Elon permette agli inserzionisti di spogliarsi

Il business dei social media X di Elon Musk, ex Twitter, ha preso una brutta piega nel novembre 2023 quando ha detto agli inserzionisti di " andare a fanculo " sul palco con il New York Times. All’epoca, Musk dichiarò di rifiutarsi di essere “ricattato” per “censurare”, rispondendo ad alcuni grandi marchi che tagliarono i loro accordi pubblicitari con X dopo un segnalato aumento dell’antisemitismo , compresi commenti controversi sugli ebrei da parte dello stesso Musk. Come previsto, il business dipendente dalla pubblicità ha sofferto per mesi dopo che Musk ha detto ad alta voce, forse troppo forte, la parte tranquilla sugli inserzionisti. Mercoledì Musk ha ammorbidito il suo tono.

"Non è stato per gli inserzionisti in generale", ha detto Musk sul palco del Cannes Lions Festival. “Per quanto riguarda la libertà di parola, penso che sia importante avere una piattaforma globale per la libertà di parola, dove persone con una vasta gamma di opinioni possano esprimere le proprie opinioni”.

"In alcuni casi, c'erano inserzionisti che insistevano sulla censura", ha detto Musk. "Alla fine... se dobbiamo fare una scelta tra la censura e la perdita di denaro, [o] la censura e il denaro, o la libertà di parola e la perdita di denaro, sceglieremo la seconda."

"Naturalmente, gli inserzionisti hanno il diritto di apparire accanto ai contenuti che ritengono compatibili con i loro marchi", ha affermato. “È assolutamente fantastico. Ciò che non è bello è insistere sul fatto che non possono esserci contenuti con cui non sono d’accordo sulle piattaforme”.

Musk si è ritirato dalla sua guerra agli inserzionisti questa settimana in un momento in cui il business pubblicitario di X sta vedendo alcuni segni di vita. Linda Yaccarino, CEO e sfortunata spugna antidolore per tutti i cattivi comportamenti di Elon, ha detto ai dipendenti la scorsa settimana che il 65% degli inserzionisti è tornato da gennaio. X si è rivolto alle piccole imprese mentre fatica a recuperare i dollari pubblicitari di marchi più grandi come Apple e Disney.

Tuttavia, è difficile dimenticare i commenti di Elon ad Andrew Ross Sorkin di DealBook a novembre. Ecco un aggiornamento:

MUSK: “Spero che smettano”.

SORKIN: "Tu cosa?"

MUSK: “Non fare pubblicità”.

SORKIN: "Non vuoi che facciano pubblicità?"

MUSK: "Se qualcuno tenta di ricattarmi con la pubblicità, ricattami con i soldi, vai a farti fottere."

SORKIN: “Ma...”

MUSK: "Vai... a farti fottere...."

Anche prima che Musk dicesse agli inserzionisti di andare a farsi fottere, il business degli X non stava andando bene. Nel primo trimestre del 2023, la piattaforma di social media ha perso 456 milioni di dollari .

Per aumentare le entrate, Musk parla da anni della liberazione di X dal modello di business supportato dalla pubblicità. Nell'ultimo anno, Musk ha spinto in X annunci di lavoro, chatbot con intelligenza artificiale e servizi di abbonamento. La società ha richiesto licenze statali per condurre transazioni finanziarie, parte del piano di X per diventare il prossimo Venmo, secondo Bloomberg .

Per ora, tuttavia, X guadagna ancora principalmente dalla sua attività pubblicitaria. Musk potrebbe aver esagerato un po' a novembre, come spesso accade, e ora è costretto a rimangiarsi i suoi commenti. È chiaro che rimane fedele al suo programma assolutista di libertà di parola, qualunque cosa significhi, ma ora in modo sicuro per il marchio. Congratulazioni inserzionisti, è ora di togliervi dal culo.