Si eres un niño de los 90 seguro que te acuerdas de Joe Camel . El personaje animado, elegante y hábil fue antropomorfizado como el rostro de Camel Cigarettes de RJ Reynolds Tobacco Company y ese tipo estaba en todas partes . El polémico traficante de tabaco apto para niños fue visto jugando al billar en anuncios en la parte posterior de revistas y colgado en la playa en vallas publicitarias de gran tamaño.
Pero el único lugar donde Joe no estaba: la televisión. Y eso se debe a que en 1971, los legisladores prohibieron los anuncios de cigarrillos en la televisión y la radio. ¿Por qué entonces, casi 50 años después de que se implementó esa regla, las marcas de cigarrillos electrónicos como Juul anuncian libremente sus productos en las ondas de radio?
La respuesta: las regulaciones federales y estatales simplemente no se han puesto al día con las nuevas tendencias en el consumo de tabaco. Las normas actuales de la FDA permiten la comercialización de cigarrillos electrónicos en todo tipo de medios, incluida la televisión, siempre que incluyan el mensaje de advertencia: "Este producto contiene nicotina. La nicotina es una sustancia química adictiva". Y es por eso que, a pesar de la presión pública para eliminar la mayoría de sus sabores dulces de las tiendas, el fabricante de cigarrillos electrónicos Juul ha lanzado legalmente una campaña publicitaria de televisión de $ 10 millones.
Sin embargo, si los anuncios son legales depende de a quién le preguntes. En un documento para el Centro de Investigación y Educación para el Control del Tabaco de la Universidad de California, San Francisco , el director Stanton A. Glantz, Ph.D., escribió que los anuncios de Juul "están haciendo que los anuncios de Juul sean terapéuticos ilegales (pueden ayudar a los usuarios a dejar de fumar) y modifican el riesgo afirma ( son más saludables ) sin las aprobaciones legalmente requeridas de la FDA ".
Glantz le dijo a SFGate en mayo que él piensa que "Juul está eludiendo el límite de la ley y que la FDA les está permitiendo salirse con la suya". Él dice que la aplicación por parte de la FDA de este tipo de reclamos para dejar de fumar es aún más importante, ya que los cigarrillos electrónicos no están sujetos actualmente a las leyes que prohíben la publicidad tradicional del tabaco en la televisión.
Entonces, ¿cómo está promocionando Juul lo que a la mayoría le parece ser dejar de fumar en sus anuncios de televisión? Después de todo, sí cuentan con exfumadores de cigarrillos que juran que cambiarse a Juul les ayudó a romper sus hábitos de fumar. La respuesta corta es que la ley que prohíbe la publicidad televisiva de los cigarrillos se aplica solo a los cigarrillos, no a los productos de tabaco en general y Juul técnicamente no es un cigarrillo. Los anuncios de Juul tampoco usan palabras asociadas con productos para dejar de fumar aprobados por la FDA, como "dejar de fumar" o "adicción". En cambio, el lema de marketing es "Haga el cambio". Los ejecutivos de la compañía también dicen que los tres anuncios se transmiten solo en los canales de cable nacionales después de las 10 pm y están dirigidos a adultos mayores de 35 años.
Sin embargo, las encuestas realizadas por Truth Initiative (una organización de salud sin fines de lucro destinada a terminar con el consumo de tabaco) muestran que la mayoría de los consumidores de Juul por primera vez tenían menos de 18 años cuando lo probaron por primera vez. Casi la mitad de ellos dijeron que lo probaron porque sus amigos lo usaban, aunque un 25 por ciento dijo que lo probaron porque pensaban que no era tan dañino como otras formas de tabaco. Noticia de última hora: ¡Lo es! De hecho, Juul tiene algunos de los niveles más altos de nicotina de todos los cigarrillos electrónicos del mercado.
Ya sea que los anuncios de Juul "Make the Switch" infrinjan la ley o no, una cosa es segura: Juul continúa batiendo récords con sus ventas. La cantidad de adultos jóvenes de entre 18 y 21 años que probaron Juul aumentó más del 400 por ciento entre julio de 2017 y octubre de 2018. Por lo tanto, aunque las compañías tabacaleras como Juul pueden salirse con la suya con la publicidad en televisión por ahora, pueden encontrar un serio retroceso en el futuro.
Eso es interesante
El cerebro humano se desarrolla hasta aproximadamente los 25 años y las investigaciones han demostrado que la nicotina, el componente adictivo de los cigarrillos electrónicos y otros productos de tabaco, puede obstaculizar ese desarrollo , afectando las partes del cerebro que controlan la atención, el aprendizaje, el estado de ánimo y el control de los impulsos. .
