สิ่งที่ไม่คาดคิด

เรื่องราวของเพลงฮิตที่คาดไม่ถึงนำฉันไปสู่เส้นทางที่คาดไม่ถึงได้อย่างไร

โดย ฌอง ริมเมอร์

ที่ไหนสักแห่งในช่วงเวลาแปลก ๆ ระหว่างคริสต์มาสและปีใหม่ที่เวลาและวันที่ไม่มีความหมายอะไรเลย ฉันพบว่าตัวเองกำลังเลื่อนดู YouTube และพบกับซีรีส์ที่สร้างโดย VICE ชื่อ "The Story Of"* เป็นซีรีส์ที่ยอดเยี่ยมที่คนรักดนตรีต้องดู ให้รายละเอียดเกี่ยวกับกำเนิดของเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของมนุษยชาติและสิ่งที่ทำให้พวกเขากลายเป็นหนอนหูหนวกสำหรับประชากรโลกจำนวนมหาศาล ขณะที่ฉันกินตอนเหล่านี้อย่างเร่งรีบเหมือนมีคนกินป๊อปคอร์นก่อนดูหนัง มันทำให้ฉันนึกถึงอุตสาหกรรมของเราหลายอย่าง และเช่นเดียวกับเพลงฮิตที่คาดไม่ถึง บางครั้งแคมเปญโฆษณาธรรมดาๆ เป็นที่จดจำมานานหลายทศวรรษ

ความนิยมที่ไม่คาดคิดในอุตสาหกรรมเพลงและแคมเปญโฆษณามีหลายอย่างที่เหมือนกัน ทั้งคู่ต้องพึ่งพาการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและสร้างความเชื่อมโยงกับพวกเขา อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อแตกต่างที่สำคัญบางประการ

ในวงการเพลง เพลงฮิตที่คาดไม่ถึงคือเพลงหรืออัลบั้มที่ได้รับความนิยมแม้ว่าจะไม่ได้รับการโปรโมตอย่างหนักจากค่ายเพลงหรือได้รับการเล่นทางวิทยุมากนัก เพลงฮิตเหล่านี้มักจะได้รับความนิยมผ่านการบอกต่อ โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ตัวอย่างของเพลงฮิตที่คาดไม่ถึง ได้แก่ เพลง “Royals” ของ Lorde ซึ่งเป็นเพลงฮิตที่ประสบความสำเร็จแม้จะออกในค่ายเพลงอิสระก็ตาม และเพลง “Ocean Eyes” ของ Billie Eilish ซึ่งกลายเป็นไวรัลใน SoundCloud ก่อนที่จะถูกค่ายเพลงใหญ่เลือกไป

ในทางกลับกัน แคมเปญโฆษณาได้รับการวางแผนและดำเนินการอย่างรอบคอบโดยบริษัทต่างๆ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน แคมเปญเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับงบประมาณจำนวนมากและกลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์ โซเชียลมีเดีย และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการวางแผนและทรัพยากรที่รวมอยู่ในแคมเปญโฆษณา แต่บางแคมเปญก็ได้รับความนิยมอย่างคาดไม่ถึงและได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางผ่านการบอกต่อ ปากต่อปาก การตลาดแบบปากต่อปาก และเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด

ทั้งเพลงฮิตที่คาดไม่ถึงในวงการเพลงและแคมเปญโฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและสร้างความฮือฮาได้ ในทั้งสองกรณี กุญแจสู่ความสำเร็จมักจะเป็นข้อความที่โดดเด่นและน่าสนใจซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมาย

โดยสรุปแล้ว เพลงฮิตที่ไม่คาดคิดในอุตสาหกรรมเพลงและแคมเปญโฆษณามีความคล้ายคลึงกันบางประการในแง่ของการดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย แต่ก็มีลักษณะเฉพาะของตัวเองเช่นกัน ในอุตสาหกรรมเพลง มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นเนื่องจากการบอกต่อแบบปากต่อปาก โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มการสตรีม ในขณะที่โฆษณาอาจเกิดขึ้นได้จากเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด การบอกต่อแบบปากต่อปาก และการตลาดแบบปากต่อปาก ทั้งคู่มีความสามารถในการดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและสร้างความฮือฮา และทั้งคู่ต้องการข้อความที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมาย

ณ จุดนี้ผู้อ่านที่รักฉันมีคำสารภาพที่จะสารภาพ ใช่ ฉันได้ดูรายการนั้นแล้ว (และคุณก็ควรดูเช่นกัน!) และใช่ มันทำให้ฉันนึกถึงอุตสาหกรรมของเราหลายอย่าง แต่นอกเหนือจากย่อหน้าเริ่มต้นแล้ว บทความที่เหลือไม่ได้เขียนโดยฉันเอง แท้จริงแล้วไม่ได้มีใครเขียน ในทางที่เขียนโดยพวกเราทุกคน เอาล่ะ “พอแล้วกับความลึกลับ!” ฉันได้ยินคุณถอนหายใจ

