¿Recuerda la Pirámide de la Guía de Alimentos , esa guía de la era de los 90 para una alimentación saludable, presentada por la gente servicial del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA)? Es una de las muchas guías de alimentos en la larga historia del USDA, pero fue la primera en enfocarse en lo que el USDA consideraba "cosas buenas para ti" en la amplia base de la pirámide, las cosas malas para ti en su punto. y todo lo demás en el medio.
Ahora, un estratega de comunicaciones digitales y ex ejecutivo de publicidad ha creado una pirámide similar, excepto que esta se centra en cómo debemos consumir los medios en lugar de los alimentos. Es un experimento para el siglo XXI, y un intento de ofrecer un poco de forma y sustancia, un poco de orientación y sugerencia, a lo que se ha convertido en nuestro insaciable apetito por la información y el entretenimiento.
Nuestra adicción a los medios
En 2017, el estadounidense promedio pasó más de 12 horas al día con varios medios, desde la televisión hasta los teléfonos inteligentes, las computadoras portátiles y los periódicos (¿los recuerda?), En el futuro. Pero, ¿consumir demasiados medios como comer demasiadas papas fritas es malo para la salud?
Todo tipo de investigaciones parecen decir que sí, y señalan los peligros de demasiado tiempo de pantalla para los niños , demasiado acceso a la pornografía y demasiada televisión pueden significar una alimentación demasiado poco saludable . Es posible que queramos relajarnos de vez en cuando. Lee un libro. Dé un paseo por un museo. Participe en una conversación individual tranquila y reflexiva.
Controlar nuestra adicción a los medios es el objetivo de la pirámide de los medios, un concepto de Faris Yakob, ese estratega de comunicaciones digitales nacido en Londres de 39 años que mencionamos anteriormente. También es fundador, junto con su esposa Rosie Yakob, de la consultora Genius Steals . Los Yakobs, con sede en Nashville, Tennessee, recorren todo el mundo trabajando con empresas para mejorar su marca a través de canales sociales, conceptos publicitarios únicos ... todo tipo de medios.
Faris lanzó la primera versión de su pirámide en Medium en una publicación titulada " Ustedes son los medios que come ".
"No entendemos bien la abundancia", dice Faris. “ Clay Shirky [un profesor y escritor de la Universidad de Nueva York que ha escrito extensamente en Internet y las redes sociales] dijo 'La abundancia rompe más cosas que la escasez'. En muchos estudios, tendemos a comer más y menos bien cuando estamos expuestos a cantidades más grandes de alimentos, porciones más grandes y variedades más grandes ".
Sin embargo, el problema tanto con la comida como con los medios de comunicación no es simplemente una cuestión de escala. El problema es que muchos de nosotros volteamos esas pirámides y nos atiborramos de esas cosas malas para ti en la parte superior.
"Tendemos a comer las cosas más fáciles de azúcar, saladas y grasas, si se nos da el tipo de elección no consciente", dice Faris.
Comida chatarra. Medios basura.
La pirámide de los medios
Faris pensó e investigó mucho para diseñar su pirámide de medios y luego recibió muchas sugerencias de los lectores (algunas del boletín Strands of Genius que él y Rosie escriben). Eso resultó en una pirámide renovada en otra publicación de Medium, " Cómo equilibrar la dieta de los medios ".
En su versión actual, "( Por qué nos gustan las cosas que son malas para nosotros ", publicado el 19 de marzo), la pirámide explica qué medios son buenos y malos para usted colocándolos en seis niveles diferentes. Las cosas buenas mencionadas anteriormente se encuentran en la parte inferior, en el nivel de "Actualización"; cosas como arte, música, teatro y lectura. Los malos medios, como, por ejemplo, InfoWars (el enlace no se proporciona intencionalmente), se encuentra en ese pequeño punto en la parte superior, etiquetado como "Info-Toxicidad", donde viven las mentiras y las falsedades.
La idea es pasar más tiempo de consumo de medios en la parte inferior, con incursiones según sea necesario o como desee en otros niveles (y evitando las de la parte superior).
Faris hace algunas sugerencias interesantes a lo largo de la pirámide:
- Es mejor, por ejemplo, pasar un montón de tiempo en Netflix (en el nivel de participación) que, digamos, pasar horas frente a CNN (nivel de consumo) durante horas y horas. "Destinar tu atención intencionalmente tiene algún valor, ¿verdad?" él dice. "Tienes más control sobre esa experiencia. Y eso parece estar replicado en algunos estudios. Así que Netflix es más elegido que una transmisión o una red social".
- Es mejor, por otro ejemplo, pasar tiempo con NPR o National Geographic (Edificación) que con la televisión abierta (Interacción). "Parece que los medios no comerciales tienen un conjunto diferente de filtros y, a menudo, una especie de mandato hacia la mejora pública", dice Faris. "Los medios comerciales tienen un conjunto diferente de impulsores".
- En cuanto a la capa inferior, donde Faris sugiere que las personas llenen la mayor parte de su asignación de medios (leer, hablar, escuchar música y pasear por ese museo), él sabe: los medios basura son fáciles. Este nivel no lo es. "Estas cosas [en el nivel de Actualización] no te dicen qué pensar [como hacen muchos de los otros niveles]. Tienes que mirarlo [por ti mismo]. Tú, como lector o consumidor de arte o lo que sea , están agregando algo de significado. Hay algo en la capa inferior que no es solo aprendizaje. Se trata de estar abierto a diferentes interpretaciones de la realidad ".
Alfabetización mediática 101
En su segunda carrera en la pirámide, Faris también aborda el sesgo de los medios de comunicación y cómo diferenciar lo real de lo falso, lo sesgado de lo directo. "Es algo así como lo básico de la alfabetización mediática. Lo primero que se hace", dice, "es buscar la fuente. ¿Quién escribió este artículo? ¿De quién es este medio? ¿Cuál es su modelo de negocio? ¿Cuál es la ideología que tiende? ¿Qué tan abiertos están a ser verificados , a compartir conocimientos? ¿Qué tan dispuestos están a admitir errores? "
Cabe señalar que quienes miden el consumo de medios lo hacen de diferentes formas. Algunas investigaciones cuentan esa hora que pasas viendo televisión y mirando tu teléfono inteligente simultáneamente como dos horas, una en cada una de las pantallas. Aún así, lo que sea que gastemos, "para mí, parece demasiado", dice Faris.
Sin embargo, la principal conclusión del experimento de Faris es que lo que consume cuenta más que la cantidad que consume. Diez horas al día lidiando con trolls en Twitter te hace más daño que diez horas mirando fijamente a Monet al Met.
"La pirámide es solo un intento de iniciar una conversación que dice que quizás deberíamos ser más conscientes de nuestra atención y cómo la asignamos. De lo contrario, alguien más lo hará por usted", dice Faris. "Todos somos parte de esta discusión porque necesitamos ayudarnos a nosotros mismos a ser conscientes, porque nos estamos haciendo sentir mal".
Ahora eso es genial
Tuvimos que preguntarle a Faris dónde encaja en su pirámide. "Siento que debería encajar en la capa marrón, que es una especie de aclaración [está etiquetada como Edificación en el gráfico]. Es informativo. Es sólido. Está investigado y verificado. Y te ayuda a aprender algo, por lo que te sientes bien si lo lees ", dice. "No creo que sea necesariamente arte". Está bien. Lo tomaremos.
