L'ascesa e l'ascesa della mediocrità.

Devi aver affrontato questo scenario mille volte. Sei su una pergamena del destino e il tuo pollice si ferma su un video con uno scenario ancora più insulso dei diecimila che hai visto prima, e nel mezzo della nuvola di dopamina indotta dal feed finalmente fai una pausa e pensi 'chi diavolo sta guardando questo?'. Bene, non essere sorpreso dalla risposta: sei tu.

Con il pubblico che cattura gli annunci nascosti, i marchi che inseguono l'oro filosofico dell'"autenticità" con influenzatori quantistici micro, nano e (sono sicuro che questo sarà il prossimo) e alla fine si rendono conto che non importa quanto tu torturi i dati, non c'è RoI lì; e piattaforme che sperimentano per arrivare a una versione di un feed che faccia soldi per loro - siamo finalmente, si spera, nel crepuscolo dell'era degli influencer.

Non ci possono essere altri creatori là fuori: il mondo non potrebbe supportare così tante ballerine. E se ci sono, devono smettere urgentemente di creare. Perché abbiamo deciso collettivamente che ci va bene vedere i genitori abusare dei propri figli, MUA in erba abusare di se stessi e bhaus casuali abusare del mondo in nome del "contenuto"? Sembra una realtà contorta in cui abbiamo influencer che si scusano con i loro follower per non aver creato abbastanza contenuti o promettendo pascoli verdeggianti e lussureggianti di contenuti con un viaggio costoso pagato dagli stessi follower: quando i contenuti sono diventati così importanti? E questo non è nemmeno un buon contenuto. Sai che c'è un problema quando tutto ciò che qualcuno deve fare per ottenere un milione di visualizzazioni è ricreare un lehenga. Nemmeno crearne uno nuovo di zecca. Rigurgita ciò che qualcun altro ha già fatto e, come nota a margine, non è questa la definizione di contenuto di tendenza? Che cos'è davvero una tendenza se non una replica a basso sforzo della brillante idea di qualcun altro? E un milione di persone, sono millemila! — le persone si sono sedute e hanno deciso di guardare i primi 3 secondi di questa mediocrità. Sono ottocentotrentatré ore. Sono 34 giorni. Lascia che affondi per un secondo. È più di un mese! Guardare qualcuno che rifà lo shaadi ka lehenga di Kiara Advani. Supera ogni comprensione.

E l'ironia è che più ne creano, più opzioni ci sono per noi da guardare e quindi ne creano di più e l'intero dannato casino continua - con ogni video più disperato dell'ultimo fino a quando tutto ciò che rimane è un ragazzino con sangue i lobi delle orecchie che si chiedono perché sia ​​più importante per sua madre tenere la macchina fotografica invece di lei.

Mi piacerebbe credere che questo sia più di uno sproloquio, che questo sia un commento su ciò che sta accadendo alla prossima generazione, perché la nostra generazione ricorda ancora i telefoni fissi e immagino sia qualcosa a cui aggrapparsi, ma non lo è. Questo è uno sproloquio. È una diatriba contro la forzata democratizzazione di un'arte. Creare contenuti era un'arte. Richiedeva impegno e pensiero e non ce n'era un sacco, ma quello che c'era era buono. E non preoccuparti, non sto parlando di film in bianco e nero. Sto parlando del momento più semplice in cui Ryan Gosling mangiava cereali, ma solo una volta alla settimana.

La bellezza richiedeva uno sforzo per essere creata. E ora ci sono audaci filtri glamour.