Выступая из столицы своей страны Киева, президент Украины Владимир Зеленский выступил на совместном заседании Конгресса США , в то время как российские снаряды продолжают обстреливать город .
В историческом событии 16 марта 2022 года Зеленский стремился убедить законодателей США и американскую общественность в сходстве истории США и настоящего Украины.
Умный коммуникатор , Зеленский понимает, что прежде чем спикер сможет выступать за изменение политики — в данном случае за более решительные действия США против российской агрессии, — он должен создать общую идентичность с аудиторией. Во многих отношениях каждая успешная политическая речь — это упражнение в построении сообщества.
Как специалист по политическим коммуникациям , я изучаю, что делает политические сообщения убедительными и как стратегическая коммуникация делает больше, чем просто доводы в пользу политики — она создает индивидуальную и групповую идентичность.
Этот принцип известен уже несколько десятков лет. В своих работах сразу после Второй мировой войны ученый-коммуникатор Кеннет Берк оспорил предположение о том, что успешное убеждение основывается на построении веских аргументов. Вместо этого, по его словам, ключом к убеждению является «идентификация» — убеждение аудитории в том, что у вас с ними не только общие интересы, но и общая идентичность.
Зеленский интуитивно понял важность идентификации, начав свое выступление со списка сходств между «храбрыми и свободолюбивыми» американцами и украинцами. Он сравнил российское вторжение в Украину с такими бедствиями в истории США, как бомбардировка Перл-Харбора и теракты 11 сентября. Он также использовал такие символы, как гора Рашмор , и известные речи США, такие как речь Мартина Лютера Кинга-младшего «У меня есть мечта».
Обращаясь как к Конгрессу, так и к американской общественности, он отметил, что слова «у меня есть мечта» «известны каждому из вас», а затем вторил Кингу, умоляя: «У меня есть потребность». Это был молчаливый, но веский аргумент в пользу того, чтобы быть на правильной стороне истории.
"Это убийство"
Выступление Зеленского стало первым случаем, когда мировой лидер выступил на совместном заседании Конгресса дистанционно, и он использовал цифровую среду в своих интересах, в том числе в своем выступлении видео, документирующее разрушение Россией украинских городов и насилие, которому подвергаются наиболее уязвимые граждане Украины, в частности дети. На экране замигали слова «это убийство».
В сопоставлении с убийством детей требования Зеленского о том, чтобы США установили бесполетную зону над Украиной или способствовали использованию истребителей, кажутся не только разумными, но и обязательными. Это не было совещательным сообщением, взвешивающим преимущества и риски потенциальных политических предложений. Это был страстный призыв действовать от имени общего человечества.
Это ставит президента Джо Байдена и членов Конгресса в затруднительное положение. Они должны взвесить вероятные результаты запросов Зеленского и действовать в рамках, которые делают акцент на политических последствиях, а не на той, которая сосредоточена в первую очередь на общей идентичности. Пресс-секретарь Белого дома Джен Псаки подчеркнула 28 февраля, что бесполетная зона повлечет за собой « сбивание самолетов, российских самолетов » и приведет к опасной эскалации конфликта. Критики утверждают, что прямое военное столкновение с российскими войсками также повысит вероятность ядерной войны .
Однако поскольку идентификация более убедительна, чем политические аргументы, выступление Зеленского окажет максимальное давление на демократов , в частности, поскольку они контролируют Конгресс и президентство. В своем выступлении он также признал компромиссную позицию, заявив, что, если бесполетная зона «слишком большая просьба, мы предлагаем альтернативу», запрашивая больше оружия, которое позволит украинским силам сбивать российские самолеты.
Речь для цифровой эпохи
Сообщение Зеленского, как и его общение на протяжении всего конфликта , было создано для эпохи социальных сетей, с многочисленными цитируемыми строками и видео, которое, казалось, было разработано для того, чтобы обойти Twitter, Facebook и TikTok. Подход Зеленского направлен на предоставление простым гражданам контента, который они могут легко использовать в социальных сетях для оказания давления на своих политических представителей.
Зеленский закончил свое выступление видением сообщества демократических наций и руководящего органа, который он назвал «U24», который он определил как «союз ответственных стран», достаточно оперативный, чтобы реагировать на кризисы в течение 24 часов.
Его речь была не только страстной мольбой о немедленной помощи. Это была попытка создать новое сообщество, более обширное и могущественное, чем НАТО или Организация Объединенных Наций.
Понимая желание американцев сохранить свой статус мнимого «лидера свободного мира», Зеленский в заключение обратился к Байдену напрямую: «Я желаю вам быть мировым лидером. Быть мировым лидером — значит быть лидер мира».
Каррин Васби Андерсон — профессор коммуникативных исследований в Университете штата Колорадо.
Эта статья переиздана из The Conversation под лицензией Creative Commons. Оригинал статьи можно найти здесь.
