สตรีม 49 ชั่วโมงจากวัยรุ่นทางตะวันตกตอนกลางพูดถึงวัฒนธรรมและภาษาของ Gen Z อย่างไร

เท่าที่ทุกคนหมกมุ่นอยู่กับวิวัฒนาการของ Twitter กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับอาฆาตของ megalomaniac ที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ มีกระแสของการเปลี่ยนผ่านของสื่อที่เกิดขึ้นในไซต์ธรรมดาบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ในรูปแบบที่คุ้นเคยและเปิดเผย

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันสนใจว่าภาษาและวัฒนธรรมก่อตัวขึ้นในพื้นที่ที่ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีมีอยู่ได้อย่างไร ถ้าผลิตภัณฑ์เป็นวงกลม วัฒนธรรมที่เปิดใช้งานโดยผลิตภัณฑ์ และภาษาที่กำหนดวัฒนธรรมนั้นเป็นสี่เหลี่ยมล้อมรอบวงกลม ในมุมมืดที่ขอบคือที่ที่นวัตกรรมที่แท้จริงเกิดขึ้น ในขณะที่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ผลักดันและดึงข้อ จำกัด

ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดีและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดี ในที่สุด วงกลม (ผลิตภัณฑ์) ก็จะเติบโตจนครอบคลุมมุมมืดเหล่านั้น นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นบน Twitter เมื่อ "มุมมืด" ของการรีทวีต แฮชแท็ก แท็กสต็อก ทวีตอ้างอิง ฯลฯ รวมอยู่ในผลิตภัณฑ์ แต่สิ่งที่ทำคือเพิ่มขนาดของสี่เหลี่ยมจัตุรัส: ยังมีมุมมืดบน Twitter (เช่น ภาพหน้าจอของ Apple Notes) ที่รอให้ผลิตภัณฑ์เติบโตขึ้น

ในที่สุดภาษาและวัฒนธรรมของสื่อก็ถูกกำหนดโดยขอบเขตของเทคโนโลยีที่สื่อนั้นเข้าไปไม่ถึง ตัวอย่างภาพยนตร์ (YouTube) โครงสร้างเพลง (Spotify/TikTok) โทรทัศน์เรื่องเล่าและสารคดี (Netflix) เป็นตัวอย่างกรณีนี้ ผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่ดีจะทำซ้ำและรองรับ ผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่ไม่ดีจะซบเซา มุมมืดเหล่านี้คือที่ซึ่งโอกาสในการหยุดชะงัก

เพียงแค่แชท

Twitch มีสิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับสตรีม In Real Life (IRL) ซึ่งในที่สุดก็แบ่งออกเป็นหลายประเภทรวมถึง Just Chatting สตรีมใด ๆ ของ Twitch สามารถเด้งไปมาระหว่างหมวดหมู่ได้ และซอฟต์แวร์จะปรับ VOD ตามบท รวมถึงวางสตรีมสดในตำแหน่งที่เหมาะสม

สตรีมการ แชทเพียงอย่างเดียวและหน่อ (เช่น Study Streams) สำหรับผมแล้วเป็นหนึ่งในภูมิทัศน์ของสื่อที่น่าสนใจกว่าที่มีอยู่ในขณะนี้ ในเย็นวันใดก็ตาม หากคุณสลับไปมาระหว่างสตรีม Just Chatting ที่มีคนน้อยกว่า 100 คน จะเป็นหน้าต่างเล็กๆ สู่ชุมชนที่มีชีวิตชีวาซึ่งเฝ้าดูบางคนสตรีมจากห้องนอนของพวกเขา ผู้เข้าร่วมแชท สตรีมเมอร์ตอบสนอง

มันทำให้ฉันนึกถึง Ractive Stages ในDiamond Ageของ Neil Stephenson ในขณะที่Snow Crashเป็นที่เดือดดาลในขณะนี้เนื่องจากการเลือกใช้ Metaverse เป็นคำนิยาม แต่Diamond Ageก็จินตนาการถึงภูมิทัศน์ของสื่อที่สอดคล้องกับสิ่งที่เราเห็น Gen Z ยึดมั่นมากขึ้น ผู้สร้างส่วนบุคคลที่เป็นผู้บริโภคด้วยและมีคำศัพท์เกี่ยวกับสื่อและความหมายที่จะสะท้อนไปมาระหว่างรูปแบบทั้งสองนี้โดยประมาทเลินเล่อโดยไม่เข้าใจว่าตนเองมีคำศัพท์นี้อยู่ หรือประดิษฐ์คำศัพท์ใหม่ขึ้นมา

