Aujourd'hui, Lightspeed annonce que nous dirigeons une série B de 43 millions de dollars dans Tome , le format de narration basé sur l'IA et l'entreprise de productivité à la croissance la plus rapide pour atteindre 1 million d'utilisateurs. C'était excitant de voir à quelle vitesse Tome a ascensionné et est devenu aimé par tant de gens, si rapidement. Mais pourquoi cela se produit-il ? La réponse est étonnamment simple et suit un modèle commun entre les logiciels, la technologie et la créativité. Remarque : vous pouvez également consulter l'essai ci-dessous sous forme de tome .

La démocratisation de la créativité

Comme je l'ai écrit dans mon récent essai, The Creativity Supply Chain , "l'histoire de l'informatique a prouvé à maintes reprises que toutes les formes de créativité finissent par se démocratiser grâce à la technologie". En tant qu'êtres humains, nous recherchons des produits qui nous permettent de réduire la friction entre l'idée et l'exécution, nous aidant à devenir plus productifs, créatifs et expressifs. Bien que cette tendance n'ait certainement pas commencé grâce aux ordinateurs et à la bande passante à haut débit, elle s'est considérablement accélérée au cours des dernières décennies.

Dans certains cas, la démocratisation de la créativité passe uniquement par un outil créatif meilleur, plus rapide, moins cher ou plus puissant. Par exemple : les premières vedettes d'Internet comme Wordpress et Blogger ont permis à des millions de personnes de publier facilement des écrits sous forme libre et de sortir du processus de publication traditionnel. L'appareil photo de l'iPhone a permis à n'importe qui de prendre et de partager rapidement et facilement des images de haute qualité, sans avoir besoin de transporter des appareils photo encombrants sans connexion Internet. La société que j'ai cofondée avec Nir Zicherman, Anchor, a permis à des millions de personnes de publier facilement des podcasts directement à partir de leurs smartphones, alors que les flux de travail hérités exigeaient que les créateurs soient connectés à des ordinateurs de bureau, à des microphones encombrants et à des logiciels d'édition complexes.

Cependant, dans de nombreux cas parmi les plus réussis de démocratisation de la créativité, le phénomène passe par une combinaison d'outils plus faciles à utiliser qui inventent également un tout nouveau format.

Ce nouveau format résout à la fois un point douloureux existant et omniprésent tout en établissant quelque chose de plus innovant, de plus aimé par les gens et de beaucoup plus précieux, tout à la fois. Comme mentionné dans les exemples ci-dessus, Wordpress et Blogger ont facilité la publication d'écritures longues traditionnelles. Cependant, ce sont Twitter et Facebook qui ont créé des formats d'écriture abrégés plus accessibles qui ont généré une valeur considérable tant pour les créateurs que pour les plateformes qui les ont créés. Et tandis qu'un certain nombre d'outils ont rendu la création vidéo plus accessible, le format hautement créatif et divertissant de TikTok a révolutionné la façon dont nous la partageons et la consommons tous.

Dans chacun de ces cas, les créateurs ont pu exprimer plus facilement leur créativité grâce à une friction réduite et à une vaste distribution, tandis que les plateformes (Twitter, Facebook, TikTok) ont capté en parallèle une énorme valeur économique grâce à des formats uniques et propriétaires.

À travers cette lentille, il est facile de voir que lorsque les produits réduisent les frictions entre l'idée et l'exécution tout en établissant de nouveaux formats innovants, des entreprises générationnelles se créent.

L'inertie tue l'innovation

Au cours des 25 dernières années environ, les travailleurs du savoir ont partagé des informations, des stratégies et des histoires sur le lieu de travail par le biais de présentations, souvent appelées diapositives (ou simplement «plates-formes»). Le format est devenu omniprésent ; au cours d'un mois donné, des centaines de millions de personnes créent quotidiennement des dizaines de millions de présentations. Compte tenu de l'ampleur de l'adoption, dans un sens, le format de présentation est devenu standardisé.

Bien que cela ait sans aucun doute accéléré la montée en puissance des présentations, cela a également conduit à une impasse en matière d'innovation. Comme je l'ai écrit dans Standards Innovation Paradox , lorsque les produits basés sur des normes atteignent une masse critique d'adoption, « le rythme de l'innovation finit par stagner en raison de l'inertie du marché et du consensus ».

