Una mirada al pasillo de bebidas en cualquier supermercado deja bastante claro que las bebidas deportivas están creciendo en popularidad. Puede encontrar una gran variedad de marcas y sabores, y todos prometen mejorar el rendimiento, pero ¿quién inventó estas bebidas de colores brillantes? ¿Siempre fueron de color neón con nombres como Arctic Blast? ¿Y su deportista promedio necesita bebidas deportivas para reponerse durante o después de un entrenamiento?
Gatorade generalmente recibe crédito como la primera bebida deportiva, pero en realidad hubo una bebida deportiva en el mercado en el Reino Unido décadas antes que esta marca icónica: Lucozade.
Un químico llamado William Owen desarrolló Lucozade en 1927, y el propósito inicial de la mezcla de glucosa y agua era proporcionar una fuente fácil de calorías y energía para las personas enfermas. De hecho, debido a la glucosa, la bebida se llamaba originalmente "Glucozade", hasta que cambió el nombre en 1929. La marca fue comprada por la empresa Beecham Group en 1938, que se fusionó con SmithKline en 1989 [fuentes: Brand Republic , Hawkes ].
La razón por la que Lucozade no obtiene la primera bebida deportiva que merece se debe casi por completo a un problema de marketing . No fue hasta mediados de la década de 1980 que el fabricante se dio cuenta de que podía vender Lucozade como algo más que una bebida para personas enfermas. La compañía reposicionó la marca como una bebida para reemplazar la energía perdida, desarrolló nuevos sabores y comenzó a generar millones en ventas [fuente: Brand Republic ]. Ahora es la bebida deportiva número uno en ventas en el Reino Unido [fuente: Lucozade ].
Pero Gatorade fue el que desencadenó el lucrativo mercado actual de bebidas deportivas. También fue la primera bebida desarrollada específicamente para apoyar a los atletas en el entrenamiento.