แค่การแชทเป็นหมวดหมู่ก็ทำให้ Twitch เติบโต "สี่เหลี่ยมจัตุรัส" เพื่อพูดพร้อมกับการเพิ่มขึ้นของสตรีมที่ไม่ใช่เกม นับตั้งแต่เปิดตัว มันกลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในบริการ จนถึงจุดที่ Twitch กำลังปรับใช้คุณสมบัติเฉพาะ (เช่น Guest Star) สำหรับมัน

สตรีมเมอร์ในหอพัก

ในบรรดาสตรีมที่ฉันเช็คอินคือครีเอเตอร์อายุ 19 ปีในแถบตะวันตกตอนกลางซึ่งส่วนใหญ่สตรีม Overwatch ในตอนนี้ แต่บางครั้งก็เล่นเกมอื่นด้วย เขาเคยสตรีมจากบ้าน และพ่อแม่ พี่น้อง และสุนัขของเขาจะปรากฏตัว แต่ตอนนี้สตรีมจากหอพักของวิทยาลัย ตามมาตรฐานของ Twitch เขาเป็นพาร์ทเนอร์ที่มีผู้ติดตามและผู้ติดตามจำนวนมาก และเป็นชุมชน Discord ที่มีชีวิตชีวาพอสมควร ไม่ใช่บ้าน Minecraft ในระดับ LA แต่ทำได้ดีในฐานะผู้สร้างขนาดเล็ก

ฉันพบสตรีมเมอร์คนนี้ผ่านลูกชายของฉัน และมีสองสิ่งที่โดดเด่น: เขามีคำพูดที่สุภาพและตลกดีมาก ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นอารมณ์ขันหยาบคายที่ดูถูกตัวเอง — เหมือนเด็กที่ในที่สุดก็ได้รับอนุญาตให้สาบาน — และเขามีปฏิกิริยาที่ไม่เป็นมิตรต่อใครก็ตาม บริจาค สมัครสมาชิก หรือให้ของขวัญแก่เขา

แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้ชุมชนของเขาเอาแต่บริจาค ให้ของขวัญ และสมัครรับข่าวสารเพราะปฏิกิริยาที่ตลกขบขัน บางครั้งพวกเขาก็ลงน้ำ - ในกรณีหนึ่งคือการบริจาค $ 3,000 สองครั้งติดต่อกัน - และกลายเป็นเทศกาลบริจาคที่มีประโยชน์และผู้สร้างมักจะร้องไห้ไม่ดี พ่อแม่และพี่ชายของเขามักจะชมและจะพูดคุยในแชทว่าพวกเขารักเขา และทุกอย่างก็น่ารักมาก สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยพอสมควร ดูเหมือนว่าสำหรับนักศึกษาวิทยาลัยแล้ว เขาทำได้ดีทีเดียว

สตรีมเมอร์ Gen Z

สิ่งที่ฉันคิดว่าน่าทึ่งเกี่ยวกับผู้สร้างในยุคนี้คือ ดูเหมือนจะไม่มีอะไรที่คำนวณได้อย่างมีประสิทธิภาพเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำ มันเป็นเรื่องจริงจังมาก ถ้าวันนี้มีคนขอให้ฉันสร้างความบันเทิงให้กับคนสองสามร้อยคนเป็นเวลาหลายชั่วโมง ในขณะที่แชทกับพวกเขา เล่นวิดีโอเกม เล่าเรื่องตลก เล่าเรื่องราวให้ลื่นไหลขณะอยู่คนเดียวในห้อง ฉันจะเลือกไม่รับทันที มันฟังดูเหนื่อยเพราะต้องใส่ใจในสิ่งที่ผมพูดอยู่ตลอดเวลา

