Micro Influenceur : Un écosystème à la Factory

Imaginez ma sœur discutant du taux de fiançailles avec moi lors du nouvel an lunaire tout en mangeant du babi hong sur la table du dîner familial.

Le nouvel an lunaire 2023, je suis rentré chez moi et j'ai rencontré ma sœur. Nous maintenons toujours la communication mais parlons rarement de la vie privée en détail, ce que nous pensons de ce que devrait être une communication fraternelle saine. Et cette année, ma sœur m'a posé une question surprenante ;

"Ken, je viens d'obtenir un contrat pour soutenir la marque de couches. Comment puis-je créer une publication Instagram engageante à ce sujet ?".

La sœur que j'ai connue est généralement une femme au foyer qui passe toujours du temps à faire défiler sur TikTok et Instagram toute la journée. Mais au fond, elle est une adoptante timide et tardive sur les réseaux sociaux. Maintenant, elle est une micro-influenceuse puissante et confiante avec 20 000 abonnés. La transformation radicale est magnifique, et cela me fait me demander comment Instagram et TikTok influencent l'économie des ménages en créant un écosystème intégré uniquement pour les micro-influenceurs.

Il existe de nombreux comptes de communautés d'influenceurs sur les réseaux sociaux. Ils rassemblent activement de nouveaux membres, recherchant tous les nouveaux micro-influenceurs potentiels et leur offrent une adhésion gratuite pour rejoindre la communauté. En échange, ces nouveaux membres obtiendront un emploi en fonction du rôle requis. Certains emplois nécessitent des publications approuvées en échange de produits / services gratuits, certains emplois exigent que les membres s'engagent avec certains messages de marque et rejoignent certaines campagnes.

L'écosystème transactionnel parmi les micro-influenceurs est très organisé et ressemble presque à une usine entièrement fonctionnelle. Cette usine de micro-influenceurs est répartie sur différents territoires marketing, du style de vie, de la mode, de la cuisine, des voyages, de la beauté et de la maternité.

Cependant, la partie délicate est que la créativité dans la création du contenu joue toujours un rôle important dans la détermination de l'engagement du contenu. Ces micro-influenceurs sont formés pour avoir un jugement créatif afin de produire du contenu divertissant, avec une production de bricolage standardisée utilisant uniquement les smartphones comme exigence minimale. L'effort de production de contenu est également très important. Ils sont tenus de produire certains contenus par semaine et de s'engager activement avec d'autres contenus donnés de la communauté.

La communauté ne prend pas seulement, mais nourrit également les nouveaux micro-influenceurs avec une session de partage active sur une base hebdomadaire. Lorsque j'ai entendu l'histoire de ma sœur sur la façon dont cette communauté se soutient mutuellement, c'est très époustouflant. Même ma sœur m'a dit qu'elle s'était fait aider pour monter la vidéo avec son fils de 13 ans !

Je sens qu'une énergie positive émane de ma sœur alors qu'elle rencontre de nombreux nouveaux amis et qu'elle est exposée à de nouvelles connaissances sur les médias sociaux et le marketing numérique. Imaginez que ma sœur discute du taux de fiançailles avec moi lors du nouvel an lunaire tout en mangeant du babi hong à table en famille.

L'équilibre entre l'effort fabriqué de l'écosystème "usine" et la créativité pour percer le mystère de l'algorithme des médias sociaux est très captivant. Et c'est ce qui rend le monde des médias sociaux toujours imprévisible. Quelle est la formule pour qu'un contenu soit engageant et fasse parler de lui ? Pourquoi parfois tous les efforts de style militaire pour augmenter les métriques des micro-influenceurs ne suffisent-ils toujours pas à faire en sorte qu'une campagne devienne la première des préoccupations ? Il n'y a pas de formule simple à cela.

Au fur et à mesure que le dîner avançait, ma sœur est devenue plus ravie et a continué à parler des urgences pendant que j'en avais marre et que j'ai choisi d'éviter la conversation sur le travail. Cependant, j'aime le concept où les micro-influenceurs encouragent les gens à avoir le sens du vrai travail et à s'impliquer dans l'écosystème de l'économie réelle. J'aime que ma sœur ait un nouveau projet parallèle et une nouvelle passion dans sa vie.