Un exemple parfait : pour créer ces présentations aujourd'hui, les créateurs utilisent des outils obsolètes et difficiles à manœuvrer, passant d'innombrables heures à bricoler le dimensionnement des tables ou, dans de nombreux cas, à payer des milliers de dollars à des consultants simplement pour rendre leurs présentations un peu plus agréables. Pendant ce temps, une fois qu'ils ont finalisé leur présentation, le résultat déçoit inévitablement à la fois le créateur et le consommateur. Il est fixé sur une grille rigide de 16x9 qu'il est presque impossible de visualiser sur un smartphone ou une tablette. Son contenu est plat et statique en raison de la technologie Web limitée qui existait au moment de la création du format. Il est transmis par e-mail sous la forme d'un fichier volumineux qui doit souvent être téléchargé pour profiter de la présentation complète, étant donné le manque d'infrastructure cloud qui existait lorsque le format a été créé. L'avantage est que tout le monde sait ce qu'est une présentation. L'inconvénient est que les présentations ne s'améliorent jamais; il y a un plafond à la façon dont ils peuvent être convaincants. Le format est une relique d'une ancienne ère d'Internet et il n'existe encore que pour une simple raison : l'inertie.

Et c'est là qu'intervient Tome.

Permettre à quiconque de raconter une histoire captivante

La mission de Tome est d'aider quiconque à raconter une histoire captivante. En tant qu'entreprise, ils pensent que si les écarts entre l'idée et la présentation sont supprimés, la société sera plus susceptible d'agir sur ses meilleures idées. À cette fin, l'équipe de Tome a passé les 2 dernières années à créer un nouveau type de produit de présentation en combinant 1) de beaux outils de création modernes à la fois puissants et faciles à utiliser pour tous et 2) un nouveau produit flexible , réactif et natif du cloud conçu pour le Web d'aujourd'hui, et non pour le monde des fichiers statiques des années 1990.

Outils

Du côté des outils créatifs, Tome fonctionne tout simplement. Les créateurs peuvent rapidement et facilement faire glisser une gamme d'outils utiles, beaux et modernes. Le texte a fière allure instantanément ; pas besoin de passer du temps à chercher la police parfaite ou à ajuster l'espacement des lettres ou les ombres. Les tableaux sont simples, utiles et puissants.

Des produits modernes tels que Figma, Airtable, Framer, Miro et Looker s'intègrent de manière transparente pour permettre aux créateurs de partager des conceptions et de connecter des sources de données externes sans avoir besoin d'être un assistant de feuilles de calcul. Et le contenu des vidéos, des images, des sites Web et même des tweets s'affiche parfaitement à partir du moment où un créateur les place sur la toile ; pas besoin de recréer fastidieusement des éléments de conception souvent utilisés. Les outils de Tome font en sorte que n'importe qui (pas seulement des professionnels et/ou des consultants en gestion) peut raconter une histoire convaincante (un "tome") en quelques minutes (pas des heures, des jours ou des milliers de dollars dépensés pour la conception de decks professionnels).

Format

Et le format de Tome le rend tout aussi attrayant à consommer qu'à créer. Tout commence par le fait que les tomes sont natifs du cloud, ce qui signifie que toutes les données sont présentées en direct - et non figées dans le temps - et que les présentations n'ont plus besoin d'être envoyées sous forme de fichiers .ppt ou .pdf statiques, gonflés à télécharger sur des appareils locaux. .

Au lieu de cela, les tomes peuvent être consommés instantanément sur n'importe quel appareil - ordinateur de bureau, table ou smartphone - ce que les présentations classiques ne peuvent toujours pas bien faire à ce jour. Si vous avez déjà essayé de visionner un jeu de 30 pages cinq minutes avant une réunion importante, vous avez sans aucun doute constaté à quel point ce processus peut être frustrant.

Le système de grille réactif de Tome (qui n'est désormais possible que grâce aux technologies Web modernes qui n'existaient pas à l'aube des logiciels de présentation hérités) garantit que l'expérience de consommation d'un Tome est tout aussi native pour les smartphones que la visualisation d'une vidéo TikTok.

Encore une chose : l'IA

Cette combinaison d'un outil de création puissant mais facile à utiliser et d'un nouveau format de présentation innovant avait déjà mis Tome sur la voie de perturber le marché massif de la narration en milieu de travail. Mais ensuite, l'équipe de Tome a fait un grand pas en avant : elle a accéléré la création grâce à l'IA et réduit le coût de la narration à zéro.