แต่เด็กคนนี้ทำ และคนอื่นๆ ก็ทำเช่นกัน เป็นความรู้ระดับหนึ่งเกี่ยวกับสื่อการแสดงที่ดูเหมือนว่าสถาบันจะฝังแน่นกับคนยุคนี้ที่เป็นแกนหลัก พวกเขาเป็นผู้บริโภคและผู้สร้างแบบผสม แต่ไม่มีรายละเอียดระหว่างสองบริบท โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นแบบเนทีฟ และพวกมันสามารถนำทางภูมิประเทศระหว่างสองบริบทนี้ได้แบบเรียลไทม์ด้วยความลื่นไหลที่สร้างความสั่นสะเทือน มันไม่พอดีกับขอบเขตของโครงสร้างสื่อใด ๆ ที่มีอยู่ในอดีต

วัยรุ่นคนนี้รู้เท่าทันสื่อมากกว่าศิลปินที่ฉันเคยเห็นผ่านการฝึกอบรมด้านสื่อ และผู้ชมของเขาก็มีส่วนร่วมกับภาพยนตร์หรือรายการทีวีพอๆ

เหตุการณ์วันขอบคุณพระเจ้า

รูปแบบการสตรีมของ Twitch ค่อนข้างเป็นเส้นตรง และเป็นแบบอะนาล็อกโดยตรงในการออกอากาศ หนึ่งสตรีมเมอร์ตรงกลาง ฟีดแชททางขวา และส่วนประเภท "โปรไฟล์" ฟรีด้านล่าง เฟรมของวิดีโอมักจะถูกทำให้ตายโดยใช้การรวมซอฟต์แวร์ที่แตกต่างกัน และจะมีฟีดแชท การแจ้งเตือนเล็กน้อยเมื่อมีคนติดตาม ฯลฯ หากสตรีมเมอร์กำลังเล่นเกม พวกเขาอาจเปิดกล้องหน้าหรือไม่ก็ได้ สตรีมการแชทโดยทั่วไปจะเป็นกล้องแบบเต็มหน้า

วันอังคารก่อนวันขอบคุณพระเจ้า สตรีมเมอร์ตัดสินใจท้ากลางสตรีมโดยมีข้อความแชทแจ้ง:

“รับสมาชิกที่มีพรสวรรค์สองคนหรือเพิ่มเป็นสองเท่าแล้วมอบให้คนต่อไป”

แล้วกระต่ายขาวก็จากไป ทุกคนก็เดินตามไป

Twitch คือการแชร์หน้าจอโดยพื้นฐานผสมกับการถ่ายทอดสด ในตอนท้ายของการแข่งขัน Overwatch สตรีมเมอร์ดึงเบราว์เซอร์ที่มี Twitch อยู่ในนั้นและเริ่มสตรีม

“เราจะสุ่มคลิกใครสักคน…” แล้วเขาก็พิมพ์ “หนึ่งซับ หรือดับเบิลสำหรับคนถัดไป” ในแชทของคนนั้น

สตรีมเมอร์คนนั้นพูดว่า “เพิ่มเป็นสองเท่าสำหรับคนถัดไป”

จากนั้นเขาก็เด้งไปที่สตรีมอื่นจากรายการ "แนะนำ" ซึ่งมีคนออกอากาศไปยัง 16 คนและพิมพ์ "สองซับหรือดับเบิลสำหรับบุคคลถัดไป" ในแชทของพวกเขา ในขณะที่ผู้ชมของเขาเองกำลังตีกลับจากสตรีมหนึ่งไปยังอีกสตรีมหนึ่ง โดยติดตามคนอื่นๆ เหล่านี้

และดำเนินต่อไปเป็นเวลา 30 นาที กระเด้งกระดอนเป็นสายน้ำเห็นคนกระจายเสียงจากห้องนอน หอพัก เป็นร่างอวตาร บางคนเล่น Overwatch บางคนต้องใช้เวลาสองบางคนLife is Strangeบางคนแค่แชท มันเหมือนกับการมองเข้าไปในโลกเล็ก ๆ ใหม่ทั้งหมดเหล่านี้ ตลอดเวลานั้น ชุมชนของสตรีมเมอร์ก็กระเด้งจากสตรีมหนึ่งไปยังอีกสตรีมหนึ่ง ซับ ติดตาม ให้ของขวัญ และให้กำลังใจรถไฟ

บางคนที่เขาเด้งเข้าหาจะติดตามเขา และเปิดสตรีมของเขา สร้างห้องโถงกระจกของสตรีมเมอร์ Twitch สตรีมเมอร์ Twitch ที่กำลังสตรีมเขาอยู่ ทุกครั้งที่สตรีมเมอร์คนอื่นผ่านไปและ "เพิ่มเป็นสองเท่า" สตรีมเมอร์หลักก็ต้องการเงินมากขึ้น

“16 ซับหรือสองเท่าสำหรับคนต่อไป ผู้ชายคนนี้จะเอามัน”

ผู้ชายคนนี้กำลังสตรีม Overwatch จากห้องนั่งเล่นโดยมีผู้ชม 17 คน

“เอ่อ ฉันจะบอกว่า เพิ่มเป็นสองเท่า!”

