Spotify Membuat Iklan Podcast Tidak Dapat Dilewati dengan Menempelkannya di Aplikasi

Kita yang merupakan pendengar podcast serial tahu bagaimana latihan iklan berlangsung. Klip audio pendek akan muncul tepat sebelum, selama, atau setelah acara Anda untuk memberi tahu Anda tentang produk, layanan, atau penjualan revolusioner. Beberapa dari Anda mungkin melewatkan iklan yang sangat panjang, atau hanya mempercepat semua iklan. Namun, tidak akan mudah melakukannya lagi di Spotify .

Raksasa streaming meluncurkan "kartu ajakan bertindak" barunya untuk iklan podcast pada hari Kamis. Konsepnya cukup mudah. Saat iklan mulai diputar di podcast, kartu kecil akan muncul di bagian bawah dengan tombol yang dapat diklik yang memungkinkan pengguna untuk melihat, mempelajari lebih lanjut tentang merek, produk, atau layanan yang dibicarakan dalam iklan atau langsung melakukan pembelian dari pengiklan. situs web. Pengguna gratis dan berbayar akan melihat kartu yang tersedia sekarang. 

Spotify memberi tahu Gizmodo pada hari Kamis bahwa kartu ajakan bertindak akan tersedia di aplikasi desktop, seluler, dan tabletnya tetapi tidak di dalam browser web.

Beberapa dari Anda mungkin bertanya-tanya, "Apa yang terjadi pada kartu jika aplikasi berjalan di latar belakang saat ponsel saya diblokir atau saat saya melakukan hal lain di perangkat saya?" Jangan khawatir, Spotify tidak akan bermimpi meninggalkan Anda, terutama karena melakukan sesuatu sambil mendengarkan podcast, seperti mencuci piring sambil mendengarkan Happy Hour Pop Culture , dalam kasus saya, adalah hal biasa.

Faktanya, saat ini itulah mengapa mengingat kode promo, nama produk, atau tautan yang disebutkan dalam iklan podcast bisa menjadi rumit, kata Spotify.

Seperti yang dijelaskan oleh perusahaan, kartu ajakan bertindak muncul lagi untuk pengguna yang mendengarkannya saat mereka menjelajahi aplikasi untuk memudahkan mereka mengingat dan berinteraksi dengan iklan yang mereka dengar. Misalnya, kartu akan muncul saat Anda melihat episode podcast tertentu atau mengunjungi halaman acara di aplikasi.

“Dengan peluncuran pengalaman iklan baru ini, kami membuat iklan podcast menjadi interaktif untuk pertama kalinya, mengubah format dari sesuatu yang hanya dapat didengar, menjadi pengalaman yang juga dapat Anda lihat — dan yang terpenting, klik,” Spotify mengatakan dalam pengumuman berita .

Menurut Spotify, kartu ajakan bertindaknya telah menunjukkan hasil positif dalam pengujian baru-baru ini, menggandakan kunjungan situs jika dibandingkan dengan iklan podcast yang tidak dapat diklik. Tiga perusahaan—Ulta Beauty, Athletic Greens, dan Squarespace—telah mendaftar sebagai pengadopsi awal.

Kartu baru Spotify yang dapat diklik hanyalah contoh lain dari upaya perusahaan untuk memonetisasi podcast dan menjadikan aplikasinya lebih ramah penjual. Selama satu setengah tahun terakhir, perusahaan telah mengakuisisi raksasa podcasting Megaphone untuk menargetkan iklan real-time dengan lebih baik kepada pendengar dan meluncurkan fungsi kata bangun baru (“Hey Spotify”) untuk kemungkinan membuka pintu bagi lebih banyak iklan bertenaga suara.

Sebagai pengguna Spotify berbayar dan pendengar podcast yang kuat, setidaknya menurut Spotify Wrapped 2021 saya, saya memiliki perasaan campur aduk tentang format iklan barunya untuk acara . Meskipun saya mengetahui bahwa podcast memerlukan sponsor iklan, dan akan terkejut jika beberapa podcast favorit saya hilang karena kekurangan dana, selama bertahun-tahun Spotify telah menjadi tujuan saya untuk menjauh dari iklan yang berat dan mengganggu. (Instagram, misalnya, menyajikan iklan kepada saya seolah-olah itu adalah churro panas).

Namun, jika Spotify bersikeras untuk memasang iklan di platformnya, saya setuju dengan kartunya. Mereka kecil, jangan ikuti saya kemana -mana , dan dukung konten yang sangat saya sukai. Itu bisa saja lebih buruk.