Investitions-, Einstellungs-, Ausgaben- und Managemententscheidungen müssen auf der Grundlage der wirtschaftlichen Entwicklung getroffen werden. Eine falsche Wette kann für einige Unternehmen kostspielig und sogar tödlich sein.

(Diese Kolumne erschien ursprünglich in The Hill )

Jeden Tag werde ich mit Wirtschaftsinformationen von wohlmeinenden Ökonomen bombardiert, die versuchen vorherzusagen, ob eine Rezession bevorsteht oder nicht.

Es gibt Wohnungspreise und Baudaten. Es gibt Inflation und Zinsen. Es gibt Verbrauchervertrauen und Kleinunternehmensoptimismus. Ist die Staatsverschuldung zu hoch? Sind die Märkte zu niedrig? Verlangsamt sich das BIP? Wächst die Arbeitslosigkeit? Es gibt unzählige Wirtschaftskennzahlen, die einzeln etwas bedeuten könnten, aber zusammengenommen nur zur Verwirrung beitragen. Niemand scheint zu wissen, ob das Land auf eine Rezession zusteuert oder, wenn ja, ob sie mild oder schwer sein wird.

Und doch ist es ein Thema, das für die meisten Unternehmen in diesem Land von zentraler Bedeutung ist. Investitions-, Einstellungs-, Ausgaben- und Managemententscheidungen müssen auf der Grundlage der wirtschaftlichen Entwicklung getroffen werden. Eine falsche Wette kann für einige Unternehmen kostspielig und sogar tödlich sein.

Wie finden wir das heraus?

Ich glaube nicht, dass die Vorhersage einer Rezession so schwierig ist, wie es scheint. Folgendes habe ich in 25 Jahren als Unternehmer gelernt: Alles auf dieser Welt dreht sich einfach um Angebot und Nachfrage. Es stimmt, wir hatten nach der Pandemie ein sehr ungewöhnliches Versorgungsproblem. Aber das liegt hinter uns. Bei dieser potenziellen Rezession geht es, wie bei den meisten anderen auch, im Allgemeinen um die Nachfrage. Wenn die Nachfrage sinkt, fällt alles mit.

Es spielt keine Rolle, ob Unternehmen an andere Unternehmen verkaufen, da alle Produkte und Dienstleistungen letztendlich in den Händen der Verbraucher landen. Das bedeutet, dass nicht nur die Nachfrage zählt, sondern die Verbrauchernachfrage. Und der Schlüssel liegt darin, die Trends zu verfolgen. Schauen wir uns also die Trends einiger der wichtigsten Konsumgüter an, um zu sehen, wohin sich die Nachfrage entwickelt.

Auf der positiven Seite tendierten die Verkäufe bestehender Eigenheime , nachdem sie im Januar einen Tiefpunkt erreicht hatten, im Februar nach oben. Dasselbe gilt für den Verkauf neuer Eigenheime . Es ist nur ein Monat, aber das ist ermutigend. Ermutigend ist auch die Zahl der Fluggäste in den USA, die sich jetzt etwa auf dem Niveau vor der Pandemie befindet und weiter wächst.

Leider geht die meiste andere verbrauchergetriebene Nachfrage zurück.

Die Fahrzeugverkäufe sind in den ersten drei Monaten dieses Jahres jeden Monat gesunken. Dasselbe gilt für Bestellungen von Gebrauchsgütern , bei denen es sich um langfristige Konsumgüter wie Haushaltsgeräte, Möbel und Elektronik handelt. Die Einzelhandelsumsätze haben im Januar ein Plateau erreicht, und die Einzelhandelsvorverkäufe sind auf dem Weg nach unten. Die Restaurantverkäufe sind in diesem Winter jeden Monat gesunken und liegen jetzt 6,5 Prozent unter ihrem Dezemberniveau. Und die Ausfallquoten bei Kreditkarten sind im vergangenen Jahr deutlich gestiegen.

Obwohl die Nachfrage nach diesen wichtigen Konsumgütern tendenziell rückläufig ist, ist es wichtig zu beachten, dass das Niveau von Fahrzeugen, Gebrauchsgütern, Einzelhandels- und Restaurantverkäufen alle höher ist als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Und das ist nicht in allen Fällen eine Inflationssache. Beispielsweise wurden im März 2022 14,007 Millionen Fahrzeuge und im März 2023 15,299 Fahrzeuge verkauft, was einer Steigerung von 9,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Verkäufe waren im vergangenen Jahr im Allgemeinen gut – für die meisten besser als im Vorjahr. Das sind gute Nachrichten. Wie die Daten zeigen, sind die Verkäufe jedoch in den letzten Monaten zurückgegangen. Die Bestellungen tendieren nach unten. Pipelines sind weniger aktiv. Das ist nicht so toll.

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Unternehmensmanager schauen zuerst auf die Einnahmen, dann auf die Gewinne. Wenn sich die Einnahmen verlangsamen, verlangsamt sich alles andere. Die Einnahmen werden durch die Nachfrage getrieben. Die Steigerungen bei Hausverkäufen und Reisenden sind zwar ermutigend, aber nicht stark genug, um die Rückgänge in den anderen wichtigen Kategorien auszugleichen. Abgesehen von allen anderen Metriken scheint es klar, dass die Nachfrage nach Gütern allgemein rückläufig ist.

Also ja, es sieht so aus, als ob wir auf eine Rezession zusteuern, und zwar sehr bald. Wenn Sie ein Unternehmen führen, sollten Sie dies einplanen.

Gene Marks ist Gründer von The Marks Group, einem Beratungsunternehmen für kleine Unternehmen. Er erscheint häufig bei CNBC, Fox Business und MSNBC.

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Ursprünglich am 18. April 2023 unter https://thehill.com veröffentlicht .