“เชี่ย!”

32 ผ่านไปและไปที่ 64 ผู้ชายกำลังทำราเม็งที่ไม่ตอบสนอง จากนั้นให้คนเล่นหมากรุกโดยมีคนดู 30 คน

เธอเพิ่มเป็นสองเท่า เขาไปที่หมวดหมู่ Overwatch หลับตาแล้วคลิกสตรีมเมอร์แบบสุ่ม เสนอ 128 ซับ มากกว่า $600 ดอลลาร์ พวกเขาอยู่ในช่วงกลางเกมและไม่ได้อ่านแชท แต่ในที่สุดพวกเขาก็อ่านมัน เมื่อถึงจุดนี้ แชทกำลังคลั่งไคล้ในสตรีมหลัก และพวกเขาก็เริ่มเข้าสู่สตรีมของเธอ

แต่เธอกำลังสนทนาด้วยเสียงในเกมกับสตรีมเมอร์คนอื่น และแทนที่จะพูดว่า "รับไป" หรือ "ผ่าน" ก็เริ่มถกเถียงกันว่าพวกเขาควรเพิ่มจำนวนเงินด้วยการส่งต่อให้กันและกันหรือไม่ การสนทนาเริ่มปะปนกัน ระดับเสียงของเธอเบา และสิ่งต่างๆ ก็ค่อนข้างวุ่นวาย แชทของสตรีมเมอร์หลักเรียกชื่อเธอ ผู้คนจากสตรีมของเธอไปหาเขา ภาพหน้าจอถูกถ่าย และเขาเด้งออกโดยไม่ให้ของขวัญแก่ผู้ติดตาม

สตรีมเมอร์คนต่อไปเพิ่มเป็นสองเท่า ตอนนี้เขาอยู่บนขอกว่า 1,200 ดอลลาร์ เขาจบลงที่สตรีมเมอร์โปเกมอนซึ่งมีผู้ชม 9 คน ในตอนแรกเธอไม่เชื่อ แต่แชทของเขาเริ่มเคลื่อนไปหาเธอและพูดว่า "มันเป็นเรื่องจริง!"

เธอยอมรับและในสตรีมเขาให้ของขวัญแก่ผู้ติดตาม 256 คน ซึ่งทำเงินให้เธอได้ 600 ดอลลาร์ เขาส่งทุกคนจากสตรีมของเขาไปหาเธอ และยอดการดูของเธอก็เพิ่มจาก 9 เป็น 200 เมื่อผู้ติดตามของเขาถึง การแจ้งเตือนบนหน้าจอของเธอและเธอก็เริ่มน้ำตาไหล สตรีมของเธอเริ่มระเบิด แชทของเขาระเบิด พ่อแม่ของเขาขอให้เขาหยุด

เธออยู่บนหน้าจอกำลังคุยกับแชทของเธอ เขากำลังคุยกับเขา

“นั่นคือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงชีวิตจริงๆ” เธอกล่าวกับแชทของเธอ เขาตอบกลับว่า “aww” บนสตรีมของเขา เธอมองไม่เห็นหรือได้ยินเขา แต่ผู้คนจากลำธารของเขาอยู่ในตัวเธอ มันช่างแปลกประหลาดและน่ายินดีอย่างยิ่ง

ในขณะเดียวกันบน Twitter สิ่งต่าง ๆ ไม่เป็นไปด้วยดี หนึ่งในสตรีมเมอร์ที่ถูกส่งต่อกำลังเริ่มกองบนเธรดเพื่อเรียกสตรีมเมอร์ให้ "รีสตรีม" (ซึ่งละเมิด Twitch TOS) และโดยทั่วไปแล้วทำให้ผู้คนสนใจ ดังนั้นในขณะที่สตรีมสองกระแสกำลังสะท้อนกันและกันในเทศกาลแห่งความรัก แต่อีกสตรีมหนึ่งก็กำลังสร้างความเกลียดชังอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสตรีมเมอร์หลัก

