การเปลี่ยนแปลงของรุ่นต่อรุ่นที่กำลังจะเกิดขึ้นจากโครงสร้างสู่ความโกลาหล และความหมายของการเป็นบริษัทสื่อ

ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา ฉันมีคำสามคำวนเวียนอยู่ในหัวของฉันขณะที่ฉันมองดูมุมที่วัฒนธรรมถูกสร้างขึ้นภายในขอบเขตของผลิตภัณฑ์ใดๆ ก็ตาม

การเข้าถึงเนื้อหา

อ่านทางเดียว เป็นวิธีการเฝ้าประตู เข้าถึงเนื้อหาอย่างแท้จริง นี่คือรูปแบบที่เป็นฐานของวัฒนธรรมและสื่อทั้งหมด แบบจำลองที่โครงสร้างของสื่อและความสามารถในการใช้สื่อเพื่อสร้างวัฒนธรรมขึ้นอยู่กับซึ่งกันและกัน

ลำดับชั้นที่ขึ้นอยู่กับภาพลวงตาของความเป็นเจ้าของมากพอๆ กับความเป็นเจ้าของที่แท้จริง วลีนี้กลายเป็นภาพหลอนที่ใช้ร่วมกันซึ่งช่วยเสริมภูมิทัศน์ของผู้เฝ้าประตูที่เปราะบางและเปราะบางมากขึ้น

การเข้าถึงเนื้อหา

อ่านด้วยวิธีอื่น และเฟสของรุ่นจะเปลี่ยนไปสู่การไล่ระดับสีระหว่างสองสถานะ

การเข้าถึง → สินทรัพย์

ไม่ใช่การเข้าถึงเนื้อหาแต่เป็นการเดินทางจากการเข้าถึงเนื้อหาที่มีหลายขั้นตอนในระหว่างนั้น แต่ไม่ใช่ด้วยโครงสร้างที่กำหนดไว้ล่วงหน้าใดๆ อาจเป็นการเคลื่อนไหวจากการเข้าถึงชุมชนเพื่อสัมผัส ชุมชนที่จะสัมผัสกับสินทรัพย์ มันไม่มีที่สิ้นสุดในความเป็นไปได้

สื่อดั้งเดิมแยกการสร้างสรรค์ การบริโภค และการสื่อสารออกจากกัน เส้นที่พร่ามัวคุกคามพลังของพวกเขา

ไม่อีกต่อไป.

รูปแบบของการสร้างสรรค์ การบริโภค และการสื่อสารล้วนมีความคล้ายคลึงกัน และการทำให้เส้นแบ่งระหว่างกันไม่ชัดเจนเป็นข้อกำหนดสำหรับระบบสื่อใหม่มากกว่าการคุกคาม

เมื่อเนื้อหาไม่ใช่เป้าหมายสุดท้าย แต่แทนที่จะเป็นระบบนิเวศที่สร้างขึ้นจากประสบการณ์นั้น มันก็จะทำลายแนวคิดเรื่องอำนาจทั้งหมด ยิ่งไปกว่านั้น มันขจัดความจำเป็นของผู้ที่เคยครอบครองพลังนั้น หมายความว่าสิ่งที่เคยเป็นข้อกำหนดตอนนี้คือ “คุณรู้อะไรไหม อาจจะไม่."

สิ่งนี้หมายความว่า?

สิ่งสุดท้ายที่ฉันเขียนคือเกี่ยวกับผู้สร้างที่มั่นคงใน GenZ และวิธีที่เขาเป็นเจ้าของความผิดพลาด และเปลี่ยนมันเป็นโอกาสด้วยสามวิธี:

1. ความ เป็นเจ้าของที่แท้จริง ในชุมชน ของเขาเองและเสียงของเขาเองภายในนั้น
2. ความสามารถ ที่ ตระหนักได้อย่างเต็มที่(ตอนอายุ 19 ปี!) เพื่อสำรวจพื้นที่ที่เขาสร้างขึ้นผ่านภาษาที่ใช้ร่วมกันกับผู้ชม
3. ความสามารถในการนำทางผู้ฟังแบบเรียลไทม์ (อีกครั้งตอนอายุ 19 ปี!) เพื่อกำหนดวิธีการสื่อสารและสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้ที่พวกเขาชอบ

เมื่อฉันถามเขาว่ารู้หรือไม่ว่าเขากำลังทำอะไร เขาตอบว่า “ฉันแค่อยากทำให้ผู้คนมีความสุข”

