TikTok a obtenu plus de trafic que Google en 2021
TikTok est vraiment imparable : la plate-forme de partage de vidéos vient de mettre Google de côté pour devenir le site Web le plus populaire au monde, selon le classement du trafic Internet 2021 Year in Review de la société de performances et de sécurité Web Cloudflare .
TikTok a craqué la liste des 10 meilleurs sites de Cloudflare l'année dernière, se classant septième en popularité derrière les .com pour Google, Facebook, Microsoft, Apple, Netflix et Amazon. Pour 2021, l'ordre de cette liste est en grande partie inchangé - Amazon a sauté d'un créneau, changeant de place avec Netflix - mis à part la montée en puissance de TikTok .
Dans un article de blog, Cloudflare a noté que la comparaison des chiffres entre les deux années pourrait donner des résultats potentiellement trompeurs, puisque le service n'a supprimé que les données de septembre à décembre en 2020 (par rapport aux 12 mois comptabilisés en 2021). Selon Cloudflare, TikTok a d'abord atteint un sommet dans le classement mondial du trafic le 17 février 2021, suivi de quelques jours supplémentaires en mars et juin, puis, enfin, d'un séjour plus permanent au sommet à partir de fin août.
La popularité de l'application a augmenté pendant la pandémie ; alors qu'il attirait initialement un public adolescent déterminé à coordonner des vidéos de synchronisation labiale et de danse, TikTok a depuis piqué la curiosité d'utilisateurs de tous âges et de toutes catégories démographiques, qui affluent vers l'application pour ses hacks de cuisine, ses mèmes et son contenu sur la spiritualité, pour n'en nommer qu'un quelques sujets.
Bien que Cloudflare n'offre ici que les données brutes et refuse de fournir une analyse des tendances, il semble révélateur que TikTok - encore un nouveau venu relatif en 2020 - a atteint le sommet pour battre de manière décisive Google.com et tous ses services auxiliaires , y compris Plans, Traduction, Photos, Vols, Livres, Actualités et autres. Il convient également de noter que TikTok, dont la société mère, ByteDance, est basée en Chine, est désormais le seul site non américain à occuper une place dans le top 10.
La montée en flèche de la popularité de TikTok n'est pas passée inaperçue parmi les annonceurs : le même jour, Cloudflare a publié sa liste de classements, le New York Times a rapporté que les détaillants considèrent désormais la plate-forme comme un « Saint Graal du marketing », alors qu'ils cherchent à atteindre des influenceurs convoités et Les globes oculaires de la génération Z au milieu du déclin continu de la popularité de la télévision par câble. Selon le Times, investir dans l'espace publicitaire sur TikTok semble avoir été une valeur sûre, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ayant désormais été vu plus de 7 milliards de fois sur l'application.
"La croissance que nous avons vue est folle", a déclaré Krishna Subramanian, fondateur de la société de marketing d'influence Captiv8, au Times. "Les marques sont passées du simple test de TikTok à en faire un élément budgétaire ou à créer des campagnes dédiées spécifiquement à TikTok."