ฉันคิดว่านี่จะเป็นโอกาสที่ดีในการทดลองเล่น ChatGPT ของเล่นใหม่สุดโปรดของอินเทอร์เน็ต เครื่องมือ AI นี้พัฒนาโดย OpenAI โดยพื้นฐานแล้วป้อนข้อความ 570 กิกะไบต์ (รวมถึงพื้นที่อินเทอร์เน็ตเช่น Reddit) และได้รับการฝึกอบรมด้วยพารามิเตอร์ 175 พันล้านรายการเพื่อให้สามารถเชื่อมต่อกับมนุษย์และเข้าใจสิ่งที่เราต้องการตามวิธีที่เราถามคำถาม .

ดังนั้นฉันจึงไปที่ไซต์ของพวกเขา เข้าสู่ระบบเป็นครั้งแรก และถาม ChatGPT อย่างสุภาพดังต่อไปนี้: (โปรดทราบว่าฉันยังใหม่กับสิ่งนี้มาก ฉันใช้คำว่า "ได้โปรด")

“โปรดเขียนบทความสั้นๆ เปรียบเทียบเพลงฮิตที่คาดไม่ถึงในวงการเพลงกับแคมเปญโฆษณา”

เครื่องมือเริ่มพิมพ์คำตอบในทันที และประมาณ 30 วินาทีต่อมา ย่อหน้าที่ 2–6 ของบทความนี้ก็เสร็จสมบูรณ์** โปรดจำไว้ว่าคำถามสำหรับมือสมัครเล่นอย่างยิ่งของฉันเป็นการลองครั้งแรกในคำถามนี้ และเป็นเพียงคำถามเดียวที่ฉันให้ไว้ ตัวอย่างเพลงสองเพลงในบทความ (และความจริงที่ว่ามีตัวอย่างให้ทั้งหมด) นั้นขึ้นอยู่กับ ChatGPT

ฉันยอมรับว่าไม่ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ในเร็ว ๆ นี้ ฉันสามารถขัดเกลาคำถามของฉันและแจ้งให้ขัดเกลาได้เล็กน้อย แต่งานเขียนชิ้นนี้อาจทำให้คนส่วนใหญ่ใช้เวลาครึ่งวันหากคุณคำนึงถึงการวิจัย ฯลฯ ที่สอดคล้องกัน แต่ ChatGPT ใช้เวลาเพียง 30 วินาทีเท่านั้น และสิ่งที่ต้องทำก็คือคำถาม สไตล์ Oliver Twist ที่แสนเลวทราม ของฉัน

ปฏิกิริยากระตุกเข่าต่อเครื่องมือแบบนี้ แน่นอนว่า “นักเขียนจะตกงาน” และ “เด็กนักเรียนจะใช้สิ่งนี้เขียนเรียงความทั้งหมดให้พวกเขา” มีข้อกังวลอื่นๆ มากมายในลักษณะนี้ แต่ผู้เขียนจะเรียนรู้ที่จะยอมรับเทคโนโลยีนี้เพื่อช่วยเหลือพวกเขา และโรงเรียน (ที่ดี) จะสนับสนุนให้ผู้เรียนทดลองใช้เครื่องมือเพื่อดูว่าอะไรเป็นไปได้ ในความคิดของฉันนี่เป็นเพียงเครื่องมือในคลังแสงของเราที่จะช่วยเราลดความน่าเบื่อ โดยพื้นฐานแล้วฉันมองว่ามันเหมือนกับเครื่องคิดเลขหรือคอมพิวเตอร์ มันลดจำนวนนักคณิตศาสตร์ลงหรือประหยัดเวลาในการคำนวณด้วยตนเองและเพิ่มเวลาว่างให้พวกเขาทำสิ่งต่าง ๆ สำหรับนักคณิตศาสตร์มากขึ้นหรือไม่? เรากำลังขีดข่วนพื้นผิวของ AI นี้เท่านั้น ดังนั้นฉันจึงตื่นเต้นมากที่จะได้เห็นว่ามันจะกลายเป็นอะไรในการทำซ้ำต่อไป

ใช่ การเขียนเป็นทักษะที่สำคัญและจำเป็นมาก แต่ทักษะที่สำคัญและจำเป็นไม่แพ้กันก็คือความสามารถในการให้ปัญญาประดิษฐ์ทำงานบางส่วนและช่วยเราในชีวิตประจำวัน ChatGPT เป็นเพียงหนึ่งในวิธีแรกๆ ที่เราทำได้ (ในขนาดใหญ่) เริ่มพัฒนาวิธีที่เราสื่อสารกับ AI และวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน

*หากต้องการดูThe Story Ofตอน คลิกที่นี่

**ภาพหน้าจอต้นฉบับของผลลัพธ์ ChatGPT ที่นี่

***เข้าถึง ChatGPT ที่นี่และเริ่มเล่นได้เลย!