เกิดขึ้นอีกครั้งกับ "take it or double and pass" ครั้งนี้กับ Twitch Bits (Twitch micropayments) และจู่ๆ สตรีมเมอร์ก็เงยหน้าขึ้นมองหน้าจอใดหน้าจอหนึ่งของเขา และรอยยิ้มของเขาก็หายไป เขาลากเธรด Twitter ไปที่หน้าจอหลักเพื่อโทรหาเขา และจบการสตรีมหลังจากนั้นไม่นาน

สุบาธทันควัน

กอง Twitter ดำเนินต่อไปเป็นเวลาสองวัน บางคนจากชุมชนของเขาพยายามปกป้องเขา แต่เมื่อกระทู้ใน Twitter เกิดขึ้น มันก็ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ แล้วก็หายไปทันทีภายในหนึ่งวัน

วันศุกร์หลังจากวันขอบคุณพระเจ้า การแจ้งเตือน Twitch ออกมาจากเขาโดยมีเพียงหัวข้อ "Let's Talk" ตอนนี้สตรีมเมอร์อยู่ที่บ้าน สตรีมจากห้องนอนของเขาและเริ่มด้วยการปิดเสียงแชทของเขา และขอโทษด้วยท่าทางไม่พอใจ เขายอมรับว่าช่วง 2-3 วันที่ผ่านมาทำให้สุขภาพจิตของเขาย่ำแย่ และเขาเริ่มสตรีมเพราะสตรีมเมอร์คนอื่นช่วยเขาจากอาการซึมเศร้าอย่างหนัก เขาเป็นเจ้าของปัญหา ขออภัยสำหรับปัญหาใดๆ และรับประกันกับทุกคนว่าปัญหาที่ไม่เหมาะสมต่อสตรีมเมอร์คนอื่นๆ นั้นถูกแบนแล้ว เขาบอกว่ามันจะเป็นกระแสสั้นๆ

“ทำตัวดีกับคนอื่น มันไม่ใช่เรื่องยาก กรุณาและขอบคุณ ฉันขอโทษสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น ขอบคุณทุกคนที่ให้การสนับสนุน”

และเขาก็ย้ายไปที่ Overwatch พ่อของเขาก็เข้ามากอดเขา

เขาสตรีมเป็นเวลา 49 ชั่วโมง

แชทของเขากระตุ้นให้เขาเข้าร่วม subathon ซึ่งการบริจาคหรือการสมัครรับข้อมูลจะเพิ่มเวลาให้กับสตรีมเมอร์ในการถ่ายทอดสด เขากล่าวว่าเงินดอลลาร์อยู่ที่ 5 ดอลลาร์ต่อนาที ทําคณิตศาสตร์.

ตลอดทั้งสุดสัปดาห์ ผู้ชายคนนี้สตรีม ทำให้คน 150 ถึง 200 คนได้รับความบันเทิง เล่นเกม พูดคุย สุ่มการ์ดโปเกมอน เมื่อเขาต้องการพัก น้องชายคนเล็กของเขาก็ก้าวเข้ามา ในบางจุดสุนัขของเขาก็ปรากฏตัวขึ้น แล้วก็ตามด้วยพ่อแม่ของเขา เมื่อเขาต้องการนอน เขาสตรีมคลิป YouTube 49 ชั่วโมงต่อมา ตัวจับเวลาวิ่งไปที่ 0 และเขาก็หยุดสตรีม

หลังโครงสร้างนิยม?

ฉันทำงานกับศิลปินเกี่ยวกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียตราบเท่าที่มีโซเชียลมีเดีย และในหนึ่งสัปดาห์ เด็กชาวตะวันตกตอนกลางอายุ 19 ปีได้เรียนมาสเตอร์คลาสเกี่ยวกับวิธีเป็นเจ้าของความขัดแย้ง ยอมรับผลที่ตามมา ไปต่อและเปลี่ยนการเล่าเรื่อง ไม่มีใครที่ฉันเคยทำงานด้วยที่ฉันจะบอกให้ "สตรีมเป็นเวลาสองวันติดต่อกัน" เช่นกัน แต่สิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับสถานการณ์ทั้งหมดนี้ก็คือ มันไม่ใช่สถานการณ์จริงๆ ไม่มีที่ปรึกษาด้านวิกฤต ไม่มีกลยุทธ์ขนาดใหญ่ ไม่มีการประชุม ไม่มีการฝึกอบรมด้านสื่อ