Maintenant, les limites de Tome ne sont liées que par l'imagination d'un créateur. La barre d'invite de Tome permet aux utilisateurs de demander simplement à Tome de créer ce qu'ils veulent - littéralement - et le produit est livré comme par magie. Il peut le faire sur la base d'un document long existant, d'un simple plan ou même d'une seule phrase. Mais il fait bien plus que cela. Il crée également automatiquement des images et des visuels qui correspondent au contenu écrit, garantissant que la sortie est esthétiquement belle et thématiquement appropriée. Il suggère de reformuler la copie et de renommer les pages.

Et bientôt, Tome proposera de manière proactive des suggestions de haute qualité sur tout contenu, insérera automatiquement des citations et ajoutera comme par magie du contenu qui existe dans d'autres sources de données connectées, telles que la progression des KPI de votre équipe (à partir de votre tableau de bord de métriques) ou des informations sur vos coéquipiers (à partir de la page À propos ou la plateforme RH de votre site Web).

Vous souvenez-vous de la première fois où vous êtes passé des mathématiques à main levée à l'utilisation d'une calculatrice ? Cela ressemble à ce niveau de magie.

Grâce à ces superpouvoirs de l'IA, aux puissants outils de Tome et à un nouveau format innovant, n'importe qui peut raconter une belle histoire. Vous n'avez pas besoin d'être un locuteur natif pour trouver les bons mots. Vous n'avez pas besoin de côtelettes de conception pour trouver l'image parfaite pour votre point. Et vous n'avez pas besoin d'être un assistant de diapositives pour créer un flux narratif convaincant. Vous avez juste besoin de Tome.

C'est pourquoi les créateurs de tous types - y compris les concepteurs, les chefs de produit, les fondateurs, les étudiants, les spécialistes du marketing, les ingénieurs et bien d'autres - partagent déjà leurs histoires avec Tome, ce qui en fait l'entreprise de productivité la plus rapide à atteindre 1 million d'utilisateurs. Et le format de Tome permet aux gens de faire plus que de simples présentations ; Tome est également utilisé pour créer des portfolios de conception, des plans de cours, des microsites, des moodboards, des histoires pour enfants, des itinéraires de voyage et bien plus encore.

Tome d'équipe

Alors que la stratégie, le produit et le potentiel futur à eux seuls ont rendu un investissement dans Tome évident pour nous chez Lightspeed, la force de l'équipe qui a construit ce produit exact en a fait une évidence. Les fondateurs de Tome, Keith Peiris et Henri Liriani, aux côtés du groupe exceptionnel de coéquipiers hautement créatifs et motivés par la mission qu'ils ont réunis, sont les personnes idéales pour bâtir cette entreprise. Les carrières de Keith et Henri sont ancrées dans la création d'outils créatifs pour des centaines de millions de personnes grâce à leur travail collectif sur Instagram et Messenger. Ils maîtrisent déjà l'art et la science d'emballer une technologie qui change le monde et de la fournir sous une forme qui permet à quiconque - indépendamment du talent naturel, de l'accès à la technologie ou du statut économique - d'être créatif. Vous ne pourriez pas rédiger un meilleur CV pour une équipe qui construit ce produit.

De plus, ils ont été soutenus par d'incroyables investisseurs et constructeurs en cours de route, tels que Reid Hoffman (partenaire chez Greylock et fondateur de LinkedIn) et Dan Rose (partenaire chez Coatue et l'un des premiers dirigeants de Facebook et d'Amazon). Chez Lightspeed, nous sommes ravis de rejoindre une équipe aussi formidable et de partager ce que j'ai appris en créant des outils créatifs et des plateformes multimédias pour des centaines de millions de personnes pendant mon séjour chez Anchor, Spotify, Aviary et Adobe.

Le futur c'est maintenant

L'IA est clairement en train de bouleverser Internet - et peut-être le monde tel que nous le connaissons. Au cours des prochaines années, l'IA permettra à chacun d'éliminer instantanément le fossé qui existe entre ses idées et les manifestations de sa créativité. Cela changera fondamentalement notre façon de vivre, de travailler, de communiquer et de nous exprimer.

Mais pour construire une entreprise générationnelle tirant parti de l'IA, il faudra plus que simplement intégrer un grand modèle de langage à un produit existant. Il faudra une stratégie comme celle de Tome - une approche très innovante de la créativité aux côtés d'un format innovant unique, soutenu par le team building parfait dans l'espace parfait au moment parfait. Cela va changer le monde. Nous avons hâte de voir à quoi ressemble ce monde.

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