Cuando los gerentes de marketing de un concesionario de Mini Cooper en Texas se enteraron de la inauguración de una nueva exhibición de arte pop en el Museo de Arte de Dallas, los gerentes de marketing creativo vieron la oportunidad de mostrar sus extravagantes vehículos a una audiencia preparada y con ideas afines. La exposición, que celebró el arte de Andy Warhol y Roy Lichtenstein, entre otros, se inauguró en octubre de 2015. La cadena de concesionarios Sewell Automotive colaboró con el Museo de Arte de Dallas y la marca Mini para la fiesta de la noche de apertura, que contó con un Mini Cooper envuelto en arte inspirado en Lichtenstein y una cabina de fotos para ayudar a los asistentes a tener un estado de ánimo artístico.
El director de marketing del concesionario le dijo a Automotive News que Mini ayudó a patrocinar el evento al cubrir aproximadamente la mitad del costo. El evento fue una oportunidad divertida para pasar el rato con aficionados al arte creativo y amantes de la diversión.
Los eventos de marketing de concesionarios de automóviles como este no solo muestran los automóviles frente a la gente, sino que también hacen que comprar esos automóviles sea menos estresante. Algunos incluso llevan la idea un paso más allá y mejoran la experiencia real del concesionario junto con enfoques únicos para atraer nuevos clientes y hacer que el proceso de compra de automóviles sea realmente divertido. Estas son algunas de las mejores ideas que existen.
Propietarios famosos
Por supuesto, las celebridades que poseen concesionarios de automóviles no son nada nuevo. El miembro del Salón de la Fama de la NFL, John Elway, es uno de los más exitosos: ha sido parte del negocio de los automóviles desde 1989. Fue dueño de una cadena de concesionarios en Denver, Colorado, durante casi una década y luego los vendió por la friolera de $82.5 millones . Hoy es dueño de concesionarios en California y Colorado. Más recientemente, el actor y ex rapero Mark Wahlberg anunció que se asociaría con un amigo, Jay Feldman, dueño de una franquicia de Chevrolet en Columbus, Ohio. La pareja anunció en julio de 2018 que el concesionario pasaría a llamarse Mark Wahlberg Chevrolet .
"La marca Wahlberg tiene que ver con lo estadounidense", dijo Feldman en un comunicado de prensa . "Unir fuerzas para vender y dar servicio a los Chevrolet con el atractivo atractivo del nombre de Mark Wahlberg nos permite hacer algo especial para el estado de Ohio y el área metropolitana de Columbus". Quién sabe cuánto tiempo (si es que pasa) Wahlberg pasará allí, pero algunos fanáticos de los autos y camionetas Chevy seguramente querrán un marco de matrícula exclusivo con el nombre de Marky Mark.
Restaurantes y bares internos
Los restaurantes han sido una característica popular de las tiendas de muebles familiares de IKEA durante bastante tiempo, y los concesionarios de automóviles también están participando. Un concesionario Ford en Massachusetts, por ejemplo, inauguró una nueva instalación de $8 millones que incorpora un restaurante de servicio completo llamado LugNutz Cafe . Como informó masslive.com en julio de 2018 , la familia Marcotte ha ofrecido durante mucho tiempo el desayuno los fines de semana en el concesionario y pensó que un restaurante era el próximo paso obvio. El Café LugNutz fue la pieza central de la gran inauguración del concesionario en noviembre de 2018 .
The Island Lincoln Mercury Land Rover & Jaguar , Merritt Island, Florida, también tiene un "Carbucks" y comida de cortesía en su restaurante Tiki Grill. (También ofrece membresía a un centro de salud y fitness de última generación, una biblioteca, una barbería de estilo retro y un área de juegos y sala de juegos para niños).
Por supuesto, si prefiere que su cena sea más exclusiva, los concesionarios como Galpin Aston Martin en Van Nuys, California, ofrecen membresías exclusivas para los clientes. Club Aston incluye un bar de servicio completo, lujosas áreas de descanso y recuerdos de Aston Martin. El salón exclusivo para miembros también brinda a los propietarios acceso a modelos icónicos de Aston Martin, como el Aston Martin One-77.
Pista de prueba exclusiva
Uno de los aspectos más importantes a la hora de comprar un coche es la prueba de conducción. Pero un concesionario Subaru del área de Chicago ha llevado la prueba de manejo un paso más allá con su propia pista de prueba exclusiva . La pista de 9 acres (3,6 hectáreas) fue construida por la ciudad de Naperville por $1,5 millones. La ciudad es propietaria de la pista, pero ofrece membresías a los concesionarios de automóviles para que sus clientes puedan probar los autos en un entorno de pista. Es especialmente útil para marcas como Subaru, que enfatiza la capacidad todoterreno de sus vehículos.
"Permite a los concesionarios miembros demostrar adecuadamente un automóvil en un entorno seguro lejos del tráfico de nuestras carreteras", dijo Alec McKean, gerente general de Gerald Subaru Naperville, por correo electrónico. "Hay varias condiciones de la carretera, como adoquines, área de prueba de banco alto, pista de deslizamiento y subida de una colina para ayudar a demostrar las características de varios modelos".
Beneficios, Beneficios, Beneficios
Reducir quién tiene las mejores ventajas es difícil. Pero encontramos concesionarios en todo el país que están dispuestos a hacer casi cualquier cosa para atraer a los clientes. El Grupo Automotriz Fuccillo, que posee 30 concesionarios en el norte del estado de Nueva York y Florida, ha ofrecido a los clientes cruceros gratuitos de seis días para comprar o arrendar automóviles . " Crucero con enorme ", como se le llama, el viaje más reciente le costó al propietario Billy Fuccillo $ 1.5 millones y envió a unos 3200 clientes en el Navigator of the Seas en diciembre de 2017 a Belice, Cozumel y la isla Gran Caimán. Y esa fue la sexta promoción de cruceros.
Pero hay otros: como Desert 215 Superstore en Las Vegas, que promete pagar su pasaje aéreo entrante si compra uno de sus vehículos. Mastria Auto Group en Raynham, Massachusetts, ofreció un reembolso de $ 5,000 a los compradores si los New England Patriots anotaron un touchdown en un regreso de patada inicial en el juego inaugural de la temporada en 2010. (¡Y el equipo lo hizo!) Treinta y tres clientes obtuvieron el dinero. Y finalmente, algunos concesionarios, como Sheehy Auto Stores, dedican sus ventajas a las buenas obras. Los 23 concesionarios de Sheehy Auto Stores en Maryland y Virginia rutinariamente realizan promociones de ventas que generan dinero para obras de caridad. La Asociación Estadounidense del Corazón es el mayor beneficiario de los esfuerzos del grupo, que se estima han recaudado más de $ 40 millones.en sus 50 años de historia.
Ahora eso es interesante
Ir más allá para los clientes de automóviles no es solo una cosa estadounidense. De hecho, un concesionario de autos usados en Japón tiene un restaurante de ramen, Hot Air, que fue reconocido como "Bib Gourmand" por la Guía Michelin en diciembre de 2018.
