно, работа удваивается как реальная реклама, которую эти модели могут добавить в свое профессиональное портфолио.

Изменение практики найма

Хотя мы видели, как бренды динамично меняют методы маркетинга, найма и доступности, такие как последняя политика найма MOD Pizza и инициатива FordWorks в поддержку инвалидов и маргинализированных сообществ, согласно Havas Group Peru, необходимо добиться большего прогресса, прежде чем настоящие изменения во включении можно увидеть в сообществе инвалидов.

Как отмечает агентство, одним из методов повышения узнаваемости является создание реальных возможностей, которые приносят профессиональную пользу нуждающимся сообществам.

«Реклама обладает огромной способностью преображать и достигать; поддержка меньшинств — одно из самых действенных действий, которые мы можем предпринять», — заявил главный креативный директор Havas Group Peru Маурисио Фернандес Мальдонадо. «Благодаря этой возможности и благодаря доверию Серсила мы смогли предоставить работу слепым перуанцам из центра Серсила. Нам удалось убедить крупные бренды использовать их в своих кампаниях, делая то, что для них естественно, — ношение солнцезащитных очков».

КРЕДИТЫ:

Агентство: Havas Group Peru
Главный исполнительный директор: Маурисио Фернандес Мальдонадо
Копирайтер: Хуан Карлос Галлардо
Продюсер: Диего Ноле