가장 멋진 사람의 손목에서 볼 수있는 James Bond , Paul Newman 및 Mark Wahlberg는 시계만큼이나 성공의 상징이기도합니다. 그리고이 시계들은 싸지 않습니다. 가 AT 2019년 8월 소더비 경매 시계, 일부 롤렉스 시계는만큼 $ 27,500에 들어갑니다.
Paul Newman의 유명한 1968 년 Rolex Daytona에 대해 알기 전까지는 시계에 많은 소리가 들립니다. 2017 년에이 독특한 시계 는 1550 만 달러에 판매되었습니다 . 이 특별한 시계가 말 그대로 유일한 시계 였지만 (이제 한때 Paul Newman의 것이 었습니다), 해머 가격은 롤렉스가 독점 시계 중에서 최고의 리더가 된 여러 가지 요인의 합류를 나타냅니다 .
롤렉스의 간략한 역사
1905 년 런던의 시계 유통 회사 인 Wilsdorf & Davis로 시작된 롤렉스는 크라운 로고뿐만 아니라 시계의 왕으로 발전했습니다. 독일 워치 메이커 Hans Wilsdorf가 설립 한이 브랜드는 성공의 대명사가되었습니다.
" 롤렉스 이야기 "에서 작가 프란츠-크리스토프 힐 (Franz-Christoph Heel)은 20 세기 초에 Wilsdorf가 회중 시계와 성공적으로 경쟁 할 수있을 정도로 정확한 손목 시계를 디자인하고 싶었습니다. 당시 손목 시계는 정확성과 요소를 견딜 수있는 능력면에서 회중 시계보다 열등하다고 생각되었습니다. 조지 고든은 " 롤렉스 1905-1989 "에서 "신사들은 손목 시계를 착용 할 때 더 빨리 치마를 입을 것이라고 말했다"고 썼다 . 그러나 Wilsdorf는 이러한 약점을 기회로 여겼습니다.
그는 다양한 스타일의 손목 시계 라인을 개발했고 1908 년 에 브랜드에 롤렉스라는 이름 을 선택했습니다 . 1910 년, 시계를 돋보이게하는 롤렉스 무브먼트는 비엔의 공식 시계 평가 센터에서 수여하는 스위스 크로노 메트릭 정밀도 인증을 세계 최초로받은 것입니다.
혁신에 대한 열망 외에도 Wilsdorf는 재능있는 세일즈맨이자 마케팅 전문가였습니다. 평가를 위해 사람을 사용한다는 그의 개념은 브랜드의 조기 홍보를 주도했으며 부분적으로는 브랜드의 수명과 현재 명성에 대한 책임이 있습니다.
"한스는 마케팅 천재였습니다." 캘리포니아 주 뉴 포트 비치에있는 유명 롤렉스 거래소 인 Bob 's Watches의 수석 평가자이자 시계 제작자 인 Larry Mendel은 말합니다 . "그는 말 그대로 그의 시대보다 수십 년 앞서있었습니다." Wilsdorf는 롤렉스를 최고 중의 최고로 홍보했습니다. "그는 또한 그것을 뒷받침했습니다. 품질은 처음부터 롤렉스에게 항상 1 위였습니다."
롤렉스는 홍보를 통해 혁신합니다
1920 년에 스위스 제네바로 이전 한 Wilsdorf는 Davis와 분리되어 회사 이름을 Montres Rolex SA 로 변경했습니다 . Heel에 따르면 그는 방수 기능을 갖춘 시계를 개발하는 것을 포함하여 "완벽한 손목 시계"를 시작했습니다.
홍보 활동의 아버지 인 Edward Bernays를 자랑스럽게 만들었던 홍보 스턴트 에서 Wilsdorf는 1927 년 영국 해협 에서 수영을 위해 Mercedes Gleitze 의 손목에 하나를 착용 하여 새로운 Rolex Oyster의 방수 특성을 입증 했습니다. 10 시간 후 물, 시계는 " 완벽한 작동 순서 "에있었습니다.
