L'innatendu

Comment des histoires de succès imprévus m'entraînent sur une voie imprévue.

Par Jean Rimmer

Quelque part dans cette étrange période de limbes entre Noël et le Nouvel An où l'heure et la date ne veulent rien dire, je me suis retrouvé à parcourir YouTube et je suis tombé sur une série créée par VICE intitulée "The Story Of"*. C'est une magnifique série à ne pas manquer pour les mélomanes. Il détaille la naissance de certains des plus grands succès de l'humanité et ce qui les a amenés à devenir des vers d'oreille pour un pourcentage massif d'habitants de la Terre. Alors que je consommais à la hâte ces épisodes comme quelqu'un qui dévore son pop-corn avant un film, cela m'a beaucoup rappelé notre industrie et comment, tout comme les succès inattendus, parfois une campagne publicitaire très simple devient cimentée dans notre zeitgeist, leurs slogans et jingles à être se souvient depuis des décennies.

Les succès inattendus dans l'industrie de la musique et les campagnes publicitaires ont beaucoup en commun. Les deux reposent sur la captation de l'attention d'un public cible et l'établissement d'un lien avec lui. Cependant, il existe également des différences essentielles.

Dans l'industrie de la musique, les succès inattendus sont des chansons ou des albums qui deviennent populaires même s'ils ne sont pas fortement promus par les maisons de disques ou s'ils sont beaucoup diffusés à la radio. Ces tubes gagnent souvent en popularité grâce au bouche à oreille, aux réseaux sociaux et aux plateformes de streaming. Des exemples de succès inattendus incluent "Royals" de Lorde, qui a été un succès malgré sa sortie sur un label indépendant, et "Ocean Eyes" de Billie Eilish, qui est devenu viral sur SoundCloud avant d'être repris par un label majeur.

Les campagnes publicitaires, en revanche, sont soigneusement planifiées et exécutées par les entreprises afin de promouvoir leurs produits ou services. Ces campagnes impliquent souvent des budgets importants et un large éventail de stratégies marketing, notamment des publicités télévisées et imprimées, les médias sociaux et le marketing d'influence. Cependant, malgré la planification et les ressources nécessaires à une campagne publicitaire, certaines campagnes deviennent des succès inattendus et gagnent en popularité grâce au bouche-à-oreille, au marketing viral et à des événements inattendus.

Les succès inattendus dans l'industrie de la musique et les campagnes publicitaires ont la capacité de capter l'attention du public et de générer du buzz. Dans les deux cas, la clé du succès est souvent un message unique et convaincant qui résonne auprès d'un public cible.

En conclusion, les succès inattendus dans l'industrie de la musique et les campagnes publicitaires partagent certaines similitudes en termes de captation de l'attention du public cible, mais ils ont également leurs propres caractéristiques uniques. Dans l'industrie de la musique, cela est plus susceptible de se produire en raison du bouche-à-oreille, des médias sociaux et des plateformes de streaming, tandis que dans la publicité, cela peut se produire en raison d'événements inattendus, du bouche-à-oreille et du marketing viral. Les deux ont la capacité de capter l'attention du public et de générer du buzz, et tous deux nécessitent un message unique et convaincant qui résonne avec le public cible.

C'est à ce point, cher lecteur, que j'ai une confession à faire. Oui, j'ai regardé cette émission (et vous devriez aussi !). Et oui, cela m'a beaucoup rappelé notre industrie, mais à part le paragraphe d'ouverture, le reste de mon article n'a pas été écrit par moi. En fait, il n'a été écrit par personne. Il a été, en quelque sorte, écrit par nous tous. Ok, "Assez avec le mystère!" Je t'entends soupirer.

J'ai pensé que ce serait l'occasion idéale d'expérimenter le nouveau jouet préféré d'Internet, ChatGPT. Cet outil d'intelligence artificielle, développé par OpenAI, a été essentiellement alimenté de force avec 570 gigaoctets de texte (y compris des espaces Internet tels que Reddit) et formé avec 175 milliards de paramètres pour pouvoir s'interfacer avec nous, les humains, et comprendre ce que nous voulons en fonction de la façon dont nous posons des questions. .

Je suis donc allé sur leur site, je me suis connecté pour la toute première fois et j'ai poliment demandé à ChatGPT ce qui suit : (Notez que je suis si nouveau dans ce domaine, j'ai utilisé le mot "s'il vous plaît")

"Veuillez écrire un court article comparant les succès inattendus de l'industrie de la musique avec les campagnes publicitaires".

L'outil a immédiatement commencé à taper sa réponse et environ 30 secondes plus tard, les paragraphes 2 à 6 de cet article étaient terminés**. Gardez à l'esprit que ma question extrêmement amateur était mon premier essai et la seule invite que j'ai fournie. Les deux exemples de chansons dans l'article (et juste le fait que des exemples aient été donnés) relevaient tous de ChatGPT.

J'avoue que ce n'est pas de gagner un prix Pulitzer de si tôt. J'aurais pu affiner ma question et les invites à la peaufiner un peu, mais cet écrit aurait pris la plupart des gens une demi-journée si vous teniez compte de la recherche, etc. qui l'accompagne. Mais cela n'a pris que 30 secondes environ à ChatGPT et tout ce qu'il y avait à faire était ma misérable question Oliver Twist-esque .

La réaction instinctive à un outil comme celui-ci est bien sûr "les écrivains perdront leur emploi" et "les écoliers l'utiliseront pour écrire tous leurs essais à leur place". Il existe de nombreuses autres préoccupations de ce type, mais les écrivains apprendront à adopter cette technologie pour les aider et les (bonnes) écoles encourageront les apprenants à expérimenter l'outil pour voir ce qui est possible. À mon avis, ce n'est qu'un outil de plus dans notre arsenal pour nous aider à réduire l'ennui. Dans sa forme la plus élémentaire, je le vois comme quelque chose comme la calculatrice ou l'ordinateur. Cela a-t-il réduit le nombre de mathématiciens ou leur a-t-il épargné des heures de calculs manuels et libéré leur emploi du temps leur permettant de faire plus de choses mathématiciennes ? Nous ne faisons qu'effleurer la surface de cette IA, donc je suis extrêmement excité de voir ce qu'elle deviendra dans les prochaines itérations.

Oui, l'écriture est une compétence très importante et nécessaire, mais une compétence tout aussi importante et nécessaire sera bientôt la capacité d'obtenir l'intelligence artificielle pour faire certaines parties de notre travail et nous aider dans notre vie quotidienne. ChatGPT n'est que l'un des premiers moyens par lesquels nous pouvons (à grande échelle) commencer à développer la façon dont nous communiquons avec l'IA et comment en tirer le meilleur parti.

*Pour regarder les épisodes de The Story Of , cliquez ici

**Capture d'écran originale du résultat ChatGPT ici

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