LEGO Bersumpah untuk Menghilangkan Bias Gender dan Stereotip dengan Menghapus Label 'Untuk Anak Perempuan' dan 'Untuk Anak Laki-Laki'

LEGO melakukan bagiannya untuk menghilangkan bias gender.

Dalam siaran pers yang dikeluarkan pada hari Senin , perusahaan mainan mengumumkan rencana untuk menghilangkan stereotip gender dan mempromosikan permainan yang lebih inklusif dalam upaya untuk mendukung pelanggan muda mereka.

Sebagai bagian dari sumpah mereka, LEGO mengatakan mereka akan menghapus label yang mengatakan "untuk anak perempuan" dan "untuk anak laki-laki" pada mainan mereka untuk memastikan bahwa "ambisi kreatif anak-anak - baik sekarang di masa depan - tidak dibatasi oleh stereotip gender."

“Manfaat bermain kreatif, seperti membangun kepercayaan diri, kreativitas, dan keterampilan komunikasi, dirasakan oleh semua anak, namun kita masih mengalami stereotip kuno yang menyebut aktivitas hanya cocok untuk satu jenis kelamin tertentu,” Julia Goldin, Chief Marketing Officer LEGO Group, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

"Di LEGO Group, kami tahu bahwa kami memiliki peran untuk dimainkan dalam memperbaiki ini," tambah Goldin. "Semua anak harus bisa mencapai potensi kreatif mereka yang sebenarnya."

TERKAIT: LEGO Memperkenalkan Batu Bata Khusus untuk Membantu Anak-Anak dengan Tunanetra Belajar Membaca Braille

Menjelang pengumuman, LEGO menugaskan sebuah penelitian oleh Institut Geena Davis sebagai pengakuan atas Hari Anak Perempuan Internasional PBB.

Studi ini juga bersamaan dengan peluncuran kampanye baru mereka, "Ready for Girls," yang merayakan gadis-gadis yang meningkatkan dunia melalui pemecahan masalah yang kreatif.

Para peneliti melakukan survei global terhadap hampir 7.000 orang tua dan anak-anak, mulai dari usia 6 hingga 14 tahun, untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana anak-anak diberdayakan secara kreatif melalui pemasaran LEGO, menurut rilis tersebut.

Temuan menentukan bahwa "anak perempuan saat ini merasa semakin percaya diri untuk terlibat dalam semua jenis permainan dan kegiatan kreatif, tetapi tetap tertahan oleh stereotip gender yang mendarah daging saat mereka tumbuh dewasa," kata LEGO.

Secara khusus, penelitian menemukan bahwa gadis-gadis muda kurang dibatasi oleh norma-norma gender dan lebih bersedia untuk berpartisipasi dalam kegiatan yang dianggap "untuk anak laki-laki."

VIDEO TERKAIT: Seorang Mahasiswa PhD & Anak Berusia 6 Tahun Bertarung untuk Tantangan Lego Terbaik!

Sementara 71% anak laki-laki melaporkan bahwa mereka khawatir diolok-olok jika mereka bermain dengan mainan yang biasanya dikaitkan dengan jenis kelamin lain, hanya 42% anak perempuan yang merasakan hal yang sama.

Seiring bertambahnya usia anak-anak, penelitian menemukan bahwa anak perempuan lebih cenderung didorong tentang kegiatan yang "lebih kognitif, artistik, dan terkait dengan kinerja," sementara rekan pria mereka lebih cenderung didorong ke aktivitas fisik dan seperti STEM.

Dalam studi yang sama, sebuah survei terhadap orang tua menemukan bahwa mereka lebih cenderung mendorong anak-anak mereka untuk terlibat dalam kegiatan yang secara tradisional terkait dengan gender, terlepas dari apakah mereka memiliki putra, putri, atau keduanya.

Orang tua hampir lima kali lebih mungkin mendorong anak perempuan untuk terlibat dalam tarian daripada anak laki-laki (81% vs. 19%) dan lebih dari tiga kali lebih mungkin untuk memasak atau membuat kue (80% vs. 20%).

Dalam hal kegiatan tradisional laki-laki, orang tua hampir empat kali lebih mungkin untuk mendorong anak laki-laki untuk terlibat dalam olahraga (76% vs 24%) dan lebih dari dua kali lebih mungkin untuk mendorong mainan coding (71% vs 29%).

Selain itu, survei tersebut menetapkan bahwa orang tua hampir enam kali lebih mungkin menganggap ilmuwan dan atlet sebagai pria daripada wanita (85% vs. 15%) dan lebih dari delapan kali lebih mungkin menganggap insinyur sebagai pria daripada wanita (89% vs. 11%). 

Bahkan balok LEGO sendiri menunjukkan data yang mengejutkan, dengan 59% orang tua mengatakan mereka mendorong putra mereka untuk bermain dengan mainan dibandingkan dengan 48% yang mendorongnya dengan putri mereka.

LEGO mengatakan mereka berharap kampanye baru ini akan menginspirasi semua anak, terlepas dari identitas gender, untuk merasa seperti "mereka dapat membangun apa saja" karena "memastikan permainan yang lebih inklusif dan meningkatkan perdebatan seputar norma gender sangat penting, tidak hanya untuk anak perempuan tetapi untuk anak mana pun. ."

TERKAIT: Mattel Baru saja Meluncurkan Boneka Netral Gender yang Memungkinkan 'Semua Anak Berekspresi dengan Bebas'

Pemenang Oscar Geena Davis , yang mendirikan lembaga di balik penelitian ini, menggemakan sentimen tersebut.

"Sebagai Ibu dari tiga anak, saya telah lama mengagumi LEGO Group dan saya senang dengan komitmen global mereka terhadap penelitian ini untuk menginformasikan bagaimana kita dapat secara dramatis menginspirasi kreativitas pada anak perempuan melalui permainan dan mendongeng," kata Davis. "Kami juga tahu bahwa menunjukkan aktivitas unik dan tidak stereotip kepada perempuan dapat mengarah pada sudut pandang yang lebih luas tentang kemungkinan dan peluang."

Pengumuman LEGO datang di tengah perdebatan nasional yang sedang berlangsung tentang peran gender dalam mainan. Perusahaan lain, seperti Mattel , telah melakukan upaya sadar untuk menghilangkan stereotip gender dengan produk mereka.

Itu juga terjadi dua hari setelah Gubernur California Gavin Newsom menandatangani undang-undang negara bagian baru yang mewajibkan toko ritel besar untuk menawarkan bagian netral gender untuk barang dan mainan penitipan anak mulai tahun 2024, menurut Washington Post .