Wilsdorf는이 쿠데타에 따라 Daily Mail에 전면 광고를 게재했습니다. 운동 선수와 유명인의 이러한 유형의 보증은 그 이후로 롤렉스의 전략이되어 브랜드의 성공에 기여했습니다.
플로리다 주 웨스트 팜 비치에 위치한 Wind Vintage의 빈티지 시계 딜러이자 수집가 인 Eric Wind에 따르면 롤렉스는 계속해서 혁신을 거듭해 왔습니다 . 이 브랜드는 셀프 와인딩 시계 무브먼트의 초기 개척자였으며 1930 년대 후반에는 상징적 인 Oyster 및 Jubilee 팔찌를 제공하기 시작했습니다 . 가죽과 악어 끈에 초점을 맞추는 것은 오늘날의 캐주얼 패션을 고려할 때 현명한 결정으로 보입니다.
시계의 왕
롤렉스 시계를 소유하는 것은 상태의 상징 일 수 있지만 지금까지 가장 비싼 시계는 아닙니다. 같은 2019 년 8 월에 롤렉스 제품이 $ 27,500에 도달 한 Sotheby의 경매에서 Patek Philippe 시계 는 $ 68,750를 받았습니다.
"[롤렉스는] 평범한 남성을위한 명품 시계입니다."라고 Mendel은 말합니다. 그러나 롤렉스는 왕입니다. 마케팅, 왕관이되는 로고 및 품질의 조합은 "모든 것을 하나로 모아서 제목을 부여하고 유지하는 완벽한 폭풍"을 만듭니다.
가장 비싸지 않은 것 외에도 롤렉스 시계는 최고의 시간을 유지하지 못할 수도 있습니다 (최고에 속하지만). 사실, Target의 15 달러짜리 시계는 잘 할 수 있지만 롤렉스는 아닙니다.
"시간을 더 잘 유지합니까? 아니오"라고 Mendel은 말합니다. "그 명품 주인의 마음가짐으로 돌아갑니다. 더 오래 지속 될까요? 물론입니다."
그렇습니다. 다른 시계는 더 비쌀 수 있으며 쿼츠 시계 나 스마트 폰은 시간 측정 정확도를 제공하지만 그게 요점이 아닙니다. 롤렉스가 시장을 장악하고 있다고 Bob 's Watches의 설립자이자 CEO 인 Paul Altieri는 품질이 보장되기 때문에 말합니다.
"다른 브랜드에 비해 저렴한 사치품입니다."라고 그는 말합니다. "최고의 스위스 엔지니어링입니다. 아주 잘 만들어졌습니다."
롤렉스 시계는 타겟 시계 나 iPhone의 경우가 아닌 수십 년 동안 그 가치를 유지하고 구매자에게 돈에 대한 투자를 제공 할 것입니다. 롤렉스에 대한 수요는 증가했지만 공급은 그대로입니다. 이 회사는 전 세계적으로 연간 100 만 개 미만의 시계를 생산합니다.
"그것은 가격에 압력을가합니다"라고 Altieri는 말합니다. 공급 제한은 또한 일부 새 릴리스에 대해 2 년 또는 3 년 대기자 명단이 있음을 의미합니다.
롤렉스 최고의 히트 곡
이제 롤렉스가 가장 멋진 사람과 어떻게 관련이되었는지 돌아가 보겠습니다. 작가 Ian Fleming은 롤렉스 익스플로러를 착용 했으며 그의 캐릭터 제임스 본드도 브랜드를 선호했습니다. Worthy 가 2016 년에 $ 60,000에 판매 한 Sean Connery Bond 영화의 일부에 빈티지 Rolex Submariner 6538이 등장했습니다 . 그러나 August Sotheby의 경매에서 $ 180,000에서 $ 280,000 사이의 가치가있는 동일한 시계 는 판매되지 않은 것으로 보입니다 .
