Чемпионат мира по футболу 2022: что могут сделать бренды, столкнувшись с неожиданной оппозицией?

В последний момент на прошлой неделе руководящий орган мирового футбола ФИФА объявил, что алкоголь не может продаваться на стадионах чемпионата мира в Катаре. Это представляет собой уникальную проблему и дает возможность брендам пересмотреть ценность, которую они предлагают, и опыт, который они доставляют фанатам, пишет директор по стратегии Moving Brands Джордж Кричлоу.

Coca-Cola отреагировала на запрет, предоставив фанатам поддоны с Coca-Cola в качестве безалкогольного напитка за пределами стадионов, и фанаты по-прежнему могли покупать безалкогольный лагер Bud Zero на территории стадиона.

Кажется, у брендов есть возможность сыграть более важную роль в таких ситуациях, улучшая впечатления от игр.

Коллекционные предметы ограниченного выпуска

Что, если бы алкогольные бренды специально для игр выпустили ограниченное количество слабоалкогольных бутылок?

Они могут стать коллекционными предметами, повышающими ценность просмотра матча.

Партнерство и спаривание

Что, если бы Budweiser создал пару с брендом воды, таким как Liquid Death, только для игр?

Чтобы смягчить плохое поведение на стадионах, бренды могли бы сотрудничать с брендами воды и создавать уникальную упаковку для напитков с высоким содержанием алкоголя и воды, чтобы улучшить игровой опыт.

Альтернативные бренды

Существует движение к нормализации безалкогольных напитков или напитков с низким содержанием алкоголя, таких как Michelob Lite, который позиционирует себя как пиво, которое предпочитают спортсмены. Что, если бы чемпионат мира создал пространство для новых типов партнерских отношений с брендами, которые отмечают этот культурный сдвиг?

В заключение, когда бренды сталкиваются с трудностями, у тех, кто может действовать быстро, есть возможность повысить ценность потребительского опыта, укрепляя любовь к известным брендам новыми и оригинальными способами.