Dokumenter Baru Mengungkap Bahwa LuLaRoe Memanfaatkan Budaya Hitam Untuk Menjual Legging Norak
Di belakang seri dokumen Amazon, LuLaRich , hadir satu lagi di layar yang menyelami sisi gelap perusahaan pemasaran bertingkat, LuLaRoe. Senin lalu, Discovery+ merilis film dokumenter baru, “The Rise and Fall of LuLaRoe,” yang menurut laporan Majalah Rolling Stone hanya akan berfokus pada orang-orang di balik layar bisnis, termasuk perwakilan penjualan independen, pekerja pabrik, dan tim pemasaran yang bertanggung jawab atas mengadakan acara besar perusahaan yang terkenal. Film dokumenter tersebut juga menyoroti peran yang dimainkan secara khusus oleh orang kulit hitam, dan bagaimana mereka dimanfaatkan.
Satu karakter khususnya, Elijah Tucker, ditemukan oleh para pemimpin LuLaRoe saat dia melakukan rutinitas tarian Michael Jackson untuk keluarganya saat dalam perjalanan liburan pantai. Pria yang memainkan musik di dekatnya dan menonton, kemudian mendekati Tucker.
“Dia berkata, 'Hei - jika saya memberi Anda $100, maukah Anda mengenakan legging wanita dan datang dan melakukan hal yang sama seperti yang Anda lakukan besok pagi di pertemuan bisnis ini?'” kenang Tucker.
Pertemuan yang diusulkan pria itu adalah acara perusahaan yang diselenggarakan oleh LuLaRoe. Tucker dengan penuh semangat muncul untuk tampil di hadapan sebagian besar penonton kulit putih yang berenang di lautan cetakan dan pola campuran.
“Berada di atas panggung dan melihat ke arah penonton – semua orang kembar,” katanya dalam dokumen tersebut. "Tidak akan berbohong: semua orang memiliki kegembiraan itu, dan semua orang memakai legging goyang."
“Saya mungkin telah dimanfaatkan beberapa kali,” kenangnya pada satu titik. “Saya benar-benar mengalami semacam rasisme.”
Tucker terus tampil di acara LuLaRoe dan menjadi begitu sibuk dengan perusahaan sehingga baik saudara perempuannya maupun ibunya akhirnya menjadi perwakilan penjualan independen - dua dari sedikit konsultan kulit hitam untuk bisnis yang terutama menarik dan menjual kepada wanita kulit putih paruh baya.
Pelatih bisnis Vivian Kaye yang diwawancarai untuk film dokumenter tersebut, menggambarkan partisipasi tipis perempuan kulit hitam di seluruh LuLaRoe sebagai "bumbu". Sementara pengusaha memiliki sudut pandang orang luar yang melihat ke dalam, tanpa afiliasi dengan perusahaan, penilaiannya tepat. Kaye menyebutkan bahwa penggunaan bahasa daerah Hitam di halaman media sosial perusahaan dan di seluruh acara mereka adalah salah satu bentuk Blackfishing. Beberapa postingan yang dikurasi oleh perwakilan penjualan kulit putih menampilkan sapaan, “Hai gadis, hai!” sebagai pengantar untuk video penjualan mereka.
"Tidak apa-apa, jika Anda ingin menggunakan bahasa daerah Hitam - saya bukan polisi daerah," kata Kaye dalam wawancara. “Tapi itu tidak tercermin di downline mereka. Itu tidak tercermin di panggung mereka ketika mereka mengadakan acara besar ini. Saya punya masalah dengan itu karena mereka menggunakan bahasa daerah Hitam untuk mendapat untung, tetapi kami tidak mendapat untung darinya karena kami hanya ada di sana untuk membumbui, sehingga mereka dapat memberi tahu dunia 'Ya, kami beragam. '”
Elijah Tucker akhirnya keluar dari perusahaan, tetapi dalam film dokumenter tersebut, dia mengungkapkan rasa terima kasih atas waktunya yang dihabiskan di LuLaRoe. "Saya berada di tempat yang saya inginkan," jelasnya. “Saya menjalani mimpi saya, dan saya telah berurusan dengan [rasisme] dalam hidup saya. Ini bukan hal baru. Ke mana pun Anda pergi, selalu ada seseorang yang membenci Anda. Saya sangat berterima kasih atas kesempatan untuk berada di sana.”
