Если вы ребенок 90-х, наверняка помните Джо Кэмела . Гладкий, учтивый, анимированный персонаж был антропоморфизирован как лицо сигарет Camel Cigarettes RJ Reynolds Tobacco Company, и этот чувак был повсюду . Спорный, дружелюбный к детям табакер был замечен играющим в бильярд в рекламных объявлениях на обратной стороне журналов и висящим на пляже на огромных рекламных щитах.
Но единственного места Джо нигде не было: телевидения. И это потому, что в 1971 году законодатели запретили рекламу сигарет на телевидении и радио. Почему же тогда, спустя почти 50 лет после введения этого правила, такие бренды электронных сигарет, как Juul, свободно рекламируют свою продукцию в эфире?
Ответ: федеральные и государственные нормативные акты просто не успевают за новыми тенденциями в потреблении табака. Текущие правила FDA разрешают продажу электронных сигарет во всех средствах массовой информации, включая телевидение, при условии, что они содержат предупреждающее сообщение: «Этот продукт содержит никотин. Никотин вызывает привыкание». И именно поэтому, несмотря на давление общественности с требованием убрать из магазинов большую часть своих конфетных вкусов , производитель электронных сигарет Juul на законных основаниях запустил телевизионную рекламную кампанию стоимостью 10 миллионов долларов.
Однако законность рекламы зависит от того, кого вы спрашиваете. В статье для Калифорнийского университета, Центра исследований и образования в области борьбы против табака Сан-Франциско , директор Стэнтон А. Гланц, доктор философии, написал, что реклама Юула «делает незаконные терапевтические средства (они могут помочь пользователям бросить курить) и снижает риск претензий ( они более здоровые ) без требуемых по закону разрешений FDA ».
Гланц сказал SFGate в мае, что, по его мнению, «Юул обходит край закона, и что FDA позволяет им уйти от ответственности ». Он говорит, что обеспечение соблюдения FDA таких требований о прекращении курения является еще более важным, поскольку электронные сигареты в настоящее время не подпадают под действие законов, запрещающих традиционную рекламу табака на телевидении.
Каким же образом Juul продвигает в своей телевизионной рекламе то, что больше всего кажется отказом от курения? В конце концов, в них есть бывшие курильщики сигарет, которые клянутся, что переход на Juul помог им избавиться от привычки курить. Короткий ответ заключается в том, что закон, запрещающий транслируемую рекламу сигарет, распространяется только на сигареты, а не на табачные изделия в целом, и Juul технически не является сигаретой. В рекламе Juul также никогда не используются слова, связанные с одобренными FDA продуктами для прекращения курения, например «бросить» или «зависимость». Вместо этого маркетинговый слоган - «Сделай переключатель». Руководители компании также заявляют, что три рекламных ролика транслируются только по национальным кабельным каналам после 22:00 и предназначены для взрослых от 35 лет и старше.
Однако опросы, проведенные Truth Initiative (некоммерческая организация здравоохранения, направленная на прекращение употребления табака), показывают, что большинство тех, кто впервые употреблял Juul, были моложе 18 лет, когда они впервые попробовали его. Почти половина из них заявили, что пробовали это, потому что их использовали их друзья, хотя целых 25 процентов заявили, что они пробовали это, потому что считали, что это не так вредно, как другие формы табака. Newsflash: Это так! Фактически, у Juul один из самых высоких уровней никотина среди всех электронных сигарет на рынке.
Независимо от того, нарушает ли реклама Juul "Make the Switch" закон или нет, одно можно сказать наверняка: Juul продолжает бить рекорды по своим продажам. Число молодых людей в возрасте от 18 до 21 года, которые попробовали Juul, увеличилось более чем на 400 процентов с июля 2017 года по октябрь 2018 года. Таким образом, хотя табачные компании, такие как Juul, пока могут обходиться без телевизионной рекламы, они могут столкнуться с серьезным сопротивлением в будущем.
Вот это интересно
Человеческий мозг развивается примерно до 25 лет, и исследования показали, что никотин - вызывающий привыкание компонент электронных сигарет и других табачных изделий - может препятствовать этому развитию , влияя на части мозга, которые контролируют внимание, обучение, контроль настроения и импульсов. .