이와 같은 경우 유명인 협회의 캐시가 비용을 증가시킵니다. 그리고 한 유명한 사례에서 그 캐시는 가격표를 최대 1,780 만 달러 (1550 만 달러에 구매자 보험료, 판매자의 수수료에 추가하여 구매자가 경매장에 지불해야하는 비율)까지 올렸습니다. 우리는 앞서 언급 한 Paul Newman "Paul Newman Daytona"롤렉스에 대해 이야기하고 있습니다. 2017 년 뉴욕 필립스 경매장에서 구입했을 때 경매에서 팔린 가장 비싼 손목 시계가되었습니다 . 배우가 자동차 경주 중에 착용했기 때문에 Paul Newman Daytona라는 이름을 붙였습니다. ( 여기 에서 경매 입찰을 볼 수 있습니다 .)
경매에 참석 한 Altieri는 "우리 모두가 충격을 받았다고 생각합니다."라고 말했습니다. 개시 입찰가는 천만 달러였습니다. "폴 뉴먼 폴 뉴먼은 단 한 명뿐입니다." 판매자 James Cox는 Newman으로부터 시계를 선물로 받고 판매 자금의 일부를 Nell Newman Foundation에 기부했습니다 .
물론 더 많이 팔린 다른 시계 들도 있습니다. 2014 년 파텍 필립 수퍼컴 플리케이션 회중 시계는 제네바에서 열린 소더비 경매에서 2,400 만 달러 이상을 기록했습니다. 800 개의 다이아몬드가 박힌 쇼파드 201 캐럿은 2,500 만 달러를 벌었고, 그라프 다이아몬드 환각은 5,500 만 달러에 팔렸습니다.
그러나 견고한 롤렉스는 단순히 감탄을 자아내는 것이 아니라 착용하도록 만들어졌습니다. "그들은 매우 내구성이 있습니다."라고 Mendel은 말합니다. "그들은 도구 시계입니다." Wilsdorf는 다이빙, 레이싱, 여행 및 기타 적극적인 노력을 목적으로 제작했습니다.
특정 용도로 선택하든 스타일로만 선택하든 모두가 좋아하는 것처럼 보이며 브랜드는 지속적으로 혁신합니다.
멘델은 업데이트 된 "배트맨"GMT를 주빌리 브레이슬릿에 부착하여 "롤렉스가 20 년 만에 출시 한 가장 인기있는 새 시계 중 하나"라고 언급했습니다. 그러나 그가 개인적으로 좋아하는 것은 최대 1,000 가우스의 자기장을 견딜 수있는 Milgauss입니다 . 이것은 자기장 의 강도를 나타내는 단위입니다 . 과학자를 위해 설계되었습니다.
Wind의 경우 현재 롤렉스 는 파란색과 빨간색의 24 시간 회전 베젤을 자랑하는 "펩시" GMT-Master II 라고 말합니다 . 초기의 파란색과 빨간색 버전은 1950 년대에 소개되었지만 그 이전에는 베젤이 항상 검은 색과 빨간색이어서 "Coke"라는 별명을 얻었습니다. 새로운 Pepsi는 $ 9,200에 판매됩니다. 대기자 명단과 한정된 공급으로 인해 일부 롤렉스 시계는 즉시 소매 가치 이상으로 거래 할 수 있습니다.
그러나 롤렉스 게임을 시작하기 위해 수년 동안 기다리며 수천 달러를 지출 할 필요는 없습니다. 철저한 검사, 복원 및 광택을 거친 평판 좋은 딜러의 중고 롤렉스 시계는 최저 $ 2,000에서 $ 3,000에 구입할 수 있습니다. 약 $ 1,000에 작은 숙녀 용 칵테일 시계를 찾을 수도 있습니다.
또한 시간이 지남에 따라 시계의 가치가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
이제 흥미 롭 네요
그가 죽기 전에 Wilsdorf는 모든 Rolex 회사를 소유하고 스위스에서 자선 신탁으로 인정받는 Hans Wilsdorf 재단을 설립했습니다. 즉, 롤렉스는 기본적으로 비영리 단체입니다.