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับโครงสร้างดั้งเดิมที่มีอยู่ในสื่อ สามารถสร้างเนื้อหาได้ แต่การส่งต่อไปยังผู้ชมในวงกว้าง (ซึ่งเนื้อหากลายเป็นสื่อ) ขึ้นอยู่กับการต่อรองกับภูมิประเทศที่ควบคุมโดยผู้เฝ้าประตู ซึ่งพึ่งพาโครงสร้างอำนาจเดิมอย่างแน่นหนา

หากคุณต้องการปล่อยเพลง คุณต้องปฏิบัติตามเนื้อหาของคุณกับ DSP (Apple, Spotify ฯลฯ) ซึ่งรวมทุกอย่างตั้งแต่รูปแบบของเสียงไปจนถึงหน้าปก ภาษาในวัฒนธรรมของคุณเองไม่ได้ถูกหล่อหลอมโดยความเป็นเจ้าของสื่อแต่โดยข้อจำกัดที่กำหนดโดยผู้ที่อนุญาตให้เข้าถึง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมอัลบั้มถึงมีความยาว 74 นาที

หากคุณต้องการเยี่ยมชม มีวิธีดำเนินการและคนเฝ้าประตูปฏิบัติตาม หากคุณต้องการกดสิ่งเดียวกัน โครงสร้างที่คุณในฐานะผู้สร้างต้องปฏิบัติตามเพื่อให้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้

แต่ตอนนี้หายไปแล้ว การเข้าถึงเนื้อหาเป็นการไล่ระดับของความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุด ขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้สร้าง ด้วยสตรีมเมอร์ที่ฉันพูดถึง เขาสร้างแนวสื่อของตัวเองตามที่เหมาะกับเขา ชุมชนของเขาผ่านDiscordสตรีมของเขาผ่านTwitchการตลาดขาเข้าและการสร้างอุปสงค์ผ่าน TikTok เมื่อเขาต้องการขยายอุปสงค์ (หรือที่เรียกว่า subathon) เขาหันไปใช้เครื่องมือที่จัดทำขึ้นโดยเฉพาะซึ่งถูกแฮ็กพร้อมกันโดยที่ยังคงโฮสต์อยู่บนโดเมนย่อยของ Heroku เขาคิดค่าบริการ $5 ต่อนาทีและลงเอยด้วยการสตรีมเป็นเวลาสองวันติดต่อกัน โดยใช้เครื่องมือทุกอย่างที่มีเพื่อทำเช่นนั้น

ด้วยเหตุนี้ เขาจึงสร้างความสามารถให้ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาที่เขาสร้างขึ้นด้วยวิธีที่ส่วนต่างๆ ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างทรัพย์สินสื่อของเขาเอง

เขาเป็นนักดนตรี? ไม่ แต่เขาร้องเพลงถ้ามีคนจ่ายเงิน เขาเป็นนักแสดง? อาจจะ? เขาเป็นผู้มีอิทธิพลหรือไม่? ผู้สร้าง? สตรีมเมอร์? มันสำคัญหรือไม่?

เขาเป็นหนึ่งในคนนับพันที่สร้างวัฒนธรรมโดยไม่ได้ผ่านการปฏิบัติตามโครงสร้างสื่อที่มีอยู่ แต่ด้วยการเป็นเจ้าของสูตรอาหารเพื่อสร้างวัฒนธรรมของตนเอง

มีการเปลี่ยนเฟส

เป็นขั้นตอนของการแยกโครงสร้างที่สร้างสื่อ ระยะที่ภาษาสร้างวัฒนธรรมมีความลื่นไหลระหว่างการสร้าง การบริโภค และการสื่อสาร

โดยที่ลำดับชั้นเดิมกำลังสลายตัวตามเวลาจริง และลำดับชั้นที่กำลังสร้างสื่อก็กำลังสร้างภาษาใหม่เช่นกัน ภาษาพร้อมเครื่องมือและระบบใหม่ที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างการเข้าถึงและเนื้อหาไม่ชัดเจน

เราไม่ใช่ภูมิทัศน์ของสื่อที่หล่อหลอมจากการรับรู้ถึงโครงสร้างและอำนาจอีกต่อไป

เราต้องสร้างภาษาใหม่ที่กำหนดภูมิทัศน์ของสื่อโดยสร้างเพื่อตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลและส่วนรวมแบบเรียลไทม์ เราต้องสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อรองรับภาษาใหม่นี้ บริษัทใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านั้น กฎหมายใหม่เพื่อปกป้องสิทธิใหม่

บรรทัดจากการเข้าถึงสินทรัพย์นั้นยาวไม่สิ้นสุดและมีความเป็นไปได้ไม่สิ้นสุด

มันจะยุ่งเหยิง แต่ความยุ่งเหยิงคือประเด็น

เตรียมพร้อม. รับสร้าง.