Apple Menyelinap Lebih Banyak Iklan ke Ponsel Anda
Mulai besok, Apple akan mulai menampilkan lebih banyak iklan di App Store-nya, menurut email yang ditinjau oleh MacRumors . Perubahannya kecil, tetapi ini adalah babak terbaru dalam tren yang sedang berkembang. Setelah bertahun-tahun mencap dirinya sebagai perusahaan privasi, Apple memacu bisnis iklan digital — meskipun yang sedikit lebih konservatif dengan data pribadi Anda. Orang yang memiliki produk Apple akan mengharapkan lebih banyak iklan di lebih banyak tempat dalam waktu dekat.
Apple mengumumkan penawaran terbaru ini kepada A dvertising Gods Juli lalu. Anda akan menemukan iklan di tab Hari Ini, halaman pertama yang Anda lihat saat membuka App Store. Tab Hari Ini dulu hanya menampilkan rekomendasi Apple untuk aplikasi keren, tetapi sekarang perhatian ekstra itu dijual.
“Keunggulan penempatan ini menjadikannya pilihan yang baik untuk mendorong kesadaran akan aplikasi Anda,” kata perusahaan tersebut di halaman dukungan untuk klien periklanannya.
Tahun lalu, iPhone mulai menanyakan apakah Anda ingin aplikasi melacak Anda atau tidak. Pengaturan itu disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi Aplikasi (atau ATT), dan meskipun tampaknya relatif tidak signifikan, hal itu menyebabkan gempa bumi mutlak dalam bisnis periklanan. Meta, alias Facebook, mengatakan bahwa perubahan saja membuat mereka kehilangan pendapatan sekitar $10 miliar. Dan ATT mencapai salah satu sudut bisnis iklan khususnya: iklan untuk aplikasi.
ATT menghentikan aplikasi mengumpulkan nomor ID yang digunakan—di antara banyak hal lainnya—untuk mengetahui apakah Anda memasang aplikasi setelah melihat iklannya. Meta adalah salah satu perusahaan utama yang membantu pengembang aplikasi memasarkan produk mereka, tetapi ATT mempersulit hal itu. Dan sekarang Meta ditutup, Apple dengan senang hati turun tangan dan menjual tempat untuk mengiklankan aplikasi Anda.
Itu bukan satu-satunya berita terbaru tentang iklan di produk Apple. Eksekutif Apple dilaporkan berbelanja di sekitar ruang iklan baru di layanan streaming Apple TV, tepat saat harganya naik . Perusahaan juga tampaknya sedang membangun tim untuk mencuri pengiklan bisnis kecil dari Facebook dan Instagram, menurut dua posting pekerjaan yang ditemukan oleh MarketWatch .
Orang dalam industri mengatakan ini semua adalah bagian dari permainan panjang yang dimainkan Apple untuk mengalahkan pesaing Silicon Valley-nya dan merebut sebagian dari bisnis iklan online senilai $500 miliar. (Apple menolak berkomentar untuk cerita ini.)
A pp S merobek bukan satu-satunya tempat Apple akan menjalankan iklan untuk menghasilkan uang dari perhatian Anda. Perusahaan ini biasanya membisu tentang rencananya, tetapi ada lebih banyak iklan di cakrawala.
Ironisnya, iklan tersebut hampir pasti akan hadir dengan lebih banyak pengawasan. Apple berusaha keras untuk mengumpulkan data dengan cara yang tidak terlalu mengganggu dibandingkan beberapa perusahaan lain, tetapi pengumpulan data sedang berlangsung. Apple suka mengatakan bahwa "apa yang terjadi di iPhone Anda tetap ada di iPhone Anda". Itu mungkin tetap di sana, tetapi Apple masih mengendalikannya .