เป็นเพียงวัยรุ่นในหอพักที่พยายามทำบางสิ่งที่เขาคิดว่าดี และคนๆ เดียวกันที่บ้านเป็นเจ้าของความเข้าใจผิดและทำเงินได้หลายพันดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์จากชุมชนแฟน ๆ ที่ภักดี

ตอนนี้ Twitter เป็นจุดดึงดูดของความสนใจเนื่องจาก "คนที่รวยที่สุดในโลก" ตัดสินใจซื้อทางเข้าสู่เกมดอดจ์บอล แต่มันน่าเบื่อ เชย และอยู่บนพื้นฐานอุดมคติของลำดับชั้นของสื่อซึ่งไม่สิ้นสุดในเร็ว ๆ นี้ แต่กำลังจะหมดอายุ เป็นการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหลาย ๆ อย่างที่ปลอมแปลงเป็นสื่อที่เป็นประชาธิปไตย นิ้วหัวแม่มือที่ไม่มีที่สิ้นสุดในระดับที่เล็กที่สุดในโลก

นอกจากนี้ยังละเมิดระบบความเชื่อหลักของ Gen Z และอายุน้อยกว่า นั่นคือไม่มีและไม่ควรเป็นระบบความเชื่อหลัก เป็นคนรุ่นแรกที่คนส่วนใหญ่เกือบไม่สอดคล้องกับศาสนาที่จัดตั้งขึ้นซึ่งอัตลักษณ์ในทุกรูปแบบหยุดแยกจากกัน เมื่อมีการปฏิเสธอย่างแข็งขันในการส่งออกความเป็นเจ้าของตัวตนทางดิจิทัลเพื่อความสะดวกสบายทางกายภาพ หรือเพื่อให้บริการหน่วยงานหรือองค์กรอื่น

นี่คือยุคที่รูปแบบของสื่อที่พวกเขาสร้างและบริโภคผสมผสานกันอย่างลงตัว จนบ่อยครั้งที่ความบันเทิงไม่แตกต่างจากการสื่อสาร เราใช้เวลามากมายจดจ่ออยู่กับตัวอักษร 240 ตัว จนขาดการนำเสนอตัวตนที่แท้จริงที่อยู่ตรงหน้าเรา มันเป็นความบันเทิงใหม่

สื่อและข้อความ

หนังสือปี 1967 ของนักทฤษฎีวัฒนธรรม Marshall McLuhan และนักออกแบบกราฟิก Quentin Fiore มีชื่อเสียงในการพิมพ์ชื่อที่พิมพ์ผิด โดยเปลี่ยนคำบอกของ McLuhan ว่า "the medium is the message" เป็น "the Medium is the Massage"

ดังนั้น ตามหลักการแล้ว การอ่านถ้อยแถลงที่มีชื่อเสียงของ McLuhan มีอยู่สี่ครั้ง:

สื่อคือข่าวสาร
สื่อคืออายุของข่าวสาร สื่อคืออายุ
ของมวลชน
สื่อคือการนวด

สิ่งเหล่านี้เป็นไปตามลำดับการยอมรับสำหรับสื่อ "ใหม่"

“มีเพียงสองอุตสาหกรรมเท่านั้น สิ่งนี้เป็นความจริงเสมอ….มีอุตสาหกรรมของสิ่งต่าง ๆ และอุตสาหกรรมบันเทิง….หลังจากที่ผู้คนมีสิ่งที่จำเป็นในการดำรงชีวิต สิ่งอื่น ๆ ก็คือความบันเทิง ทุกอย่าง."

นีล สตีเฟนสัน, The Diamond Age

ตอนนี้เรากำลังมุ่งเน้นไปที่สื่อทั้งหมดในขั้นตอน การ นวด เกลียดง่าย รักยาก บริโภคง่าย ชอบเผด็จการ สะดวกสบายและปลอบโยน แต่ถ้าคุณเหล่ ถ้าคุณสุ่มคลิกไปรอบๆ คุณจะพบเด็กคนหนึ่งในห้องหอพักสร้างระเบียบใหม่และข้อความใหม่ — กำหนดอนาคตใหม่ของสิ่งที่เราควรให้ความสนใจทีละนิดและทีละสตรีม