来るべき世代のフェーズは、構造から混沌へと移行し、メディア企業であることの意味.

ここ数週間、特定の製品の範囲内で文化が作られている隅々を見ていると、頭の中で3つの言葉が飛び交っていました.

アセットへのアクセス

一方向に読んでください、それはゲートキーピングの手段です。資産への文字通りのアクセス。これは、すべての文化とメディアの基本となるモデルです。メディアの構造とそれを使って文化を創造する能力が相互に依存しているモデル。

実際の所有権と同じくらい所有権の錯覚に基づくヒエラルキー。このフレーズは今や共有された幻覚であり、これまで以上に脆弱なゲートキーパーの老化と減少の風景を支えています.

アセットへのアクセス

別の言い方をすれば、2 つの状態の間の勾配に向かう世代間の位相シフトです。

アクセス →アセット

これはアセットへのアクセスではなく、アクセスからアセットへの旅であり、間に多くの段階がありますが、事前定義された構造はありません。それは、コミュニティへのアクセスから経験への移動である可能性があります。アセットに体験するコミュニティ。その可能性は無限大です。

従来のメディアは、創造、消費、コミュニケーションを切り離していました。ぼやけた線が彼らの力を脅かしていました。

これ以上。

創造、消費、コミュニケーションのモードはすべて自己相似であり、それらの間の境界線が曖昧であることは、脅威ではなく、新しいメディア システムの要件です。

資産が最終目標ではなく、エクスペリエンスを中心に作成されたエコシステムが最終目標である場合、それは力のすべての概念を打ち砕きます。さらに、その力を行使していた人々の必要性を排除します。これは、かつては要件だったものが、今では「わかる？そうでないかもしれない。"

これは何を意味するのでしょうか？

私が最後に書いたのは、しっかりと GenZ に属しているクリエーターと、彼がどのように過ちを犯し、それを 3 つの方法で機会に変えたかについてでした。

1. 彼自身のコミュニティとその中での彼自身の声の真の所有権
2. 聴衆と共通の言語を通じて彼が作成した空間をナビゲートする完全に実現された能力(19 歳で!)
3. 視聴者をリアルタイムでナビゲートする能力(これも 19 歳のときです!) 伝え方を形作り、視聴者が楽しんだ具体的な体験を生み出す能力

自分が何をしているのか知っているかと尋ねると、彼は「私はただ人々を幸せにしたいだけです」と言いました。

それを、メディア内に存在する従来の構造と比較してください。コンテンツを作成することはできますが、(コンテンツがメディアになる場所で) 幅広い視聴者へのその送信は、レガシーの権力構造にしっかりと依存しているゲートキーパーによって制御される領域を交渉することにかかっています。

曲をリリースしたい場合は、アセットを DSP (Apple、Spotify など) に適合させる必要があります。それには、オーディオのフォーマットからカバー アートまですべてが含まれていました。あなた自身の文化の言語は、メディアの個人所有によってではなく、アクセスを許可した人々によって課せられた制約によって形成されました. 1 枚のアルバムの長さが 74 分だったのはそのためです。

ツアーをしたい場合は、それを行う方法と、ゲートキーパーが従う方法がありました。プレスをやりたい場合も同じです。アセットへのアクセスを可能にするために、作成者として陥らなければならない構造。

しかし、それはもうなくなりました。アセットへのアクセスは、作成者の気まぐれに応じて、無限の可能性の勾配です。私が話したストリーマーで、彼は自分に合ったメディアランドスケープを構築しました. Discordによる彼のコミュニティ、 Twitchによるストリーム、TikTok によるインバウンド マーケティングと需要の創出。需要の拡大 (別名、サブソン) が必要になったとき、彼は目的に合わせて作られたツールに目を向けました。彼は 1 分間に 5 ドルを請求し、あらゆるツールを自由に使用して 2 日間連続でストリーミングすることになりました。

これにより、さまざまな要素が連携して彼自身のメディア プロパティを作成する方法で、視聴者が作成中のアセットにアクセスできるようになりました。

彼はミュージシャンですか？いいえ、しかし、人々が支払った場合、彼は歌います。彼はパフォーマーですか？多分？彼はインフルエンサーですか？クリエイター？ストリーマー？それは問題ですか？

彼は、既存のメディア構造に順応するのではなく、独自のレシピを作成することで文化を作っている何千人もの人々の 1 人です。

位相シフトが起こっています。

これは、メディアを作成した構造の脱構築のフェーズです。文化を形作る言語が、創造、消費、コミュニケーションの間を流動的に移動する段階。

以前のヒエラルキーがリアルタイムで崩壊し、メディアを作成しているヒエラルキーも新しい言語を作成しています。アクセスと資産の境界をあいまいにする新しいツールとシステムを備えた言語。

私たちはもはや、構造と権力を認めることを中心に形成されたメディアの風景ではありません。

個人および集団のニーズにリアルタイムで対応できるように構築することで、メディアの風景を形作る新しい言語を作成する必要があります。この新しい言語を可能にする新しい製品、それらの新しい製品のための新しい会社、新しい権利を保護する新しい法律を作成する必要があります。

Access から Assets までの線は無限に長く、無限の可能性があります。

ぐちゃぐちゃになりますが、ぐちゃぐちゃさがポイントです。

準備をしてください。建物を取得します。